PODCAST: Filmmaker Bas Welling over de wetten van een maatschappelijke commercial

PODCAST: Filmmaker Bas Welling over de wetten van een maatschappelijke commercial
0
1
5896
PODCAST: De Vakmanschap is Meesterschap Tapes deel 2

Wij wilden weten hoe je zo’n maatschappelijk verantwoorde tv-commercial maakt. Welke lessen zijn er te trekken uit de ‘debacles’ van Pepsi en Rabobank? We vroegen het Bas Welling van WeFilm die regelmatig soortgelijke films produceert.

 
[iframe height="100" width="100%" frameborder="0" scrolling="no" data-link="https://www.podbean.com/media/player/54wbf-8840ac" src="https://www.podbean.com/media/player/54wbf-8840ac"]

 
Waar we de familie Welling ook alweer van kennen? Bas Welling en zijn broer Roel maakten ooit Max de Hacker, de gast die de snelwegboorden in de war stuurde toen YouTube nog maar net in Nederland was. Die filmpjes werden meer dan 35 miljoen keer bekeken. Bas Welling: ,,Als je iets maakt dat spraakmakend is en relevant voor een opdrachtgever dan werkt het goed.’’

 
‘Maak een leuk bedrijfsfilmpje’
De meeste briefings die binnenkwamen in die beginfase waren maar saai. ,,Of zoals mijn broer zegt: daar ben ik geen regisseur voor geworden.’’ Heb je ze wel eens weggegooid? ,,Zeker en dan vragen we aan de opdrachtgever: vind je het goed als we binnen diezelfde doelstelling iets beter bedenken? Het is nu beter dan in onze beginjaren, maar toen stond er wel eens: maak een leuk bedrijfsfilmpje en dan komt onze CEO iets vertellen(…..) Online video is booming, maar 95 procent heeft maar een paar duizend views dus is een waste of money. Het moet echt het onderwerp van gesprek zijn en als het niet gedeeld wordt, is het niet goed genoeg. ’’

 
Maatschappelijke films
Twee jaar geleden had WeFilm volgens Welling veel van haar doelstellingen bereikt. ,,Toen spraken we over onze volgende stap. Hoe mooi zou het zijn als we door onze films op maatschappelijk gebied iets bij kunnen dragen? Film kan dat effect hebben.’’ Het is logisch om dat voor goede doelen te doen, maar is het geen vak apart om dat voor bedrijven te maken? ,,Ja, je begeeft je op glad ijs in dat geval. Kijk maar eens naar Pepsi dat iets pakte wat leefde in de samenleving om daar het merk achter te plakken.’’ Wat ging daar mis? ,,Kendall Jenner probeerde met het openen van een blikje een politiedemonstratie de goede kant op te sturen. In die periode kwamen etnische groepen tegen de politie in verweer en deze commercial zou dat allemaal wel even oplossen. Hiermee trek je het onderwerp naar het belachelijke; het is gebrek aan verschillende voelsprieten voor het feit dat je die claim niet kunt maken. Het is oogkleppen op en denken dat het allemaal goed komt als je meevaart op zo’n maatschappelijke tendens.’’
 ,,Het is oogkleppen op en denken dat het allemaal goed komt als je meevaart op zo’n maatschappelijke tendens.’’

 
Lekker maatschappelijk bezig
Is het een gevaar om te denken: het is hot om maatschappelijk bezig te zijn en dus doen wij dat ook? ,,Zeker, wij noemen dat wel eens: is het een gimmick of iets dat werkelijk uit het hart van het bedrijf komt? Daar proberen wij in de aanvragen doorheen te prikken, alleen als er serieus werk van wordt gemaakt, heeft het kans van slagen. Dat is een kwestie van veel vragen stellen en van daaruit zoeken naar de creativiteit.’’

 
Interpolis-commercial
WeFilm maakte een commercial voor Interpolis over de gevaren van appen en bellen in de auto. Wist je vooraf of Interpolis ook daadwerkelijk met dat thema bezig was? ,,Er kwam een app die gebruik van de telefoon moet tegengaan en het bedrijf stelde serieus budget ter beschikking om in 2020 een significante vermindering te bewerkstelligen van het aantal verkeersdoden. Alleen als je het zo serieus aanpakt heeft het zin.’’

Bij Rabobank ging het mis met de claim in de tv-commercial. Letten jullie altijd op dat je een claim moet kunnen waarmaken? ,,Je moet altijd kunnen uitleggen dat je een claim kan waarmaken anders zullen mensen het als leeg ervaren. Ik waardeer de Rabobank ambitie om te zeggen: wij willen graag een bijdrage leveren aan het honger de wereld uithelpen. Dat past heel goed bij hen, maar de bewijsvoering om dat voor elkaar te krijgen was te verborgen.’’

 
Boxen
Het gaat bij WeFilm niet alleen om de wereld vooruit helpen trouwens. Er is net een serie gemaakt samen met Vice….en Dumpert over een boksschool genaamd Boxing ‘82. ,,Onze regisseur Jan Boon heeft zich daar helemaal in vastgebeten. Twee van de mannen die daar werken zijn een soort held op Dumpert. Die mannen zijn dus al omarmd en ze verdienen een ode.’’
Luister hier ook deel 3
https://www.frank.news/2018/04/03/nu-nl-hoofdredacteur-gert-jaap-in-de-podcast-ik-had-van-nieuwe-revu-het-nieuwe-vice-moeten-maken/

 
Luister hier ook deel 1
https://www.frank.news/2017/11/10/oude-mensen-zonder-instagramaccount-begrijpen-deze-wereld-niet/
 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Gast

[…] Lees: Filmmaker Bas Welling over de wetten van de maatschappelijke commercial bij Frank.News […]

0
[…] Lees: Filmmaker Bas Welling over de wetten van de maatschappelijke commercial bij Frank.News […]