Doorgaan naar artikel
Log in abonneren
Achtergrondverhaal — Deep Dive — mediabestedingen — bioscoop — digitale advertising — tv — Nielsen — budgetallocatie — OOH — streaming — frank.news — podcast — Playbook

Toename biosreclames: lange leve de echte aandacht!

Nederlandse mediabestedingen stijgen naar 6,8 miljard euro. Bioscoop noteert 15,5% groei, digitaal claimt 63% van de markt, en tv verliest verder terrein. Drie strategische verschuivingen die je nu moet maken.

,   and  Bas Hakker
5 minuut lezen
Vier mensen kijken lachend naar bioscoopscherm met mobiele game-advertentie en 'skip ad' knop, met popcorn

Door Frank
21 mei 2026 — 12 minuten lezen

De Nederlandse advertentiemarkt groeit voor het vijfde jaar op rij. In 2025 stegen de netto mediabestedingen met 6,1 procent naar 6,8 miljard euro, blijkt uit het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2025 van Nielsen. Bioscoop noteert met een plus van meer dan 12 procent de sterkste groei. En ja, jullie weten toch: traditionele tv verliest verder terrein.


Drie takeaways:

  1. Bioscoop groeit met meer dan 12% en wordt relevant alternatief voor bereik met impact, mits je rekening houdt met beperkte schaalgrootte en hogere CPM's
  2. Digitale platformen claimen 83% van alle digitale advertentie-inkomsten: diversificatie naar open web en cinema wordt strategische noodzaak
  3. TV daalt structureel terwijl streaming en (D)OOH dubbele cijfers groeien: verschuif budget naar kanalen met aantoonbare aandacht

Dit bericht is alleen voor betalende abonnees

abonneren

Heb je al een account? Log in

Verwant

Laatste

Docent in witte jas toont blauwe vloeistof in erlenmeyer aan groep studenten voor schoolbord in scheikundelokaal
Explainer

Campagne met een vingertje: waarom moraliseren niet werkt

Samenwerking Infectieziekten lanceert campagne die bacteriën zelf laat pleiten voor nalatig gedrag. Creative director Here: 'Hoe gekker hun redenering, hoe sneller mensen zelf concluderen dat ze niet zo gek zijn.' Drie lessen over voorlichting zonder vingertje.

,   and  Bas Hakker
leden Openbaar