Doorgaan naar artikel
Log in abonneren
Explainer — TomTom — Merktransformatie — B2B Marketing — Strategische Herpositionering — Bedrijfsstrategie — frank.news — Playbook — Podcast — Achtergrondverhaal

Hoe TomTom zichzelf opnieuw uitvond: lessen voor marketeers

TomTom schrijf weer zwarte cijfers na een strategische transformatie van consumer naar B2B-merk. Hoe red je een merk als je kernmarkt verdwijnt? Drie concrete lessen voor marketeers over herpositionering, vroege anticipatie en het meten van transformatie.

,   and  André Oerlemans
4 minuut lezen
Hand met horloge bedient TomTom navigatiesysteem in auto-dashboard met oranje leren afwerking tijdens het rijden
TomTom's kernproduct blijft navigatie, maar het bedrijf transformeerde van consumentenapp naar leverancier van kaartdata en automotive-technologie voor autofabrikanten.

Door Frank
16 april 2026 — 6 minuten lezen

TomTom boekte in het eerste kwartaal van 2026 verdere vooruitgang in wat het bedrijf zijn strategische transformatie noemt. Het navigatie- en locatietechnologiebedrijf meldt verbeterde resultaten door kostenverlaging en groei in kaartendiensten. Voor marketeers is de transformatie van TomTom van consumentenproduct naar B2B-softwareleverancier een lesboek in strategische herpositionering: hoe red je een merk als je kernmarkt verdwijnt?

Drie takeaways:

  1. Transformatie vraagt meer dan alleen productvernieuwing: TomTom verschoof zijn hele bedrijfsmodel van consumer naar B2B door vroeg in te zetten op locatiedata en kaartendiensten voor autofabrikanten
  2. Marketing moet vooroplopen in de transitie: bij TomTom speelt marketing al ver voor productontwikkeling een rol als verbinder tussen klantbehoeften en technische mogelijkheden
  3. Meet je succes anders: in plaats van consumer KPI's als merkbekendheid en retail-verkoop draait het nu om B2B-metrics zoals contractwaarde, customer lifetime value en technische integratiediepte

Dit bericht is alleen voor betalende abonnees

abonneren

Heb je al een account? Log in

Verwant

Groot digital display op gebouw toont 'Programmatic Display' en 'Real-Rammatic Bidding' teksten, voetgangers lopen voorbij bij schemering
Explainer

Apple gaat advertising eindelijk serieus nemen

Apple transformeert van technologiebedrijf naar mediaspeler met uitbreiding van advertentieposities in 2026. Voor Nederlandse merken betekent dit een fundamentele verschuiving in hoe ze hun media-mix moeten heroverwegen.

,   and  Bas Hakker
leden Openbaar

Laatste

Twee personen in rode kledij staan 's avonds voor een Allbirds winkel met digitale schermweergave van rode sneakers
Deep Dive

Hoe een schoenenbedrijf een AI-firma werd

Allbirds verkoopt zijn schoenenbusiness voor 39 miljoen dollar en wordt NewBird AI, een GPU-provider. Het aandeel schoot 373% omhoog. Een radicale pivot die vragen oproept over merkidentiteit, trend-hopping en geloofwaardigheid in het AI-tijdperk.

,   and  Bas Hakker
leden Openbaar