Hoe je een sterk merk als Albert Heijn bouwt en onderhoudt
Johan van der Zanden van Albert Heijn legt uit hoe je een sterk merk bouwt en onderhoudt: relevantie, consistentie en vernieuwing als fundament.
merkbouw
Hoe Coolblue ook Duitsland wil veroveren met tv in plaats van clicks
Coolblue zet als eerste Nederlandse webwinkel zwaar in op tv in Duitsland. De strategie: eerst infrastructuur, dan merkbouw via massamedia. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van deze aanpak in een markt waar niemand het merk nog kent?