Doorgaan naar artikel
Log in abonneren
Analysis — CTV — programmatic — video advertising — adtech — BVOD — frank.news — Playbook — Podcast — Achtergrondverhaal

Hoe maak je een goede advertentie voor connected tv? Vier concrete lessen uit de praktijk

Connected TV groeit, maar wat werkt? The Drum: combineer TV-storytelling met digitale targeting, vertrouw je trading team en meet met MMM. Vier praktische lessen voor Nederlandse marketeers die CTV serieus willen inzetten.

,   and  André Oerlemans
5 minuut lezen
Man met telefoon voor verlicht huis, overlay met stadsgezicht, satellietschotels en schermen in blauw-oranje tinten
Connected TV verbindt de traditionele huiskamer met digitale targeting: adverteren op het grote scherm met de precisie van online.

Door Frank
25 maart 2026 — 7 minuten lezen

Connected TV-advertising groeit hard, maar de vraag blijft: wat maakt een CTV-campagne écht effectief? The Drum vroeg het aan Jess Aylett, head of sales UK bij AdColony. Haar antwoord: stop met kiezen tussen storytelling en data. De beste CTV-ads combineren beide. Voor Nederlandse marketeers liggen hier kansen, maar alleen als je het ecosysteem begrijpt en premium CPM's durft te relativeren.

Drie takeaways:

  1. Combineer TV-storytelling met digitale targeting: hergebruik sterke social creative en pas aan naar CTV-specs
  2. Vertrouw je trading team: big-screen ervaring hoeft geen premium BVOD CPM te kosten, programmatic levert vergelijkbaar bereik voor minder
  3. Meet effectiviteit met MMM en lift studies: CTV laat aantoonbare resultaten zien als je baseline en incrementele lift vergelijkt

Dit bericht is alleen voor betalende abonnees

abonneren

Heb je al een account? Log in

Verwant

Zakenman met bril in modern kantoor met paarse, gele en turquoise werkplekken en werknemers achter computerschermen
Analysis

Kunnen echte influencers het winnen van AI-collega's?

AI-influencers zoals Aitana López en Sienna Rose verdienen tonnen via sponsordeals. Ze zijn goedkoper en consistenter dan echte mensen. Maar kunnen algoritmes winnen van authentieke verhalen? Een analyse van de strijd om de creator economy.

,   and  Bas Hakker
leden Openbaar

Laatste

Zakenman met bril in modern kantoor met paarse, gele en turquoise werkplekken en werknemers achter computerschermen
Analysis

Kunnen echte influencers het winnen van AI-collega's?

AI-influencers zoals Aitana López en Sienna Rose verdienen tonnen via sponsordeals. Ze zijn goedkoper en consistenter dan echte mensen. Maar kunnen algoritmes winnen van authentieke verhalen? Een analyse van de strijd om de creator economy.

,   and  Bas Hakker
leden Openbaar