> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.frank.news/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Omroep MAX moet juist wél het Songfestival organiseren
- URL: https://www.frank.news/omroep-max-moet-juist-wel-het-songfestival-organiseren/
- Published: 2026-09-04T06:30:11.000Z
- Updated: 2026-09-04T07:57:28.000Z
- Description: Omroep MAX weigert het Songfestival te organiseren omdat het 'niet bij de doelgroep past'. Maar data tonen aan dat juist 50-plussers massaal kijken. Een gemiste kans van formaat.
- Author: André Oerlemans
- Tags: Opinie, Eurovisie Songfestival, Omroep MAX, NPO, Kijkcijfers, frank.news, Opiniestuk | Franky

**Door André Oerlemans**  
*4 september 2026 — 4 minuten lezen*

> Jan Slagter van Omroep MAX noemt het Eurovisie Songfestival 'vulgaire klereherrie' die niet bij zijn doelgroep past. Een bizarre misvatting over zowel zijn eigen kijkers als de commerciële kansen die hij laat liggen.

## De vraag

Jan Slagter zat dinsdagavond bij Renze en deed een opvallende uitspraak. Omroep MAX wil de Nederlandse deelname aan het Eurovisie Songfestival 2027 niet organiseren. Zijn reden? "Het past niet bij ons" en "onze doelgroep zit daar niet op te wachten." In De Telegraaf ging hij nog een stapje verder: hij noemde het festival "vulgaire klereherrie." Dit terwijl MAX eerder juist wél interesse had getoond, toen AVROTROS zich terugtrok vanwege de Israël-kwestie. Nu blijkt ineens dat het hele concept niet bij de omroep zou passen. Maar klopt dat wel? Of laat Slagter hier een unieke kans liggen voor zijn omroep, zijn doelgroep én zijn adverteerders?

## De antwoorden

**1\. De doelgroep-mythe: 50-plussers kijken massaal naar het Songfestival**

Laten we beginnen met de feiten. Het Eurovisie Songfestival trekt elk jaar miljoenen kijkers in Nederland. De finale gemiddeld zo'n 3,6 miljoen, met piekmomenten van ruim 5 miljoen. Wat Slagter vergeet: een substantieel deel daarvan is 50-plus. Uit kijkcijferanalyses blijkt dat oudere kijkers juist trouw blijven zitten tijdens alle drie de shows (halve finales én finale), terwijl jongere doelgroepen meer zappen. Het Songfestival is voor veel 50-plussers precies wat MAX normaal biedt: ouderwets avondje entertainment op de bank, met een kopje thee en een oordeel klaar over de acts. Nostalgie, humor, spektakel en het collectieve gevoel van "samen kijken", dat is de kern van MAX én van het Songfestival. De overlap is gigantisch.

**2\. Drie prime-time avonden met miljoenen kijkers: commercieel goud**

Vanuit marketingperspectief is Slagters besluit ronduit bizar. Welke omroep zegt nou nee tegen drie gegarandeerde prime-time avonden met miljoenen kijkers? Het Songfestival biedt niet alleen bereik, maar ook betrokkenheid. Kijkers blijven zitten, interacteren via social media, en praten er dagenlang over. Voor adverteerders die 50-plus willen bereiken, denk aan verzekeraars, farmaceutische merken, reisorganisaties, supermarkten, is dit een droomplekje. MAX zou hier sponsordeals kunnen sluiten, branded content kunnen ontwikkelen, en zichzelf kunnen positioneren als de omroep die durft, die relevant blijft. In plaats daarvan kiest Slagter voor een conservatieve koers die zijn omroep juist ouder en smaller maakt.

**3\. Merkactivatie en verjonging: MAX maakt zichzelf overbodig**

Omroep MAX heeft een vergrijzend imago. Dat is geen geheim. Door bewust nee te zeggen tegen het Songfestival, versterkt Slagter dat beeld alleen maar. Hij zegt eigenlijk: "Wij zijn te oud, te saai, te conservatief voor dit soort spektakel." Maar het Songfestival had juist een kans kunnen zijn om een breder publiek aan te spreken, jongere kijkers nieuwsgierig te maken naar MAX, en te laten zien dat de omroep niet alleen voor 70-plussers is. Kijk naar hoe AVROTROS het festival jarenlang heeft gebruikt om hun merk te versterken: met originele content, documentaires, behind-the-scenes en slimme crosspromotie. MAX had dat ook kunnen doen, maar kiest ervoor om in de eigen bubbel te blijven.

**4\. De AVROTROS-vergelijking: MAX had het beter kunnen doen**

AVROTROS trok zich terug om principiële redenen (de deelname van Israël), niet omdat het Songfestival niet bij hen zou passen. MAX had hier een unieke kans om zich te profileren als de omroep die wél durft, die níet politiseert, die gewoon lekker entertainment wil maken. In plaats daarvan volgt Slagter het voorbeeld van KRO-NCRV en BNNVARA, die ook geen interesse toonden. Het verschil? Die omroepen hebben andere profielen en doelgroepen. Voor MAX was dit een logische match geweest. En nu? Nu staat Nederland er mogelijk helemaal niet in 2027, en blijft MAX de omroep voor mensen die vooral naar André van Duin kijken.

**5\. De kans die ligt te wachten: het is nog niet te laat**

De NPO heeft gezegd dat MAX "een eigen afweging mag maken", oftewel, de deur staat nog open. Slagter kan zijn besluit heroverwegen. Sterker nog: hij zou dat moeten doen. Want dit gaat niet alleen over het Songfestival. Dit gaat over de vraag of MAX een toekomstgerichte omroep wil zijn die kansen grijpt, of een krimpende club die zich steeds verder terugtrekt in een niche. Uit marketingperspectief is de keuze simpel: pak die drie avonden, zet er een MAX-stempel op, maak er iets moois van, en laat zien dat oudere doelgroepen ook nog gewoon lol kunnen hebben.

## De conclusie

Jan Slagter zit fout. Zijn aanname dat het Songfestival niet bij de MAX-doelgroep past, klopt niet. De data wijzen het tegenover: miljoenen 50-plussers kijken trouw naar alle drie de shows, en het festival biedt precies het soort toegankelijke, laagdrempelige entertainment waar MAX voor staat. Door nee te zeggen, laat Slagter niet alleen een commerciële kans liggen, maar versterkt hij ook het verouderde imago van zijn omroep. MAX zou juist voorop moeten lopen: laat zien dat je niet bang bent voor een beetje glitter en glamour, dat je jouw doelgroep niet onderschat, en dat entertainment geen leeftijd kent. Het Songfestival is geen "vulgaire klereherrie": het is een jaarlijks televisie-evenement dat generaties verbindt, gespreksstof oplevert en kijkers massaal naar NPO 1 trekt. Precies wat MAX nodig heeft. Mijn advies? Bel de NPO, trek dat besluit in, en maak van 2027 het jaar waarin MAX laat zien dat ze nog steeds relevant zijn. Want anders kijken we over vijf jaar terug op dit moment als het kantelpunt waarop MAX zichzelf definitief marginaliseerde.

---

**Bronnen & verder lezen:**