Social video moet zich in 3 seconden bewijzen

Social video moet zich in 3 seconden bewijzen
0
1
14324

Branded en social video hebben de toekomst. Meer nog dan om techniek zal het blijven gaan om creativiteit. Die moet er vanaf spatten. De videowereld is volop in beweging. Managing director Pablo van den Berg van video- en contentbedrijf Yune verwacht dat de huidige trends zich voortzetten: „Merken worden steeds meer broadcaster.”

 
„Toen wij in 2007 begonnen, maakten we traditionele bedrijfsfilms. Nu heeft internet een enorme vlucht genomen en maken we veel meer branded video,” zegt Van den Berg. „De ontwikkelingen gaan snel, dat was toen nauwelijks te voorzien.”

Video’s op de site van Yune tonen een grote variatie: van spectaculaire beelden, snel gemonteerd en met veel effecten, tot meer ingetogen animaties. Tanks die over een zandverstuiving rollen in een spot voor Defensie, maar ook een heldere uitleg van een verzekeringsmaatschappij.

Creativiteit staat voorop. „Je moet de kijker al in het begin weten te pakken. De naam van het bedrijf is minder prominent dan vroeger, het gaat erom dat je de kijker een beleving biedt die blijft hangen,” legt Van den Berg uit.

 
Video en social media vinden elkaar
Video en social media groeien naar elkaar toe. Van den Berg: „We hebben het voordeel dat we beide in huis hebben. We zijn een videobedrijf en zijn goed thuis op social media. Die combinatie heeft ons speed gegeven. We weten wat voor video werkt op een bepaald social mediakanaal.”

We praten in het vergaderzaaltje met glazen wanden middenin de grote werkruimte. Een team werkt aan animaties. Anderen overleggen met een klant. Een jongen loopt met een stapel pizzadozen langs. Even verderop duikt hij de studio in waar alles klaar staat voor een social video voor Albert Heijn. De spotlights staan aan. De laatste hand aan de opstelling. Dan gaat de camera draaien.

Social video’s vragen een andere aanpak dan televisie. Ze worden gemaakt voor Facebook of YouTube, maar ook voor Instagram. En Snapchat komt eraan. Het liefst verschillende video’s, die passen binnen een overkoepelende contentstrategie.

 
Wat werkt op Facebook?
Facebook kent een snelle groei van online video’s. Nog lang niet alle bedrijven hebben het, dus je kunt ermee opvallen. Maar het is ook een gevecht om aandacht in de tijdlijn te krijgen. Yune doet zelf onderzoek naar video ’s op Facebook: wat werkt? Hoe moet het storyboard eruit zien?

„Veel hangt af van de eerste drie seconden,” zegt Van den Berg. Die moeten spannend en overtuigend zijn. Het kunnen een paar treffende quotes zijn. Een moment waarin je een lifestyle neerzet. „De kijker moet daar al het gevoel hebben: dit wil ik weten.”

Lastig bij Facebook is dat veel kijkers het geluid niet aanzetten. Dus de video moet ook zonder geluid overtuigend zijn. Daarom hebben Facebook-video’s vaak ondertiteling. Maar dan mist de kijker nog muziek. Daarom moeten de beelden zo goed zijn dat ze zelf voldoende sfeer oproepen.

Een voordeel van Facebook is dat je tekst om je video heen kunt zetten. Een sterk intro kan iemand aanzetten om een video te bekijken. Je kunt dan in de video zelf met minder uitleg toe. Yune maakte op Facebook bijvoorbeeld een video over de Stabilo Correcto, een pen die spelvouten kan corrigeren.

 
Stunning Instagram video’s
Instagram, in de eerste plaats een fotosite, onderscheidt zich van Facebook doordat er meer jongeren actief zijn en vooral doordat creativiteit voorop staat. Bezoekers willen stunning images zien, het visuele spektakel moet er vanaf spatten. Daar ligt voor videobedrijven de uitdaging.

Bij Instagram is nauwelijks ruimte voor een introtekst. „De video moet het helemaal van zichzelf hebben. In de eerste drie seconden moet je de kijker voor je winnen. Die video moet heel teasend zijn,” zegt Van den Berg.
Yune maakte voor Qmusic een video om een nieuwe vlogmeister te vinden, te zien op Instagram.

