> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.frank.news/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Wat kan de concurrentie leren van retailmedia bij Amazon - URL: https://www.frank.news/wat-kan-de-concurrentie-leren-van-retailmedia-bij-amazon/ - Published: 2026-08-28T11:36:54.000Z - Updated: 2026-08-28T11:36:54.000Z - Description: Amazon domineert retailmedia in Europa met tweederde van alle uitgaven. Terwijl groei elders stagneert, blijft Amazon groeien. Wat kunnen Nederlandse retailers als Bol en Albert Heijn leren van Amazon's combinatie van meetbaarheid, full-funnel infrastructuur en schaal? - Author: Bas Hakker - Tags: laatste nieuws, Explainer, Retailmedia, Amazon, E-commerce, Programmatic, frank.news, Podcast **Door Frank** *28 augustus 2026 — 6 minuten lezen* > Amazon domineert retailmedia in Europa. Tweederde van alle retailmedia-uitgaven gaat naar het platform, meldt Emerce op basis van nieuwe cijfers. Terwijl de explosieve groei in de sector achter de rug lijkt, is Amazon het enige platform dat internationaal nog steeds sterk groeit. Wat doet Amazon anders dan Nederlandse spelers als Bol en Albert Heijn? **Drie takeaways:** 1. Amazon trekt 67% van alle Europese retailmedia-uitgaven: groei elders stagneert 2. Closed-loop attribution en full-funnel infrastructuur maken Amazon meetbaar en schaalbaar 3. Nederlandse retailers kunnen leren van Amazon's combinatie van product ads (60%) en display (40%) Wat kan de concurrentie leren van retailmedia bij Amazon 0:00 /1134 1× ## De grote groei is voorbij, behalve bij Amazon De grote groei in retailmedia-uitgaven is achter de rug. Alleen Amazon krikt internationaal de cijfers nog wat op, blijkt uit data die Emerce deze week publiceerde. In Europa gaat maar liefst tweederde van alle retailmedia-budgetten naar Amazon in de vijf grootste markten. Dat is een opvallende concentratie, zeker als je bedenkt dat retailers als Carrefour, Tesco en in Nederland Bol en Albert Heijn ook actief zijn met retailmedia-platforms. De sector groeide de afgelopen jaren explosief. eMarketer verwachtte dat het grootste deel van de extra groei in 2026 naar Amazon en Walmart zou gaan, en die voorspelling blijkt te kloppen. Waar andere platforms worstelen met schaalbaarheid en meetbaarheid, blijft Amazon groeien. De vraag is dus niet óf Amazon domineert, maar waarom. En belangrijker: wat kunnen Nederlandse spelers daarvan leren? ## Drie elementen die Amazon's retailmedia zo groot maken Amazon's dominantie komt niet uit de lucht vallen. Het platform heeft drie structurele voordelen die concurrenten missen. Ten eerste: **closed-loop attribution**. Amazon kan advertentie-exposure direct koppelen aan aankoopgedrag. Dat maakt het platform aantoonbaar effectief. Skai concludeert in een recent rapport dat Amazon Ads de benchmark blijft voor retailmedia-prestaties, juist door die geavanceerde meetbaarheid. Ten tweede: **full-funnel infrastructuur**. Amazon biedt niet alleen product ads (gesponsorde zoekresultaten), maar ook display advertising via Amazon DSP, video ads op Prime Video en audio ads op platforms als Spotify en Disney+. Dat maakt het een full-funnel mediapartner, zoals Amazon Nederland zelf ook benadrukt. Ten derde: **schaal en data**. Amazon heeft internationale bereik, enorme hoeveelheden first-party data en een advertentie-infrastructuur die adverteerders in staat stelt van ROI-optimalisatie naar profit-driven campagnes te verschuiven. Dat laatste punt is nieuw: adverteerders worden volwassener en kijken niet alleen naar return on ad spend (ROAS), maar naar winstgevendheid. ## Kunnen Nederlandse retailers dit ook? De hamvraag is of Nederlandse retailers hetzelfde kunnen bereiken. Het korte antwoord: deels wel, maar het vraagt investeringen. Stefan Heijdra, expert op het gebied van retailmedia, stelt dat Nederlandse retailers als Bol en Albert Heijn achterlopen op Amazon als het gaat om meetbaarheid. Ze missen closed-loop attribution en een geïntegreerde full-funnel infrastructuur. Toch zijn er kansen. Bol en Albert Heijn hebben waardevolle first-party data en lokale schaal. Wat ontbreekt is de technische infrastructuur om advertentie-exposure te koppelen aan verkoop, én de bereidheid om display en video toe te voegen aan hun productportfolio. Amazon laat zien dat die mix essentieel is: product ads alleen zijn niet genoeg om een volwassen retailmedia-netwerk te bouwen. Een tweede les: focus op meetbaarheid. MarketingTribune signaleert dat retailmedia in 2026 verschuift van margebooster naar storytelling-platform. Maar zonder heldere meetbaarheid blijft dat een illusie. Voor product ads ligt een goede ROAS tussen 4:1 en 8:1, volgens Osmos. Nederlandse retailers moeten eerst die basis op orde krijgen voordat ze kunnen schalen. ## Wat betekent dit voor marketeers? Voor Nederlandse marketeers zijn er drie praktische lessen. Eén: **diversifieer je retailmedia-mix**. Als je alleen bij Amazon adverteert, mis je lokale kansen bij Bol of Albert Heijn. Maar verwacht daar (nog) niet dezelfde meetbaarheid en schaal. Twee: **vraag om closed-loop data**. Als een retailmedia-platform geen directe koppeling kan maken tussen advertentie en verkoop, betaal je voor lucht. Amazon kan dat wel, maar Nederlandse platforms moeten daar nog in investeren. Stel die eis expliciet. Drie: **denk full-funnel**. Retailmedia is niet alleen product ads. Amazon laat zien dat display, video en audio essentieel zijn voor langetermijngroei. Kijk bij Nederlandse retailers of ze die mogelijkheden bieden. Zo niet, combineer dan retailmedia met andere kanalen. De dominantie van Amazon is geen toeval. Het is het resultaat van jarenlange investeringen in infrastructuur, meetbaarheid en schaal. Nederlandse retailers kunnen dat ook, maar dan moeten ze wel de juiste keuzes maken. En snel. --- --- **Bronnen & verder lezen:** - https://www.emerce.nl/nieuws/tweederde-retailmediabestedingen-amazon-europa - https://skai.io/blog/the-2026-state-of-amazon-ads-whats-working-how-advertisers-are-leveling-up-and-what-the-industry-can-learn/ - https://www.frank.news/wordt-2026-het-jaar-dat-we-retail-media-eindelijk-kunnen-meten-en-waarom-dat-bij-amazon-al-kan/ - https://www.emerce.nl/nieuws/amazon-nederland-worden-fullfunnel-mediapartner