Door Frank
15 maart 2026 — 6 minuten lezen
14,6 miljoen Nederlanders zijn actief op social media, gebruiken gemiddeld 4,5 platforms en spenderen dagelijks 120 minuten aan scrollen. Dat blijkt uit de Nationale Social Media Research 2026 van Newcom, geanalyseerd door Wifitalents. Voor marketing directors betekent dit een fundamentele verschuiving: budgetten die nog steeds primair naar traditionele kanalen gaan, lopen achter op de werkelijkheid. Dit artikel vertaalt de cijfers naar drie concrete keuzes die je mediabudget direct beïnvloeden.
Drie takeaways:
- 14,6 miljoen Nederlanders zijn actief op 4,5 platforms tegelijk: multiplatform-strategieën zijn geen luxe meer, maar voorwaarde voor bereik
- 120 minuten dagelijks op social media versus dalende televisietijd: budgetverschuiving van traditioneel naar social is geen trend, maar noodzaak
- 5,5 miljoen gebruikers bereik je alleen via platformspecifieke content: generieke campagnes missen de helft van je doelgroep
