Doorgaan naar artikel
Log in abonneren
Bereikonderzoek — NMO — TikTok — Mediaplanning — Video advertising — Cross-platform — frank.news — Playbook — Analyse

Nieuw bereikonderzoek NMO meet tv, video én TikTok: voortaan appels met appels vergelijken

Het Nationaal Media Onderzoek bundelt alle video in één meting: lineaire tv, streaming, YouTube én TikTok. Daarmee ontstaat voor het eerst een compleet beeld van videoconsumptie in Nederland.

,   and  André Oerlemans
5 minuut lezen
Persoon met tablet in woonkamer met tv en digitale overlay van stadsgezicht met data en grafieken
Van lineaire tv naar cross-mediaal bereik: het nieuwe medialandschap vereist meting over alle schermen en platforms heen.

Door Frank
7 april 2026 — 6 minuten lezen

Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) bundelt vanaf nu alle video en alle kijkapparaten in één bereikonderzoek: lineaire tv, streamen, YouTube én TikTok. Voor Nederlandse media planners betekent dit het einde van een decennialange versnippering in kijkgedrag en bereikmetingen. De nieuwe aanpak levert voor het eerst inzicht in totaal videobereik, maar stelt ook je huidige budgetverdeling ter discussie.

Drie takeaways:

  1. Het NMO meet vanaf nu alle videobereik in één systeem: lineaire tv, streaming, YouTube én TikTok worden eindelijk vergelijkbaar
  2. Platforms als TikTok worden nu officieel meetbaar in Nederlandse bereikonderzoeken, wat adverteerders een nieuwe vergelijkingsbasis geeft voor ROI
  3. Early adopters kunnen als eerste inspelen op geïntegreerde bereikdata en zo budgetverschuivingen onderbouwen richting platformmix met het hoogste netto bereik

Dit bericht is alleen voor betalende abonnees

abonneren

Heb je al een account? Log in

Laatste