Challenger brands die grote merken kopiëren, verliezen. Onderzoek toont aan: met minder swings maar meer focus maak je meer impact. Een playbook voor Nederlandse marketing-professionals die willen winnen zonder megabudget.
B2B-marketing is niet langer saai. Nederlandse merken kiezen massaal voor creatieve positionering en propositiedenken. De reden: creative imitation verkort de innovatiecyclus. Alleen merken die blijven vernieuwen behouden hun voorsprong.
Het middensegment is een valkuil. Digitalisering dwingt merken tot extreme keuzes: premium of prijs. V&D leerde het op de harde manier, De Bijenkorf overleefde door consequent te kiezen.
