Hoe optimaliseer je je website voor voice search?

Voice_search
0
0
1856

Zoeken met een voice assistant levert compleet andere resultaten op dan wanneer je een zoekterm intikt bij Google. Hoe zorg je dat je website ook bij zoeken met een spraakassistent bovenaan komt te staan? Voice wordt snel populair en SEO voor voice werkt anders. Tot nu toe was het mobile first, binnenkort is het voice first.

Wie in Amerikaanse marketingmedia rondgaat, komt het ene na het andere artikel tegen over voice search met praktische tips. Het lijkt wel een hype. Maar de cijfers liegen er niet om: in 2020, dus komend jaar al, gebeurt 50% van alle zoekopdrachten via voice search, melden zakenblad Forbes en business2community.


Meeste zoekopdrachten straks stemgestuurd
Het verschilt iets per leeftijdsgroep: 55% procent van de tieners maakt dagelijks gebruik van voice search; bij volwassenen is dat 44%. En 19% van de mensen gebruikt Siri (van Apple) elke dag. Twee op de vijf mensen zeggen dat stemgestuurde apparaten essentieel in hun leven zijn. De smart speakers komen steeds vaker met een scherm, zodat je de zoekresultaten ook kunt zien.

In Nederland gaat het minder hard, maar het komt eraan. Weinig bedrijven lijken al bezig hun website voor voice te optimaliseren. Ook ons eigen frank.news blijkt niet perfect. Vraag Siri wat frank.news weet van marketing en je krijgt allerlei andere sites. Google Assistant zet frank.news wel bovenaan. Zo kan je ook je eigen website testen en dat kan schrikken zijn.


SEO voor voice is anders dan we gewend zijn
SEO (Search Engine Optimization) voor voice werkt anders. Het belangrijkste dat terugkomt in alle magazines is dat spreektaal werkt. Wie spreektaal op zijn website gebruikt, wordt eerder door een smart speaker gevonden.

Wat ook werkt, is vragen stellen op je website en die beantwoorden. Dat herkent de spraakassistent en levert een hogere SEO-score voor voice op. Bedenk daarbij welke vragen consumenten kunnen stellen en laat die terugkomen op je website. Het vraagt een andere manier van schrijven dan je misschien gewend bent: meer als gesproken teksten zoals je die op de radio of een podcast hoort.


Gebruik spreektaal in je content

Marketing News, het blad van de American Marketing Organisation AMA, vat mooi samen hoe je content kan optimaliseren voor voice. Content op een website moet conversational (spreektaal) zijn, actionable (je moet er als gebruiker meteen wat mee kunnen) en eenvoudig om te begrijpen.

Veel webmasters hielden de boot af toen het gebruik van smartphones explodeerde. Ze dachten dat hun desktop-websites ook wel goed zouden zijn voor de smartphone. Dat was een harde les. Uiteindelijk begonnen ze hun sites te optimaliseren voor de smartphone. Nu zie je hetzelfde bij voice search, schrijft Searchengineland. Het is tijd snel in te stappen, aldus het magazine.


Google Assistant, Amazon Alexa, Siri en Cortana
De ontwikkeling van voice apps en speakers is snel gegaan. Voor wie er minder in thuis is: dit zijn de belangrijkste waarvoor je vindbaar moet zijn.

1.Google Assistant zit standaard op je Android-smartphone. Ook de smart speaker Google Home maakt gebruik van de Google Assistant.

Google Nest Hub is een speaker met scherm. Vooral handig voor YouTube-video's, waar de Hub sterk op is gericht. Het aantal how-to zoekopdrachten op YouTube neemt snel toe. Ben je als bedrijf op YouTube actief, dan is het zaak op het platform met antwoorden te komen op zulke vragen.

2. Amazon Alexa is vergelijkbaar met Google Assistent, maar dan van Amazon. Alexa maakt gebruik van de Bing-zoekmachine. Amazon biedt ontwikkelaars de mogelijkheid ook eigen voice apps te maken met Alexa Skills.

Amazon Echo en Echo Plus zijn smart speakers die met Alexa werken. Echo Show en Echo Spot zijn varianten met scherm. Ook de Sonos One smart speaker werkt op de eerste plaats met Alexa.

3.Apple werkt op de iPhone en iPad met Siri, die als antwoord ook websites laat zien. De smart speaker van Apple is de Apple HomePod.

4.Tot slot Cortana, de digitale assistent van Microsoft. Cortana maakt gebruik van zoekmachine Bing, inderdaad ook van Microsoft.

Elk bedrijf heeft eigen algoritmen die doorwerken in de ranking van websites.

Bij de optimalisering van content kan je rekening houden met verschillende voice apps en apparaten. Google werkt net iets anders dan Bing, waarvoor aparte tools bestaan. Maar de eerste stap is: houdt rekening met voice.


Tips voor voice search van specialisten
In artikelen uit een tiental marketing- en andere magazines, komen dezelfde tips vaak terug. Dit zijn de opvallendste (bronnen: onder meer Marketing News, Searchengineland en Forbes):

1.Schrijf teksten in spreektaal. Een standaardzoekmachine kan wel vooruit met een kop als 'grote invloed content marketing'. Bij voice search gaat dat niet werken. Je kan dan beter kiezen voor een vraag op je website, zoals 'waarom is content marketing zo belangrijk in 2019?'. Het vergroot de kans dat je website wordt gevonden.


2.Optimaliseer voor featured snippets. Je kent ze wel: dat zijn de kadertjes die bij Google bovenaan verschijnen als je zoekt met een vraag. In dat blokje staat een samenvatting van het antwoord met een link naar de betreffende site.

Op je eigen site kan je korte blokken plaatsen met vraag en antwoord die de zoekmachine kan overnemen. Dat werkt helemaal goed bij voice search, waardoor je website beter gaat scoren. Ook een rubriek 'veelgestelde vragen' (FAQ) doet het goed. Maak antwoorden niet te lang; vragenstellers willen het liefst een kort antwoord.


3.Gebruik long-tail keywords. Zulke sleuteltermen zijn lang (meerdere woorden), specifiek en gericht op een precieze doelgroep. Je speelt zo in op specifieke zoekopdrachten die gebruikers inspreken.


4.Denk aan lokale SEO. Mensen gebruiken smart assistenten veel om plaatselijke bedrijven te zoeken. Let erop dat je site geoptimaliseerd is voor lokale zoekopdrachten.


5.Werk aan snelheid van laden. Hoe sneller je website laadt op de smartphone, des te groter de kans dat een voice assistant je site meeneemt.


Nederland
In Nederland lijken bedrijven nog weinig bezig hun website te optimaliseren voor voice search. Niels Meijssen van bureau 6Circles merkt dat het weinig leeft bij klanten. „Nog niet alle smart speakers kunnen met de Nederlandse taal omgaan, dat is één reden."

Belangrijk is ook dat de meeste mensen vragen stellen die niet commercieel zijn. „Men vraagt Alexa wel wat voor weer het wordt, maar Nederlanders die een hotel willen boeken doen dat niet via hun smart speaker." Veel SEO-tips voor voice search helpen ook bij de gewone ranking op mobiel. „Een goede tip is inderdaad om met vraag en antwoord te werken. Dat helpt ook als je bij Google search hoog wil scoren."

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft