Inhoudsopgave
Door Frank
19 mei 2026 — 3 minuten lezen
Veilingplatform Catawiki introduceert Catawiki Live, een nieuwe functie waarmee verkopers hun objecten de laatste 90 minuten van een veiling live kunnen presenteren. De pilot start met Pokémon-veilingen, waar verkopers real-time vragen beantwoorden en hun verzamelobjecten toelichting geven. Het is de nieuwste stap van een platform dat bewust de slowcommerce-trein opstapt, terwijl de rest van e-commerce juist versnelt.
Drie takeaways:
- Catawiki test livestreaming als verkoopformat bij Pokémon-veilingen: verkopers presenteren hun object live in de laatste 90 minuten van de veiling
- Het is een symptoom van een bredere trend: e-commercebedrijven worden steeds meer mediabedrijven met eigen content en formats
- Een goed online format verzinnen is lastig, maar kan veel opleveren: het vergroot betrokkenheid, conversie én platform-eigenaarschap
Wat doet Catawiki precies?
Catawiki heeft Catawiki Live gelanceerd, een livestreamfunctie die verkopers de mogelijkheid geeft om hun objecten live te presenteren tijdens de laatste 90 minuten van een veiling. De pilot draait nu bij Pokémon-veilingen, een categorie waar veel fervente verzamelaars aanwezig zijn en grote bedragen omgaan. Verkopers kunnen tijdens de stream vragen beantwoorden, details toelichten en hun passie overbrengen. Wie niet wil livestreamen, kan gewoon op de oude manier blijven werken: objecten uploaden, afwachten, bieden. Volgens Emerce is het een bewuste keuze om interactie en emotie terug te brengen in online veilingen. Catawiki zelf profileert zich al langer als een platform voor bewust kiezen, een tegengeluid tegen snelle, gedachteloze e-commerce. Die positionering kreeg in april 2025 al een campagne van Wolfstreet, meldt MarketingTribune. Livestreaming past daar naadloos in: het vertraagt, personaliseert en maakt een transactie menselijker.
Wat zeggen de CEO's?
“Steeds wanneer we de opzet van online winkels vereenvoudigen, zien we meer consumptie en engagement toenemen. Technologie zonder friction ontgrendelt enorm groeipotentieel in digital commerce.”
YouTube Interview ▶ Bekijk interview
De trend: platforms worden mediabedrijven
Catawiki is niet het eerste platform dat eigen contentformats ontwikkelt en de strategie is altijd hetzelfde: verhoog de tijd die mensen op je platform doorbrengen, verlaag je afhankelijkheid van Google en Meta, en versterk merkloyaliteit. Livestream shopping is daar een logische volgende stap in. In China is het al jaren gemeengoed: platforms als Taobao Live en Douyin (de Chinese TikTok) draaien miljarden via livestreams. In het Westen gebeurt het voorzichtiger, maar het komt eraan. TikTok Shop experimenteert ermee, Amazon heeft Amazon Live, en nu dus Catawiki in Nederland. Het Financial Dagblad schreef vorig jaar dat Catawiki pas sinds 2024 winstgevend is en bewust traag groeit. De livestreamfunctie past in die strategie: geen schaalrace, maar niche-optimalisatie met hogere marges en meer betrokkenheid per gebruiker.
Wat kunnen marketeers hier nu mee?
Ten eerste: dit format is niet exclusief voor grote platformen. Livestream-tools zijn alom beschikbaar, van Instagram Live tot TikTok Live, YouTube Live, LinkedIn Live en gespecialiseerde tools als Bambuser of CommentSold. Het gaat niet om de techniek, maar om het format: wie presenteert, wat is de haak, hoe creëer je urgentie? Catawiki kiest voor een slimme timing: de laatste 90 minuten van een veiling. Dat is het moment van maximale spanning, niet het begin. Tobias Lütke, CEO van Shopify, zei het ooit zo: 'Steeds wanneer we de opzet van online winkels vereenvoudigen, zien we meer consumptie en engagement toenemen. Technologie zonder friction ontgrendelt enorm groeipotentieel in digital commerce.' Livestreaming lijkt daar haaks op te staan, want het voegt juist frictie toe. Maar de frictie is intentioneel: het vertraagt de beslissing net genoeg om emotie en overtuiging ruimte te geven. Dat werkt vooral bij hoogwaardige of emotionele producten, zoals verzamelobjecten, kunst, mode of design. Voor commodity-producten is het waarschijnlijk overkill.
Drie concrete lessen voor jouw merk
Eén: test livestreaming op kleine schaal. Kies een nichepubliek, een enkel product of moment en kijk wat werkt. Twee: timing is alles. Catawiki kiest de laatste 90 minuten van een veiling, niet het begin. Bedenk wanneer jouw doelgroep het meest ontvankelijk is. Drie: maak het optioneel, niet verplicht. Catawiki dwingt niemand om live te gaan, en dat is slim. Het format moet waarde toevoegen, niet vervangen. Een goed format bedenken is niet makkelijk, maar het kan veel opleveren: meer tijd op platform, hogere conversie, minder afhankelijkheid van betaalde media. En het belangrijkste: je eigen publiek, op je eigen plek, met je eigen regels. Dat is waar elk merk naar op zoek is.
Live Shopping Implementatie voor Nederlandse Merken 2026
Catawiki introduceert livestream shopping in Europa. Dit playbook laat zien hoe jouw merk live commerce kan implementeren: van platform-selectie tot productie-setup en conversie-optimalisatie. Inclusief kosten-batenanalyse en week-voor-week lanceringsplan.
Bronnen & verder lezen:
- https://www.emerce.nl/nieuws/veilingplatform-catawiki-start-livestreamen-populaire-pokmonveilingen
- https://www.marketingtribune.nl/bureaus/nieuws/2025/04/catawiki-zet-bewust-kiezen-centraal-in-nieuwe-campagne/index.xml
- https://fd.nl/bedrijfsleven/1578683/hoe-veilingsite-catawiki-stapje-voor-stapje-de-wereld-wil-veroveren
){kind=link}