WPP en Madison and Wall herzien hun advertentieprognoses naar 8,9% groei in 2026. Voor Nederlandse marketeers betekent dit een fundamentele heroverweging van budgetten, pitchstrategieën en bureaurelaties.
Een derde van de CMO's wereldwijd is succesvol met AI-gedreven marketing, maar de rest worstelt met opschaling. Ook Nederlandse marketingdirecteuren investeren massaal, maar missen cruciale vaardigheden om AI structureel in te bedden.
Amerikaanse uitgever People Inc. verloor tweederde van zijn Google-verkeer, maar groeide 25 procent in omzet. De strategie: nieuwsbrieven, social en partnerships. Een blauwdruk voor Nederlandse marketeers om minder afhankelijk te worden van zoekverkeer.
Marketing Dive en The CMO Survey publiceerden nieuw onderzoek: merken worstelen niet met hun marketingstrategie, maar met de organisatiestructuur die uitvoering blokkeert. Met AI wordt dit probleem alleen maar kostbaarder. Drie conclusies die je direct kunt gebruiken.
AI-taalmodellen bepalen steeds vaker welk merk ze aanbevelen. Peter Minkjan van Think Again legt uit hoe GEO werkt — en waarom de meeste merken het nog volledig verkeerd aanpakken.
Generatieve zoekadvertenties zijn op weg om het snelste advertentiekanaal ooit te worden dat de 100 miljard dollar omzetgrens passeert. In 2031 slokken ChatGPT en anderen bijna 40% van alle zoekadvertentie-inkomsten op. Wie niet mee innoveert wordt overbodig.
Answer Engine Optimization (AEO) is de nieuwe standaard voor B2B-marketeers die zichtbaar willen blijven. Waar SEO draaide om klikken, draait AEO om directe antwoorden.
Contentteams zien pageviews dalen terwijl ze keihard werken. Google en AI geven antwoorden direct in zoekresultaten. Maar deze verschuiving dwingt eindelijk focus op wat écht telt: vertrouwen en conversie.
Nederlandse CMO's zitten klem: AI moet groei opleveren, maar marketingbudgetten blijven steken op 7,8% van de omzet. De vraag is hoe dwing je meer resultaat af zonder extra geld?
ING automatiseert hypotheekacceptatie met AI. Slim? Nee. Ze lossen het verkeerde probleem op. De échte kans ligt bij advies, niet bij acceptatie. Een analyse van een innovatie die laat zien hoe weinig banken begrijpen van hun rol.
Investeerders zien Europese reclamebureaus als koopkans, nu AI-paniek aandelenkoersen drukt. Berenberg stelt dat angst voor AI-disruptie overdreven is: bureaus transformeren processen en bouwen dataplatforms die hen juist onmisbaarder maken.
Google is zelf verantwoordelijk voor foute informatie in zijn AI-overzichten, stelt de rechter. Ook mogen uitgevers hun content blokkeren voor de AI-samenvattingen. Twee klappen voor Google in een week dus.
McKinsey becijfert dat AI de Europese retail 240-320 miljard euro kan opleveren, maar 95% van de retailers denkt niets terug te verdienen van hun investering. Vijf prioriteiten voor Nederlandse CMO's.
Ad tech-expert Serhii Shchelkov waarschuwt AI-washing: adverteerders betalen vaak voor het AI-label zonder echte innovatie. Waar levert AI in ad tech wél rendement en waar gooi je geld weg aan hype?
Nieuw onderzoek toont: driekwart van marketeers gebruikt AI-tools, maar slechts 5% gelooft dat het nieuwe banen creëert. De paradox van adoptie en angst uitgelegd.
Albert Heijn breidt AI fors uit om zijn klanten en medewerkers te helpen. Een showcase van hoe je AI operationeel inzet zonder overhype. Drie concrete lessen voor retailers en marketeers.
