> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.frank.news/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Waarom bedenkt niemand een leuk alternatief voor Black Friday? - URL: https://www.frank.news/waarom-bedenkt-niemand-een-leuk-alternatief-voor-black-friday/ - Published: 2026-11-09T07:05:23.000Z - Updated: 2026-11-09T07:05:23.000Z - Description: Black Friday begint steeds vroeger, maar Nederlandse consumenten worden juist kritischer. Drie lessen voor marketeers die nu al budgetten vastleggen voor 27 november 2026. - Author: Bas Hakker - Tags: Explainer, Black Friday, Consumentengedrag, Retail Marketing, frank.news, Podcast, Achtergrondverhaal **Door Frank** *9 november 2026 — 6 minuten lezen* > Nederlandse consumenten worden steeds kritischer op de steeds vroegere Black Friday-campagnes, zo blijkt uit meerdere onafhankelijke onderzoeken die deze maand verschenen. Retailers rekken de actieperiode al jaren op tot een Black Week of zelfs Black Month, terwijl acht op de tien Nederlanders hun aankopen helemaal niet uitstellen tot de vierde vrijdag van november. **Drie takeaways:** 1. Platform-nieuws: ruim de helft van de Nederlanders vindt dat de Black Friday-gekte te vroeg begint, wat de aandacht en koopbereidheid juist verlaagt in plaats van verhoogt 2. Werkt het voor merken: de ROI onder druk door overlappende kortingsperiodes, ACM-controles op neptortingen en afnemende consumentenaandacht door uitsmering over weken 3. Alternatieven: gerichte remarketing, exclusieve previews voor loyale klanten en spreiding via first-party data werken beter dan één grote kortingsdag ![audio-thumbnail](https://storage.ghost.io/c/67/76/67764d6a-46ff-4404-b89f-1f4234933f48/content/images/2026/11/frank-waarom-black-friday-nergens-op-slaat-ftype01-v35-higgsfield-soul-v2-1.jpg) Waarom Black Friday nergens op slaat 0:00 /1017 1× ## De uitverkoop die niemand meer verrast Black Friday 2026 valt officieel op vrijdag 27 november, maar in de praktijk begint het al weken eerder. Actueel365 meldt dat sommige grote ketens hun campagnes al voor november hebben aangekondigd, verspreid over wat inmiddels een Black Week, Black Weekend of zelfs een groot deel van de maand heet. Test Aankoop bevestigt dat patroon: bedrijven spreiden de aanbiedingen steeds verder uit over de hele week in plaats van zich te beperken tot één dag. Bloeise, dat al jaren de Nederlandse Black Friday-cijfers volgt, stelt dat het fenomeen sinds de introductie van Cyber Monday niet meer weg te denken is uit het Nederlandse retaillandschap. Het probleem: wat begon als een schaars, urgent moment is uitgegroeid tot een maandenlange kortingsmarathon. En juist die uitrekking ondermijnt het hele idee achter Black Friday, namelijk schaarste en urgentie creëren. Als een korting drie weken lang geldig is, verdwijnt de reden om nu te kopen. Emerce berichtte deze week over nieuw onderzoek naar de kritische houding van consumenten tegenover deze vroege acties, al bleek de onderliggende pagina door een technische storing niet volledig te raadplegen. We baseren ons daarom op vergelijkbaar, wel verifieerbaar onderzoek van Retailtrends, Overstappen.nl en Test Aankoop, die hetzelfde beeld bevestigen. ## Wat vinden consumenten er eigenlijk van? De Black Friday Barometer 2026, een jaarlijks onderzoek van BlackFridayNederland.nl en onderzoeksbureau Norstat zoals aangehaald door Retailtrends, laat zien dat ruim de helft van de Nederlanders vindt dat de Black Friday-gekte te vroeg begint. De aandacht voor kortingsacties neemt daardoor merkbaar af, simpelweg omdat winkels de campagnes over steeds meer weken uitsmeren. Overstappen.nl gaat nog een stap verder: ongeveer 80 procent van de Nederlanders stelt aankopen helemaal niet uit tot Black Friday. Die consumenten kopen gewoon wanneer ze iets nodig hebben, ongeacht de kortingskalender. Dat is een stevige nuance op het beeld dat marketeers vaak hanteren, namelijk dat Black Friday