Inhoudsopgave
Door Frank
18 maart 2026 — 6 minuten lezen
Marketingbureau Candid lanceert Live Marketing, een AI-platform dat volgens het bureau op korte termijn 90 procent van alle operationele marketingtaken kan uitvoeren. Het platform is bedoeld voor adverteerders en Candids eigen bureaus. De claim komt nadat Candid na een moeilijk 2022 zijn legacy-bureaus transformeerde: in 2025 verdubbelde de operationele winst.
Drie takeaways:
- Candid verdubbelde zijn operationele winst in 2025 door transitie naar AI-gedreven marketing na een uitdagend 2022
- Het Live Marketing-platform stelt adverteerders in staat zelf campagnes te draaien zonder data af te staan aan derden
- 90 procent van operationele marketingtaken kan volgens Candid op korte termijn door AI worden overgenomen, wat vragen oproept over de rol van uitvoerende marketingfuncties
Van legacy naar AI: Candids transformatie
Candid presenteert zichzelf als voorbeeld van een geslaagde AI-transitie. Na 2022, een jaar dat het bureau zelf omschrijft als uitdagend, zette het de transformatie van zijn legacy-bureaus in gang. Het resultaat: in 2025 verdubbelde de operationele winst. Die cijfers komen binnenkort in het jaarverslag, belooft Candid. Ook 2026 is goed begonnen, meldt het bureau.
De lancering van Live Marketing markeert de volgende fase. Het platform moet adverteerders in staat stellen zelf campagnes uit te voeren, met AI die het zware werk doet. Cruciaal verkoopargument: bedrijven houden controle over hun data en hoeven die niet af te staan aan externe partijen. In een tijd waarin databescherming steeds gevoeliger ligt, is dat geen bijzaak.
De stelling dat AI 90 procent van operationele marketingtaken overneemt, is niet uniek voor Candid. Verschillende marketingplatforms en bureaus maken vergelijkbare claims. Wat opvalt, is de stelligheid: niet 'mogelijk' of 'op termijn', maar 'op korte termijn'. Dat zet druk op de ketel voor marketingteams die nu vooral uitvoerend werk doen.
Wat zeggen de CEO's?
“AI geeft CMO's toegang tot analytics die voorheen onmogelijk waren, waardoor diepere data partnerships met de CIO ontstaan en marketers zich kunnen positioneren als transformatiepartners en orchesterators van bedrijfsstrategie.”
YouTube Interview ▶ Bekijk interview
Wat verstaat Candid onder operationele marketing?
De vraag is natuurlijk: wat valt er allemaal onder die 90 procent? Candid blijft in zijn communicatie vaag over de exacte taken die AI overneemt. Operationele marketing omvat doorgaans campagne-uitvoering, contentdistributie, advertentie-optimalisatie, data-analyse, A/B-testing, rapportages en sociale media-planning. Precies het werk dat veel junior marketeers en contentspecialisten nu vullen.
Vergelijkbare AI-platforms richten zich al op deze taken. Tools voor campagne-automatisering, voorspellende analyses en real-time optimalisatie zijn geen science fiction meer. Wat nog vaak menselijke tussenkomst vraagt, zijn strategische keuzes, creatieve concepten en merkpositionering. Maar ook daar doet AI steeds meer zijn intrede.
Sumit Virmani, Chief Marketing Officer bij Infosys, vat het strategische verschuiving samen: 'AI geeft CMO's toegang tot analyses die nooit eerder mogelijk waren. Dit stelt marketeers in staat om zichzelf te positioneren als transformatiepartners en orkestratoren van de bedrijfsstrategie.' Die visie sluit aan bij wat Candid voorstaat: weg van uitvoering, richting strategie. Maar dan moet je marketingteam wel die strategische spierballen hebben.
Gevolgen voor Nederlandse marketingteams
Als Candids voorspelling uitkomt, wat betekent dat dan voor je marketingafdeling? Eerst het goede nieuws: minder tijd aan repetitieve taken betekent meer ruimte voor strategie, creativiteit en échte klantinzichten. Het slechte nieuws: functies die vooral operationeel werk doen, komen onder druk te staan. Bedrijven en bureaus die nu investeren in AI-infrastructuur, bouwen een voorsprong op die lastig in te halen is.
Voor marketingprofessionals betekent dit dat je skillset moet verschuiven. Technische marketing-executie wordt minder waardevol. Wat wel telt: strategisch denken, creatief conceptwerk, stakeholdermanagement en het vermogen om AI-tools effectief in te zetten. Je hoeft geen data scientist te worden, maar je moet wel begrijpen hoe AI werkt en waar de grenzen liggen. En misschien nog belangrijker: je moet kunnen uitleggen waarom bepaalde strategische keuzes wél menselijke oordeelsvorming vereisen.
Kritische vragen bij de 90 procent-claim
Terug naar die 90 procent. Is dat realistisch? En op welke termijn precies? Candid blijft daar vaag over. 'Op korte termijn' kan veel betekenen. En 90 procent van wát precies? Als je e-mailcampagnes en advertentie-bidding meetelt, kom je al een heel eind. Maar creatieve strategieontwikkeling, merkpositionering en complexe klantreizen? Dat is andere koek.
De Nederlandse markt heeft al vaker grootse AI-beloftes voorbij zien komen. Veel ervan bleken hype, sommige werden waarheid, maar vaak langzamer dan voorspeld. Wat wél duidelijk is: AI verandert marketing fundamenteel. Volgens Next Level Impact staan we in 2026 aan de vooravond van een verschuiving van losse AI-tools naar AI-agents die complete workflows overnemen.
Voor Nederlandse marketing- en communicatieprofessionals is de boodschap helder: begin nu met je transitie. Niet omdat AI morgen je baan overneemt, maar omdat de verschuiving naar strategisch werk tijd nodig heeft. Bureaus zoals Candid zetten die beweging al in. De vraag is niet óf AI operationele marketing overneemt, maar wanneer. En of jouw team er klaar voor is.
Bronnen & verder lezen:
- https://www.adformatie.nl/tech/artificial-intelligence/candid-ai-gaat-operationele-marketing-grotendeels-overnemen
- https://www.emerce.nl/wire/candid-lanceert-live-marketing-ai-gaat-90-procent-alle-operationele-marketingtaken-doen
- https://marketingreport.nl/candid-lanceert-ai-platform-live-marketing/
- https://nxtli.com/en/ai-ontwikkelingen-2026/
