Door Frank
13 april 2026 — 6 minuten lezen
Nieuw onderzoek van Kantar toont een opvallende daling in advertenties met diverse lichaamstypes. Na jaren waarin inclusiviteit bovenaan de marketingagenda stond, lijken merken terug te vallen op veilige stereotype beelden. De vraag is: ligt dat aan terugschrikken voor risico's, of gewoon aan gebrekkige uitvoering?
Drie takeaways:
- Kantar meet een significante daling in body diversity in reclamecampagnes sinds 2024, ondanks toegenomen maatschappelijke vraag naar representatie
- Het probleem zit vaak niet in de intentie maar in de uitvoering: merken worstelen met authentieke vertaling van diversiteit naar creatieve concepten
- Mannelijke body diversity blijft bijna volledig afwezig in Nederlandse reclame, terwijl vrouwelijke representatie ook terugvalt
