Hoe je een sterk merk als Albert Heijn bouwt en onderhoudt
Johan van der Zanden van Albert Heijn legt uit hoe je een sterk merk bouwt en onderhoudt: relevantie, consistentie en vernieuwing als fundament.
Deep Dive
Waarom echte mensen in je campagne werkt: de terugkeer van menselijke marketing
Period tracking app Clue zet échte gebruikers centraal in haar campagne. Authenticiteit boven gepolijste modellenfaces. Deze aanpak sluit aan bij een bredere beweging: de terugkeer naar menselijke verhalen in plaats van algoritmisch geoptimaliseerde content.
Vijf lessen over creator marketing tijdens het WK
Het WK 2026 was een stresstest voor creator marketing. Digiday analyseerde wat werkte en wat niet. Vijf heldere lessen voor Nederlandse marketeers over timing, authenticiteit en meetbaarheid bij grote events.
Hoe onzichtbaar ASML het topmerk van Nederland werd
ASML is het meest waardevolle bedrijf van Europa, met een marktwaarde van 684 miljard dollar. Hoe werd dit technisch B2B-bedrijf jarenlang het meest gerespecteerde merk van Nederland?
AI verandert B2B marketing: 3 conclusies die je nu moet toepassen
AI verandert B2B marketing fundamenteel, toont onderzoek van Forrester. De klassieke scheiding tussen strategie, creatie en uitvoering werkt niet meer.
Meta pusht AI richting adverteerders, maar werkt het wel?
Meta duwt adverteerders steeds verder richting AI-automatisering. Klinkt simpel, maar merken wereldwijd klagen over warrige copy, verkeerde producten en gebrek aan controle. Hoe bewaak je als adverteerder de balans tussen snelheid en kwaliteit?
Werkt dat eigenlijk? Zo'n verbod van vape-advertenties
Advertentieverboden klinken goed op papier. Maar Australië verwijderde 8.500+ illegale vape-posts in twee jaar. Nederland heeft sinds 2017 een verbod, maar communiceert nauwelijks over handhaving. Werkt het instrument eigenlijk wel?
Hoe Dollar Shave Club AI inzet om het clubgevoel te versterken
Dollar Shave Club produceert 90% van alle reclame intern. Met generatieve AI wil Chief Brand Officer Laura Higgins de rest ook binnenhalen. Hoe ze dat doet, en wat Nederlandse marketeers ervan leren.
Waarom publishers betalen voor traffic (en waarom dat gevaarlijk is)
Steeds meer uitgeverijen investeren in betaalde traffic om dalend organisch bereik op te vangen. Die strategie kan redding bieden, maar ook leiden tot arbitrage die merkwaarde vernietigt. Hoe train je teams om het verschil te zien?
Het marketingsucces van Funda en waarom het nu kraakt
Funda's monopoliepositie is een doorslaand marketingsucces. Nu makelaars moeten gaan betalen voor aandacht (waar kennen we dat ook alweer van?) kraakt de conversiemotor.
Levi Strauss ging viral, maar werkt het ook?
Levi Strauss scoorde viral tijdens het WK met slimme guerrilla marketing. Maar de hamvraag blijft: levert aandacht ook omzet? Een casestudy over het verschil tussen buzz en businessresultaat.
Waarom oude helden als Beckham nog steeds miljoenen waard zijn
David Beckham speelde 13 jaar geleden zijn laatste wedstrijd, maar verdient nog altijd 19 miljoen pond aan WK-reclame. Merken kiezen bewust voor oude helden boven nieuwe sterren. Waarom werkt nostalgie beter dan actualiteit?
Wat doet Wibra beter dan Blokker? Het succes van de koopjesketen verklaard
Wibra blijft groeien en boekte vorig jaar een winst van 16 miljoen euro. Volgens retailexpert Paul Moers heeft Wibra het economische tij mee en blijft het trouw aan zijn strategie. Wat kunnen marketeers leren van deze no-nonsense aanpak?
Hoe marketeers hun merk tweedehands-proof kunnen maken
Tweedehands is mainstream: een derde van de Nederlanders koopt gebruikte spullen. Niet adverteren op Marktplaats of Vinted is een gemiste kans.
Hoe Disney met een nieuwe structuur het vertrouwen terug wil winnen
Disney Entertainment krijgt een plattere structuur na ontslagrondes. CEO Josh D'Amaro centraliseert marketing om snelheid en consistentie te verbeteren. Kunnen Nederlandse organisaties hier lessen uit trekken?
Waarom adverteerders beter bij MrBeast kunnen adverteren dan bij Meta
YouTube-ster MrBeast bouwt een programmatisch platform voor creator-advertenties. Het markeert een verschuiving naar schaalbare influencer-inventaris. Wat betekent dit voor Nederlandse adverteerders?