Retail media consolideert hard: Amazon en Walmart domineren, kleinere spelers worstelen. De fase van gemakkelijke groei is voorbij. Hoe pas je jouw retail media-strategie aan en welke partners blijven overeind?
Dentsu voorspelt 4,2% groei in ad spend voor 2026. Maar 80% verdwijnt naar Meta, Google, Amazon en TikTok. Voor bureaus blijft weinig over. Welk businessmodel overleeft?
In 2025 koos 54% van nieuwe Nederlandse webwinkels voor Shopify. Die marktdominantie heeft directe gevolgen voor mediaplanners en adverteerders: van platformkeuzes tot conversietracking en attributie. Drie concrete takeaways.