 
YouTube video’s mogen weer lang zijn
Bij  YouTube is de opmerkelijke trend dat lange video’s prima kunnen. Vooral jongeren kijken rustig een video van vijftien minuten uit van hun favoriete vlogger. Ook branded video’s kunnen langer zijn mits ze goed zijn gemaakt. „Je ziet dat jongeren YouTube als vervanger van tv beschouwen. Ze nemen er de tijd voor, een lange video kijken ze vaak helemaal uit,” aldus Van den Berg.

 
Veranderend kijkgedrag
Hij heeft het kijkgedrag zien veranderen. „Lean backward wordt steeds meer lean forward. Lean backward is achterover leunend op de bank voor de tv zitten. Lean forward is actief voor je scherm zitten. Je kijkt naar Netflix of social media. Je bent actiever, maakt meer keuzes en je wil in een paar seconden getriggerd worden.”

 
Minder corporate, meer branded
Bedrijven zijn zich er steeds meer van bewust dat ze niet zonder video kunnen. De traditionele bedrijfsvideo is niet meer zo effectief. Soms heeft het zin om uit te leggen hoe een bedrijf werkt, zoals bijvoorbeeld in B2B corporate videos gebeurt.

Maar consumenten zitten niet meer op een bedrijfsvideo te wachten. Zij willen een experience, een verhaal. Denk aan Nike, dat kijkers in een spannende sportwereld brengt. Pas als je in de ban bent van de topsporters die je ziet, komt het logo in beeld. En bij een indringende video blijft dat je bij.

 
Merken worden broadcaster
Hoe zal de mediawereld er over tien jaar uitzien? „Je ziet dat steeds meer merken zelf broadcaster willen worden. Kijk naar Ziggo en KPN, die hun eigen zender lanceerden. Steeds meer bedrijven komen met eigen content. De impact daarvan op de mediawereld zal enorm zijn,” verwacht Van den Berg. Red Bull geldt als een uithangbord hoe je met eigen gemaakte content kan werken.

Bedrijven en media raken steeds meer verstrengeld. „Merken beginnen eigen tv-shows, op een online en tv-kanaal. Tegelijkertijd zie je dat televisiestations om te kunnen overleven steeds meer van merken laten zien. Die twee werelden groeien langzaam naar elkaar toe.”

 
Video steeds vaker interactief
Ondertussen staat ook de techniek niet stil. Van virtual reality, 360 graden video tot interactieve video. Vooral interactieve video’s zijn voor bedrijven interessant. „Een klik op een video, waardoor je rechtstreeks in de virtuele winkel iets kan kopen. Dat zien we nu al en dat zal alleen maar meer worden.”

Toch moet je de technische ontwikkelingen niet mooier maken dan het is. Van den Berg: „Het moet een functie hebben. Toen drones doorbraken, zagen we ze overal terug bij het video maken. Het was een modegril. Maar het was vaak niet functioneel om een video te verbeteren. De techniek moet wel een doel hebben.”

 
Creativiteit boven techniek
Dat geldt ook voor 360 graden video en virtual reality. ,,Prachtig als je het voor het eerst ziet. Maar heeft het een functie in je branded video en wordt die er echt beter van? Als dat zo is, dan moet je het gebruiken.”
Wat blijft, zijn de explosies van creativiteit die je soms op video’s ziet. Videocreatie is waarin de bureaus elkaar proberen te overtreffen. Yune is er goed in. Het is het visitekaartje van het bedrijf, zoals ook blijkt uit de video’s hieronder. Een Facebook-video voor Albert Heijn en een spetterende kerstboodschap van Yune zelf, op Facebook en Youtube te zien. „Creativiteit is het wezen van dit vak. Dat zal altijd blijven, uiteindelijk gaat het er steeds weer om hoe we viewers kunnen verrassen.”

 
 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Gast
Gast - sander vogels op donderdag 02 juni 2016 16:00

Leuk artikel maar dan weer een vrij lame vid eronder, das dan weer jammer als uitsmijter.

0
Leuk artikel maar dan weer een vrij lame vid eronder, das dan weer jammer als uitsmijter.