Is de publieke omroep in gevaar? Evaluatie spreekt van 'existentiële crisis'
Het Nederlandse publieke omroepbestel staat op een 'kritiek punt'. Volgens een evaluatiecommissie is het voortbestaan in gevaar. Wat betekent dit voor marketeers?
Deep Dive
Hoe AI marketing transformeert (nou ja, volgens EY dan)
EY schetst hoe AI marketing transformeert naar een continu systeem. We vertalen dit naar de Nederlandse praktijk: wat werkt, wat is hype, en waar moet je beginnen als mid-market bedrijf?
Waarom duurzame merken sneller groeien en meer verdienen
Driekwart van de consumenten kijkt of een merk duurzaam is voor aankoop. Die merken groeien sneller. Tijd voor CMO's om een ongewassen groene jas aan te trekken.
Hoe bureaus bewegen van leverancier naar partner
De markt vraagt om partnerschappen, maar koopt leveranciers. Een analyse van hoe Nederlandse bureaus deze paradox doorbreken door alignment, outcome-based modellen en businesskennis.
Waarom grote creators vastlopen bij het schalen van hun bedrijf
Succesvolle creators hebben miljoenen volgers, maar komen in de knel zodra ze hun persoonlijk merk willen omvormen tot mediabedrijf. De oplossing ligt niet bij talent inkopen, maar bij ervaren professionals die zakelijke infrastructuur bieden.
Ook in AI-tijden presteert de meest creatieve OOH-campagne het beste (dus gooi dat bureau er niet uit!)
Clear Channel en SuperHeroes tonen aan dat creatieve kwaliteit doorslaggevend is voor OOH-effectiviteit. Campagnes met sterke concepten presteren 3,5 keer beter dan zwakkere uitvoeringen met vergelijkbaar budget. Voor CMO's betekent dit: investeer in ideeën, niet alleen in borden.
Zo zet Nestlé creators in als schaalbare advertentiemachine
Nestlé heeft een systeem dat automatisch bepaalt welke creator posts geschikt zijn als advertenties. Het resultaat: schaalbare campagnes zonder handmatig gedoe.
Mark Ritson: Je kan Reddit niet meer negeren (en dat komt hierdoor)
Marketing-professor Mark Ritson slaat alarm: Reddit groeit harder dan verwacht en biedt unieke kansen voor adverteerders die de community-cultuur begrijpen. Nederlandse media planners kunnen het platform niet langer negeren.
Snapchat als B2B-kanaal: hype of serieuze concurrent van LinkedIn?
Snapchat claimt een serieus B2B-marketingkanaal te zijn, met zakelijke beslissers die dagelijks actief zijn. Maar Nederlandse marketing-experts blijven sceptisch: voor complexe B2B-producten is het platform meestal niet effectief genoeg.
Dit gaat het WK Voetbal van het social media tijdperk worden
Het WK voetbal 2026 zet adverteerders voor een strategische uitdaging. Door extreme tijdverschillen kunnen fans niet gezamenlijk kijken. Social media wordt het nieuwe primaire scherm. Drie concrete shifts die merken nu moeten maken.
Rabobank waarschuwt: boodschappen 7% duurder in 2027. Gaan merken helpen?
De Rabobank waarschuwt voor forse prijsstijgingen van boodschappen richting 2027. Voor marketeers is de vraag: ga je terugschakelen, of juist consumenten actief helpen met die duurdere boodschappen? Een analyse van de kansen en valkuilen.
Opeens heeft Audi fans door F1-strategie
Audi bouwt niet alleen een F1-team, maar een volledig geïntegreerd marketingplatform met toegang tot honderden miljoenen fans. CEO Mattia Binotto legt uit hoe integratie belangrijker is dan sponsoring. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van deze strategie?
Hoe regelgeving ad tech in 2026 inperkt en wat dat betekent voor jouw strategie
Meta en Google stopten eind 2025 met politieke en maatschappelijke advertenties in de EU. Privacy-wetgeving maakt handmatig campagnebeheer overbodig. Hoe pas je je strategie aan? Drie concrete acties die je deze maand moet nemen.
ChatGPT-advertenties worden goedkoper: dit betekent het voor jouw budget
De advertentieprijzen op ChatGPT kelderen. Negen weken na lancering daalde de CPM van $60 naar $25. Voor Nederlandse marketeers is dit het moment om te kiezen: nu instappen of wachten tot de markt stabiel is.
Wat als Odido gewoon T-Mobile was gebleven?
Terwijl Deutsche Telekom inzet op T-Mobile, koos Nederland voor Odido. Een gedurfde merkherpositionering die zes miljoen klanten overviel en de vraag oproept: wat verlies je als je een sterk merk inruilt voor een onbekende naam?
Audi-campagne Morgan Freeman: je hoeft niet altijd met de hipste en jongste influencers te werken
Audi kiest Morgan Freeman boven TikTok-creators voor de launch van de 2026 Q3. Die strategische keuze doorbreekt de mythe dat celebrity-endorsement dood is. Voor Nederlandse premium merken liggen hier kansen die ze te vaak laten liggen.