> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.frank.news/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Wat jonge mediamensen en marketeers kunnen leren van Robert Jensen - URL: https://www.frank.news/wat-jonge-mediamensen-marketeers-kunnen-leren-robert-jensen/ - Published: 2026-08-18T09:03:38.000Z - Updated: 2026-08-18T09:03:38.000Z - Description: Collega-maker Bas van Teylingen publiceerde een prachtig overzicht van de loopbaan van Robert Jensen. Bas Hakker zet de lessen op een rij — voor marketeers en mediamensen. - Author: Bas Hakker - Tags: Opinie, Radio, Talent, Creativiteit, Leiderschap **Door Bas Hakker** *17 augustus 2026 — 5 minuten lezen* > Robert Jensen overleed begin dit jaar. Hij maakte de laatste jaren bizarre wappie-podcasts, maar dat doet geen recht aan zijn loopbaan. Jarenlang was hij een van de meest innovatieve radiodirecteuren en -makers van Nederland. Wat kunnen jonge mediamensen en marketeers van hem leren? **Drie takeaways:** 1. Leer eerst een vak....ideeën zonder ambacht zijn lucht, ook in marketing 2. Kijk buiten Nederland, de beste marketeers zijn nieuwsgierige importeurs van goede ideeën 3. Ga je eigen gang; authenticiteit is altijd voelbaar voor je publiek, volgzaamheid ook Begin dit jaar overleed Robert Jensen, de deejay en radiodirecteur die een generatie Nederlandse radioluisteraars heeft gevormd. Jensen maakte de laatste jaren van zijn leven bizarre wappie-podcasts, maar dat doet geen recht aan wat hij daarvoor heeft opgebouwd. Jarenlang werkte hij - vaak tegelijk als maker én als baas - bij grote radiostations, waar hij dingen bedacht die er in Nederland nog niet waren. Onlangs verscheen van collega-maker Bas van Teylingen een prachtig overzicht van zijn loopbaan, de radiodocumentaire De Jensen Files. Reden genoeg om even op klassieke wijze de lessen op een rijtje te zetten — niet alleen voor radiomensen, maar juist ook voor marketeers en mediamakers die nu aan het begin van hun loopbaan staan. Want wat Jensen deed was eigenlijk gewoon goed ondernemerschap in een creatieve sector. En dat is tijdloos. ## 1\. Leer eerst een vak Robert Jensen had al vroeg ideeën over hoe de beste radioshow eruit zou moeten zien. Maar ideeën zonder ambacht zijn lucht. Voordat hij zijn eigen stempel kon drukken, moest hij het vak leren. Dat deed hij in Nederland bij de lokale omroep in Leidschendam - de minst glamoureuze start denkbaar - maar daarna trok hij naar Canada, waar hij alles deed wat je kunt doen. Goedemorgenshow, nachtprogramma, techniek, presentatie, productie. Gewoon doen en leren. Voor marketeers is de les helder: de beste campagnemakers, strateegen en creatieven zijn mensen die eerst écht hebben leren schrijven, presenteren, mediaplanning begrijpen of een brief kunnen lezen. Ga niet te snel. Vind niet te veel in het begin van je loopbaan. Leer het vak. ## 2\. Kijk goed wat er buiten Nederland gebeurt In de jaren tachtig was Nederland een radiowasteland. Behalve een paar platendraaiers was er nauwelijks format, nauwelijks entertainment, nauwelijks persoonlijkheid op de Nederlandse zenders. Jensen reisde naar de VS en hoorde daar Howard Stern en zijn tijdgenoten: deejay's die urenlang zaten te praten, mensen lieten bellen, grappen maakten en een echte persoonlijkheid hadden. In Nederland bestond dat nog niet. Jensen zag het, onthield het en gebruikte het. Voor marketeers is dit de les om nooit alleen naar Nederlandse voorbeelden te kijken. Wat doen merken in de VS, in het VK, in Zuid-Korea? Wat werkt daar en kan hier ook werken? De beste marketeers zijn nieuwsgierige importeurs van goede ideeën. ## 3\. Ontwikkel een visie Jensen wilde iets maken dat er tussenin zat: niet zo serieus als Radio 1, niet zo leeg als de platendraaiers. Veel praten, humor, echte mensen aan de telefoon, entertainment dat nergens anders te horen was. Dat was zijn visie en hij bleef er trouw aan, ook als directies daar vraagtekens bij zetten. In de marketingwereld is een heldere visie zeldzaam. Te veel campagnes zijn het resultaat van compromissen, van wat veilig voelt, van wat de concurrent ook al deed. Jensen maakte geen auto-reclame die door bergen rijdt. Hij maakte iets wat mensen 's ochtends om zes uur uit bed deed stappen met een glimlach. Durf een eigen koers te kiezen en houd die vast. ## 4\. Wees niet bang In De Jensen Files komt Jan Papparazzi aan het woord, decennialang de sidekick en vriend van Jensen. Hij legt uit hoe Jensen altijd zorgde voor dekking naar de directie: hij wist precies hoe hij ruimte kon creëren om opvallende dingen te doen, zonder dat het hem zijn kop kostte. Slimmer dan bang. En die ruimte gebruikte hij ook om jonge mensen te laten groeien; producers, presentatoren, schrijvers die bij hem hun eerste kans kregen. Angst is de vijand van goede marketing. Angst voor de baas, angst voor negatieve reacties, angst om op te vallen. Jensen was niet bang. Hij maakte echte dingen, met echte emoties, voor echte mensen. Dat voelden luisteraars. En dat werkt ook voor merken. ## 5\. Ga je eigen gang Jensen voelde zich altijd ongemakkelijk als hij te veel werd gestuurd. Zijn manier van radio maken vereiste autonomie, niet omdat hij een moeilijke persoonlijkheid was, maar omdat het format alleen werkt als het authentiek is. Zodra je gaat spelen naar de verwachtingen van anderen, verlies je de echtheid die het aantrekkelijk maakt. Voor marketeers en mediamakers is dit misschien wel de moeilijkste les. Iedereen wil erbij horen, niemand wil als lastig worden gezien. Maar de mensen die echt iets hebben neergezet - in radio, in reclame, in media - zijn bijna altijd de mensen die uiteindelijk hun eigen weg zijn gegaan. ## Conclusie: waarom we hem missen Waarom denken vijftigers nu met zoveel warmte terug aan Jensen in de jaren negentig en begin van de jaren nul? Omdat ze net begonnen met werken en een voorbeeld hoorden die zei: het hoeft niet altijd zoals het altijd al was, je hoeft niet mee met de hordes. Je mag zelf nadenken. En er is nog iets. Ze zeiden het in de documentaire ook zelf: zo'n show zou nu bij een grote zender niet meer kunnen. Maar op Spotify of YouTube? Dat zou goud zijn. Een format waarbij iemand met een echte persoonlijkheid, echte humor en echte gasten gewoon doet wat hij of zij wil. Een paar goede sponsors erbij en gaan. De lessen van Jensen zijn springlevend, je hoeft ze alleen maar te willen zien. --- **Bronnen & verder lezen:** - De Jensen Files — radiodocumentaire van Bas van Teylingen (NPO Radio 2) - Howard Stern Show — referentie voor het Amerikaanse radioformat dat Jensen inspireerde - Wikipedia: Robert Jensen (radiopresentator) — overzicht van zijn loopbaan bij Radio 538, SkyRadio en andere zenders