Waar is de jonge kok uit Purmerend in vuistdik millennialboek van Ikea?

Ikea
0
0
5994

Er gaat niets boven een heerlijke wandeling door de Ikea. Helemaal als er ergens op een bureau opeens een boek lig dat bedoeld is voor millennials met woonambities. Kom je dan handige tips tegen om je huis met weinig geld leuk in te richten? Hmm.

Eerder heb ik wel eens verteld hoe ik kan ontspannen bij de Ikea. Als ik binnenloop zit er nog een deadline in mijn hoofd, die lastige afspraak in Den Haag moet nog geregeld worden en waren alle ouders al gebeld voor de eerste hockeywedstrijd? Eenmaal wandelend tussen de vrolijke spulletjes is alles opeens heerlijk zen. Dan roep ik wat slechte woordgrappen over de namen van die producten naar mijn familieleden en gooi wat van die afwasborstels en batterijen in ons wagentje, niks mis mee.


Het meest correcte jongetje van de klas

Wat ik nooit helemaal begrepen heb van Ikea is dat ze de winkel zijn voor iedereen, maar dat ze ondertussen het meest correcte jongetje van de klas zijn op wereldschaal. Ikea is qua communicatie toch een beetje duurzaam, hip, grotestads, modern, terwijl het publiek dat er rondloopt een dwarsdoorsnede is van de - in dit geval - Nederlandse bevolking. Je ziet het altijd goed aan de kerstcommercials waar alle nationaliteiten, geloven en seksuele voorkeuren op een hele verantwoorde manier met elkaar aan tafel zitten.

Prima natuurlijk, Ikea is qua communicatie een 28-jarige inwoner van Amsterdam die zijn eigen social media bedrijfje heeft en in de zomer een maand naar IJsland gaat om de dikte van het ijs te meten. Gewoon omdat het kan.

Maar goed, ik liep dus rond in Utrecht en zag op een gegeven moment een boek liggen op een van de vele bureaus met als titel 'Welkom bij mij thuis'. Met daarin verhalen van negen echte jongeren die iets vertellen over de inrichting van hun huis en over hun leven.

Wat zou het verfrissend zijn als dat boek een beetje dichtbij de klanten van Ikea zou blijven. Want natuurlijk zijn er eind-twintigers die zich op allerlei prachtige bovenwoningen in Amsterdam of Londen bezighouden met hun fotografieloopbaan, maar er zijn er ook mensen die dolblij zijn dat ze in Purmerend een klein flatje konden krijgen van hun starterssalaris en die nog op zoek zijn naar een aardig laminaatvloertje en een handdoekrekje.


Vibe creator

Maar nee hoor. We krijgen interviews met Yuki uit Amsterdam (fotograaf, PR-strateeg en kunstverslaafde), Esben uit Kopenhagen (kunstenaar, dj en dichter), Roseli uit LA (activist, model en dj), Toni (kok, voedingsadviseur, naturalist), Amber (ondernemer, wereldreiziger, opiniemaker) en natuurlijk Moddi (vibe creator, event producer en finesser). (Nee, ik weet ook niet wat dat is). Stuk voor stuk hippe mensen die vertellen over hun drukke ondernemende levens. Ze zeggen dingen als: mijn kunst is altijd een mengelmoes geweest van muziek, video, beeldhouwwerk, poëzie en installaties. 

Of: ,,Een van de redenen dat ik zo trots ben in de modebranche te zitten is de manier waarop we steeds de betekenis van normaal weten uit te rekken. Ik hou vast aan mij eigen visie en ideeën. Ik heb geleerd op mijn eigen gevoel en intuïtie te vertrouwen.''Ze zeggen dus millennialdingetjes. Als je deze negen mensen op een feestje zou zetten op een dakterras in New York dan zouden ze de avond van hun leven hebben omdat ze zó op elkaar lijken.


Prachtig boek

Het is trouwens echt een prachtig boek, mooie foto's en verhalen, maar de werelden van marketing en content zijn iets te veel in elkaar overgelopen. En dat terwijl, zo legde Aart Lensink mij onlangs uit naar aanleiding van zijn nieuwe boek dat in september verschijnt, de werelden van reclame en content naar elkaar toe kruipen. De reclamewereld gaat bijvoorbeeld steeds meer contentwetten (echte mensen, echte verhalen) toepassen in zijn commercials.

Wat dat betreft is Ikea nog een beetje bij 'het oude denken' blijven hangen. Als je reclame maakt dan is het misschien een logische gedachte als je de werkelijkheid een beetje oppoetst, maar als je content gaat maken, moet je daarmee oppassen. Als LINDA constant reportages zou maken waarmee ze de helft van de lezers wegjaagt vanwege het gebrek aan realiteitszin, dan zou het snel afgelopen zijn met het succes.

Iemand had moeten zeggen tijdens het maken van dit boekwerk; hoe zou de 25-jarige kok met een ROC-opleiding zich voelen als hij dit zou lezen? Dan zou hij denken: blijkbaar hoor ik er niet bij, ik ga maar naar een andere winkel (als die er waren).


Verhaaltjes voor weinig geld

Laten we het even concreet maken. Stel dat je net een jaartje een middelbare toeristische opleiding hebt afgerond en nu achter de receptie staat bij een grote hotelketen terwijl je vriend journalistiek heeft gedaan en bij een regionale krant in Rotterdam verhaaltjes voor veel te weinig geld maakt?

Dan kan je misschien met veel praten een heel eind buiten welk stadscentrum dan ook een klein pandje krijgen waar ze teveel huur voor betalen. Je ben niet echt met wonen bezig, maar je zoekt nog wel een paar leuke gordijnen en loopt door de Ikea. Dan denk je als je door dit magazine bladert: waarom staan er allemaal mensen in die totaal niet in mijn leefwereld passen?

Okay, makkelijk natuurlijk om een beetje te roepen vanaf de zijkant, maar hoe had jij het dan aangepakt, Bas? Nou, wel een beetje anders. Ik zou kijken of je wat journalistieke technieken zou kunnen mixen met de uitgangspunten van het merk Ikea en vooral met de samenstelling van de doelgroep.

Zo zou je wat meer aandacht kunnen besteden aan het feit dat jongeren het financieel tegenwoordig niet zo breed hebben; het is lastig om een betaalbare woning te vinden; wat kost wonen eigenlijk en wat verdienen die jongeren en hoe regelen ze dat dan precies? En ik zou voor een wat diverser publiek (ja, dat is ook diversiteit) gaan; een bouwvakker, een stel uit Oost-Drenthe, een jonge boer, gewoon de mensen die bij Ikea komen. Een beetje normaal doen.

En nu ga ik even 'finesser' googlen, misschien is gewoon de letter t weggevallen.
 

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft