> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.frank.news/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Steeds meer advertentiegeld naar influencers - URL: https://www.frank.news/steeds-meer-advertentiegeld-naar-influencers/ - Published: 2026-09-04T11:10:04.000Z - Updated: 2026-09-04T11:10:04.000Z - Description: Direct-to-consumer merken investeren 10 tot 25% van hun marketingbudget in influencers. Agentschappen gaan verder: 40 tot 50% van digitale uitgaven stroomt naar creators. De Nederlandse markt groeit richting 240 miljoen dollar. - Author: Bas Hakker - Tags: laatste nieuws, Deep Dive, Influencer marketing, Mediabudget, Creator economy, Performance Marketing, Social commerce, frank.news, Podcast **Door Frank** *2 september 2026 — 12 minuten lezen* > Direct-to-consumer merken besteden 10 tot 25% van hun totale marketingbudget aan creator marketing, terwijl agentschappen inmiddels 40 tot 50% van hun digitale uitgaven via influencers laten lopen. Die verschuiving is niet tijdelijk: 87% van de merken verhoogt de budgetten in 2026, en driekwart van de marketeers plant zelfs een stijging van minstens 50%. De Nederlandse markt groeit naar verwachting richting 230 tot 240 miljoen dollar, mits de macro-economie meezit. **Drie takeaways:** 1. D2C-merken investeren 10-25% van hun marketingbudget in creators, bureaus zetten 40-50% digitale spend via influencers in 2. 87% van de merken verhoogt het influencerbudget in 2026, waarbij 72% een stijging van 50% of meer plant 3. Influencer marketing wordt behandeld als performance channel met harde ROI-eisen in plaats van awareness-spel Steeds meer advertentiegeld naar influencers: tot 50% digitale budget 0:00 /965 1× ## De verschuiving in cijfers De getallen liegen er niet om. Storyboard18 signaleert dat direct-to-consumer merken tussen de 10 en 25% van hun totale marketingbudget inzetten voor samenwerking met creators. Agentschappen gaan nog verder: 40 tot 50% van de digitale uitgaven stroomt inmiddels naar influencers. Abhinav Pathak, oprichter en CEO van Escape Plan, plaatst zijn merk aan de conservatieve kant: "Ongeveer 10 tot 15% van ons marketingbudget gaat momenteel naar creators." Maar ook die schijnbaar bescheiden percentages stapelen snel op wanneer je kijkt naar de absolute bedragen. De globale markt bereikte 32,55 miljard dollar in 2025, en onafhankelijke bureaus projecteren de platformmarkt richting 116 miljard dollar binnen tien jaar. In Nederland verwacht Pickle dat de markt in 2026 groeit naar 230 tot 240 miljoen dollar, mits de macro-economie stabiel blijft en social commerce verder doorbreekt. Tijdens Black Friday en Cyber Week 2025 steeg de influencer-gedreven spend met 51%, een signaal dat ook in piekperiodes het kanaal dominant wordt. ## Waarom merken blijven verhogen Het is niet langer een experiment. Volgens het Influencer Marketing Benchmark Report 2026 van Influencer Marketing Hub plant 87,49% van de ondervraagde merken een budgetverhoging, en 72,22% mikt op een stijging van minstens 50%. The State of Influencer Marketing 2026 van Aspire bevestigt de trend: 74% van de marketeers verhoogt in 2026, al varieert de omvang sterk per bedrijfsgrootte. De reden is simpel: resultaat. Merken behandelen creator marketing steeds vaker als performance channel met echte attributie. Het jagen op followercijfers, eenmalige posts boeken en succes afmeten aan likes werken niet meer. Wie in 2026 wint, gebruikt harde KPI's zoals ROAS en customer acquisition cost. Dat verklaart waarom bureaus zo'n groot deel van hun digitale budget durven in te zetten: influencers leveren meetbare conversie, niet alleen bereik. ## Wat het betekent voor Nederlandse budgetten Voor CMO's en CFO's in Nederland verschuift de vraag van 'moeten we aan influencers?' naar 'hoeveel procent is verantwoord?'. De bandbreedte van 10 tot 50% laat zien dat er nog geen standaard bestaat, maar de richting is helder: omhoog. Merken die nu 5% inzetten, moeten zich afvragen of ze voldoende schaalbaar kunnen groeien. Merken die al 20% spenderen, zullen concurrentie voelen van partijen die naar 40% gaan. De vraag is niet of influencers deel uitmaken van de mediamix, maar hoe je ze inzet. Merken die succesvol zijn, starten niet bij de creator maar bij de doelstelling. Wil je awareness, conversie of engagement? En welk type creator past daar het beste bij: mega, macro, micro of nano? Micro-influencers leveren vaak hogere betrokkenheid en lagere kosten per acquisitie, terwijl macro-influencers schaal bieden. User-generated content (UGC) wordt steeds vaker ingekocht als strategisch contentformat, vooral voor retargeting en paid social. De platforms zelf profiteren volop: eMarketer voorspelt dat merken in 2026 meer uitgeven aan het boosten van creator posts dan aan de gesponsorde content zelf. Dat maakt influencer marketing hybride: deels organisch, deels paid media. Voor marketeers is de boodschap helder: budgetteren voor influencers vraagt om dezelfde discipline als programmatic of display. Geen losse campagnes, maar geïntegreerde strategieën met heldere performance-eisen en continue optimalisatie. Wie dat niet doet, betaalt te veel en meet te weinig. --- --- **Bronnen & verder lezen:** - https://www.storyboard18.com/influencer-marketing/d2c-brands-put-10-25-of-marketing-budgets-into-creators-agencies-see-40-50-of-digital-spend-109298.htm - https://startviral.de/en/blogs/influencer-marketing-trends-2026 - https://picklesocial.com/nl/insights/influencer-marketing-in-nederland-in-2025-en-2026 - https://www.aspire.io/guides/the-state-of-influencer-marketing-2026 - https://influee.co/blog/influencer-marketing-trends - https://ddma.nl/kennisbank/nieuwe-regels-voor-influencer-marketing-dit-verandert-er-vanaf-1-juli-2026/