Door Frank
7 april 2026 — 6 minuten lezen
Fusies en overnames mislukken in 80 tot 90 procent van de gevallen, maar communicatie kan het verschil maken. Nederlandse marketing directors en CMO's krijgen tijdens M&A-trajecten te maken met interne onrust, externe onzekerheid en merkwaarde die onder druk staat. Dit artikel biedt een concreet kader voor strategische communicatie tijdens fusies en overnames, van vooraankondiging tot integratie.
Drie takeaways:
- Begin communicatie bij de deal-aankondiging: wachten creëert vacuüm en speculatie
- Woorden én daden communiceren: elke beslissing tijdens integratie geeft een signaal af
- Maak een gefaseerd communicatieplan (voor-tijdens-na), maar reken altijd op lekken
