Journalist sinds de eeuwwisseling. Schreef voor AD, Parool en Revu, nu voor vakbladen. Maakt FC Mediacircus met Jos Govaart. Houdt van rare projecten met leuke mensen - op z'n gezin na het allerleukste wat er is.
Unilever kiest voor een radicale koerswijziging met hun WK-strategie: weg van traditionele tv-spots, naar creators en social-first content. Maar terwijl mediabuyers waarschuwen voor exploderende streamingprijzen, rijst de vraag: werkt die aanpak wel?
Bax Music ging failliet na jaren van nichesucces. Wat kunnen Nederlandse e-commerce bedrijven leren over de balans tussen specialisatie en verbreding? Drie concrete inzichten voor marketeers en ondernemers.
Het WK 2026 wordt het grootste sportspektakel ooit. Voor merken ligt de kans niet in dure zendtijd, maar in access-strategieën: exclusieve content en authentieke verhalen die emotioneel verbinden. Dit playbook helpt je nu al voorbereiden.
YouTube, TikTok en Meta lanceren initiatieven voor creators, maar het draait alleen om advertentiegeld. Nederlandse marketeers moeten creator-partnerships herstructureren om platformafhankelijkheid te verminderen.
Bio diversity in reclame lijkt weer uit. Durven merken niet meer of kunnen ze het gewoon niet en hebben marketeers de creativiteit niet meer?
Meta weert advertenties van advocaten die klagers werven voor rechtszaken over sociale-mediaverslaving. De stap toont de macht van platforms over adverteerders en roept vragen op over wie er nog mag adverteren.
Nielsen publiceert maandelijks The Gauge: een dashboard over hoe Amerikanen televisie kijken. Voor Nederlandse marketing directors biedt dit inzicht in de verschuivingen tussen lineair en streaming, en concrete handvatten voor mediamix en budgetallokatie.
Creatieve campagnes zijn leuk, maar zonder strategische structuur verdwijnen je marketinginspanningen in de massa. Hoe bouw je een coherent kader dat écht werkt?
Bij Kantar hoorde ik merken praten over cultuur alsof hun leven ervan afhing. Terecht. Want de regels van marketing zijn fundamenteel veranderd en wie dat niet snapt, betaalt de prijs.
Terwijl 77% van de marketeers AI gebruikt, groeit de angst voor reputatieschade. Merken als Equinox communiceren openlijk dat ze géén AI inzetten. De vraag is niet langer óf je AI gebruikt, maar wanneer je er over praat, en wanneer juist niet.
Google Ads wordt vanaf maart 2026 structureel duurder door een fundamentele wijziging in budgetbeheersing. De aanpassing versnelt de uitgave van dagbudgetten bij campagnes met tijdschema's. Voor Nederlandse marketeers is dit het moment om mediastrategieën kritisch te herzien.
Retailmedia groeit naar volwassenheid, maar veel marketeers werken op gevoel. Onderzoek toont welke ad mix en meetstrategie presteren: van de ideale verhouding 58/42 tussen product ads en display tot incrementele metingen en contexttargeting.
De creator economy groeit in 2026 naar 280 miljard dollar, maar bereik is niet langer de maatstaf. Nederlandse merken verschuiven massaal van volgersaantallen naar culturele relevantie, langdurige samenwerkingen en nano-influencers.
Coca-Cola lanceert America250: limited-edition blikjes, nostalgische reclame en een poging om een land te verenigen. Maar raakt een merk dat decennialang inzet op 'happiness' nu de grenzen van die positionering? Een analyse van het omslagpunt.
TikTok introduceert nieuwe high-impact advertentieformaten. Hoe effectief is het platform voor Nederlandse marketeers die jongeren willen bereiken? Deze deep dive analyseert strategie, algoritmes en best practices.
Fusies en overnames mislukken in 80 tot 90 procent van de gevallen, maar communicatie kan het verschil maken. Nederlandse marketing directors krijgen tijdens M&A-trajecten te maken met interne onrust en externe onzekerheid. Dit artikel biedt een concreet kader.
