Velo en McLaren brengen fans dichter bij F1: 3 conclusies voor marketeers
Nicotine-merk Velo en McLaren F1 tonen met 'Live Your Fandom' hoe moderne sportsponsoring werkt.
Deep Dive
Audi's voetbalcampagne toont wat de meeste sponsors verzuimen
Audi lanceert 'The Driven' met voetballer Diego Luna, precies tijdens het WK 2026. De campagne toont wat de meeste sponsors verzuimen: hun deals omzetten in werkelijk activerende content. Een analyse van gemiste kansen en wat Nederlandse merken kunnen leren.
Instagram gokt opnieuw op de televisie: wat betekent dat voor merken?
Meta probeert voor de tweede keer Instagram naar het tv-scherm te brengen. Instagram for TV komt naar Samsung-toestellen met focus op gezamenlijk kijken. Voor Nederlandse marketeers rijst de vraag: wordt dit eindelijk het doorbraakmoment of herhaalt de geschiedenis zich?
Fizz wil het oude Facebook nieuw leven inblazen: kans of gemiste trein?
De sociale app Fizz wil het campusmodel van het oude Facebook nieuw leven inblazen, gesteund door celebrities en tech-executives. Maar is er nog ruimte voor een nieuwe speler?
Dit is waarom AI niets snapt van luxe merken zoals Jaguar (en hoe je het oplost)
Nieuw Harvard-onderzoek onthult dat AI-systemen implicite luxecodes structureel missen. Voor Nederlandse marketing directors betekent dit: je merkstrategie is mogelijk onzichtbaar in een AI-gedreven toekomst. Deze analyse vertaalt het onderzoek naar concrete acties.
Waarom reclame maken tijdens drinkpauzes op WK alleen maar averechts werkt
FIFA's drinkpauzes tijdens het WK blijken een commerciële goudmijn: Fox verdient tot 262 miljoen euro, de NOS volgt. Maar stadions fluiten massaal en kijkers zijn geïrriteerd. Waarom investeren merken in het slechtst mogelijke moment?
Hoe win je tijdens het WK de strijd om aandacht van de voetballiefhebber?
Het WK 2026 nadert en merken bereiden zich voor op de grootste aandachtsstrijd van het jaar. Officieel sponsor worden kost miljoenen, maar garandeert geen impact. Slimme merken kiezen voor timing, creativiteit en authentieke connectie.
Google gebruikt het WK om zijn zoekproduct opnieuw te introduceren
Google draait WK-advertenties om gebruikers te herinneren aan zijn zoekmachine. De techgigant voelt AI-concurrentie en kiest voor directe merkstrategie zonder sponsorschap. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van deze tactiek?
VIVA maakt comeback: kan een community-gedreven merk het tij keren?
VIVA komt in september terug, vijf jaar na het verdwijnen. Uitgever Kompas Publishing kiest voor community boven clicks. Kan dat slagen in een competitieve digitale markt? En wat betekent dit voor adverteerders?
Kan de nieuwe Heinekenbaas die lachende 'e' terugbrengen?
Heineken breekt met 163 jaar traditie en haalt externe CEO Rafael Oliveira binnen. De Braziliaan moet de verkopen én de merkidentiteit redden. Maar kan een buitenstaander die lachende 'e' zijn betekenis terugbrengen?
Stop met raden wie je klant is, maar laat de data het bepalen
Fanatics Sportsbook stopte met het definiëren van doelgroepen en liet AI bepalen wie waardevolle klanten zijn. Resultaat: 19% hogere customer lifetime value. Wat dit betekent voor jouw marketingstrategie.
World Cup 2026: gaat Nike of Adidas winnen?
Het WK 2026 is ook een merkoorlog. Nike en Adidas investeren tientallen miljoenen in campagnes die meer op Hollywood lijken dan op reclame. Wie wint er uiteindelijk — en wat betekent dat voor marketeers in Nederland?
Waarom Amazon en H&M af willen van de AI-disclaimer op advertenties
Retailers als Amazon en H&M lobbyen bij de EU voor vrijstelling van AI-labels op advertenties. Anders moet op elke advertentie die met AI is gemaakt een disclaimer komen, net als op deep fakes en andere desinformatie.
Voetbal heeft geen betere marketing nodig, maar betere marketingmensen
De sportwereld heeft een marketingprobleem: voetbal wordt vermarkt door mensen die cultuur monitoren in plaats van vormgeven. Een gemiste kans met lessen voor elke sector.
Waarom Bose een mediabedrijf aan het worden is
Bose lanceert een eigen platenlabel en filmstudio onder Bose Studios. Het hardwaremerk volgt Red Bull en Starbucks in de verschuiving van product naar content. Voor Nederlandse marketeers een les in publieksopbouw.
De garage sale die TikTok platlegde
Op 15 juni lanceert TikTok Shop in Nederland. De afstand tussen scrollen en kopen wordt drie seconden. Marketers moeten hun hele customer journey heroverwegen. Een analyse van wat er komt, en hoe je je voorbereidt.