Door Frank
25 maart 2026 — 7 minuten lezen
De Nederlandsche Bank waarschuwt voor forse economische tegenwind door stijgende energieprijzen en adviseert tegen generieke steunmaatregelen. Voor marketing directors en CMO's roept dit de vraag op: gaan we opnieuw zo'n zware crisis tegemoet als tijdens corona, toen bureaus massaal mensen ontsloegen en bedrijven hun marketingbudgetten drastisch verlaagden? De signalen lijken onheilspellend, maar de context verschilt fundamenteel.
Drie takeaways:
- DNB signaleert code donkeroranje voor de economie door energieprijzen, maar waarschuwt tegen generieke steunmaatregelen die inflatoire effecten kunnen versterken
- Anders dan tijdens corona is er nu geen plotselinge vraaguitval: consumenten blijven actief, maar verschuiven hun bestedingen. Dit vraagt om kantel- in plaats van stopstrategie
- Bedrijven die tijdens de vorige recessie hun marketingbudget stopzetten, verloren marktaandeel dat ze nooit terugwonnen. Selectieve herallocatie werkt beter dan kaal bezuinigen