hét moment is waarop consumentenvraag massaal wordt uitgesteld en vervolgens losbarst. Gekko,dat het fenomeen analyseerde, wijst op een dieperliggende reden waarom retailers toch doorgaan: online shoppers lopen niet langs een etalage en zien toevallig een uitverkoop. Ze moeten actief naar de website gelokt worden, en Black Friday is daarvoor nog altijd een krachtige haak, ook al groeit de scepsis. Het resultaat is een paradox: consumenten worden kritischer en afstandelijker, terwijl retailers er qua marketinginspanning juist een schepje bovenop doen. ## Werkt het voor merken eigenlijk nog goed? Het korte antwoord: steeds minder vanzelfsprekend. Kennisdomein wijst op een juridisch risico dat direct aan merkvertrouwen raakt: winkels moeten hun korting berekenen op de laagste prijs van de voorgaande dertig dagen, maar Nederland deed in 2025 niet mee aan de Europese controle op nepkortingen. De ACM onderzocht zelf wel een deel van de grote verkopers in wonen, kleding en doe-het-zelf, met wisselende uitkomsten. Voor merken betekent dit extra kwetsbaarheid: een vermeende korting die bij controle niet klopt, levert reputatieschade op die veel groter is dan de omzetwinst van één weekend. Digiswift adviseert merken daarom in te zetten op remarketing via Google Ads of Facebook, gericht op bezoekers die eerder al interesse toonden maar niet converteerden. Dat werkt beter dan een brede kortingscampagne, simpelweg omdat de advertentiedruk rond Black Friday torenhoog is en CPM's door de vraag flink stijgen. Onlineklik onderstreept dat bedrijven inmiddels meer moeten doen dan alleen korting geven om op te vallen: personalisatie, timing en een scherpe doelgroepselectie bepalen het verschil tussen een gezonde ROAS en een verlieslatende actie. De conclusie is dus genuanceerd: Black Friday werkt nog voor merken die precies targeten en hun belofte waarmaken, maar straft generieke, te vroege kortingsstormen steeds harder af. ## Zijn er alternatieven voor de kortingsmarathon? Ja, en de slimste merken experimenteren er al mee. In plaats van één groot kortingsmoment kiezen sommige retailers voor exclusieve previews voor loyale klanten, dagen voordat de massale actie start. Dat beloont trouwe klanten in plaats van alleen prijsjagers, en bouwt tegelijk eerste-partijdata op die later weer inzetbaar is voor gerichte campagnes. Een tweede alternatief is spreiding op basis van koopgedrag in plaats van kalenderdatum: met first-party data en remarketing, zoals Digiswift aanbeveelt, bereik je dezelfde doelgroep op een moment dat past bij hun eigen aankoopcyclus, zonder de ruis van duizend concurrerende advertenties op dezelfde dag. Een derde route is radicaler: sommige merken kiezen bewust tegen de stroom in, met campagnes die juist bewust, verantwoord consumeren benadrukken in plaats van impulsaankopen. Dat type tegengeluid wint aan geloofwaardigheid naarmate consumenten, zoals de Black Friday Barometer 2026 laat zien, zelf ook kritischer worden op de kortingshype. Voor social media managers en media planners is de praktische les simpel: niet meer automatisch meedoen aan de grootste gemene deler, maar bewust kiezen tussen vroege exclusiviteit, data-gedreven timing of een expliciet ander verhaal. Black Friday verdwijnt voorlopig niet, maar de manier waarop merken het inzetten, verandert wel degelijk. --- --- **Bronnen & verder lezen:** - https://www.emerce.nl/wire/consumenten-koopplannen-kritisch-vroege-black-fridayacties - https://retailtrends.nl/news/80539/onderzoek-black-friday-gekte-begint-helft-van-nederlanders-te-vroeg - https://www.overstappen.nl/nieuws/80-procent-van-de-nederlanders-stelt-aankopen-niet-uit-tot-black-friday/ - https://www.test-aankoop.be/familie-prive/black-friday/nieuws/blackfriday - https://www.getgekko.com/nl/blog/waarom-black-friday-bestaat-in-nederland/ - https://www.kennisdomein.nl/marketing/black-friday/ - https://www.digiswift.nl/kennisbank/black-friday