Doorgaan naar artikel
Log in abonneren
Deep Dive — Social Media — WK voetbal — adverteren — real-time marketing — Snapchat — frank.news — Podcast — Playbook

Dit gaat het WK Voetbal van het social media tijdperk worden

Het WK voetbal 2026 zet adverteerders voor een strategische uitdaging. Door extreme tijdverschillen kunnen fans niet gezamenlijk kijken. Social media wordt het nieuwe primaire scherm. Drie concrete shifts die merken nu moeten maken.

,   and  Bas Hakker
6 minuut lezen
Man in pak in rood verlichte kamer, geprojecteerd stadion en datagrafieken over zijn silhouet
De toekomst van sportmarketing: waar fysieke stadions en digitale data samenkomen in real-time adverteerdersbeslissingen.

Door Frank
5 mei 2026 — 12 minuten lezen

Het WK Voetbal van 1974 staat bekend als de definitieve doorbraak van de kleurentelevisies. Na afloop van dat toptoernooi (hup Johan!) vlogen de TV's de winkels uit. Voor adverteerders zou de versie van 2026 wel eens de doorbraak van social media kunnen zijn. Want door het tijdsverschil zal de massa zich online bevinden en niet voor de tv. Toch?


Drie takeaways:

  1. Traditionele TV-kijkcijfers worden lager door tijdverschillen: fans kijken uitgesteld, asynchroon en op meerdere apparaten tegelijk
  2. Social media wordt primaire 'second screen' én eerste scherm: platforms als Snapchat, Instagram en TikTok vervangen gezamenlijk TV-kijken
  3. Adverteerders moeten verschuiven van spotinvestering naar real-time content en community-gedreven campagnes op social

Dit bericht is alleen voor betalende abonnees

abonneren

Heb je al een account? Log in

Verwant

Groep supporters in zwarte Audi-shirts en rode petten juicht in tribune met vlaggen en F1 2026-borden
Analyse

Opeens heeft Audi fans door F1-strategie

Audi bouwt niet alleen een F1-team, maar een volledig geïntegreerd marketingplatform met toegang tot honderden miljoenen fans. CEO Mattia Binotto legt uit hoe integratie belangrijker is dan sponsoring. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van deze strategie?

,   and  Bas Hakker
leden Openbaar

Laatste