Grote adverteerders schrappen marketingbudgetten zonder omzetverlies. eMarketer onderzoekt het patroon, wij vertalen het naar actie voor Nederlandse marketing directors: welke kanalen overleven, waar de schaar aangezet wordt en hoe je budgetreductie voorkomt.
De wereldwijde influencer marketing industrie groeit naar $40,51 miljard in 2026. De ROI wordt meetbaar. Ook in Nederland is het volwassen geworden. De tijd van 'we doen iets met influencers en kijken wel wat het oplevert' is definitief voorbij.
Toezichthouders draaien de duimschroeven aan bij AI-advertising. Per 2 augustus 2026 gaat de EU AI Act breder gelden. Hoe pas je je marketingstack aan en meet je ROI? Drie concrete implementatiestappen voor Nederlandse marketeers.
Steeds meer merken stapten af van dure macro-influencers en zetten in op gamified programma's met honderden micro-creators. Een fundamentele verschuiving die bureaus en CMO's dwingt hun influencer-strategie volledig te herijken.
Lumen Research en Netflix hebben een oplossing gelanceerd waarmee adverteerders kunnen meten hoeveel aandacht hun ads op Netflix krijgen. De tool combineert eye-tracking met campagnemetrics en biedt media buyers nieuwe optimalisatiemogelijkheden.
SEO is in 2026 fundamenteel veranderd. Ranking Masters, Ads & Impact en andere Nederlandse bureaus waarschuwen: wie nu nog op gevoel werkt, verliest terrein. Expertise, techniek en kanaalintegratie zijn de nieuwe pijlers.
