Franks Weekly: Wat Bud verbindt met Heineken en scheidt van Trump

Franks Weekly: Wat Bud verbindt met Heineken en scheidt van Trump
0
0
1872

Franks Weekly bespreken we de afgelopen marketing- en mediaweek. Waar gaan maandag de gesprekken over bij de koffieautomaat, welke quotes inspireren en waarom maakt een tv-commercial indruk?

 
1. Het nieuws: Budweiser
Niks mis mee op zich. Budweiser lanceerde afgelopen dinsdag, tijdens de Super Bowl-finale, een spot van 60 seconde met daarin het verhaal van de reis van medeoprichter Adolphus Busch, die in 1857 vanuit Duitsland naar de VS kwam. Hoewel hij uit een ver land kwam, was hij van harte welkom in zijn nieuwe land. De spot werd door meer dan 188 miljoen mensen bekeken en er werd flink over gepraat. Iedereen tevreden zou je zeggen, maar door de inhoud en de timing werd de film opgevat als kritiek op de grote grensboycot die Donald Trump afgelopen week instelde. Aanhangers van Trump riepen via Twitter op tot een heuse boycot van het merk omdat politieke boodschappen niet in het reclameblok van de Superbowl thuishoren. Zelf heeft Budweiser laten weten dat het niet de bedoeling had een politiek statement te maken. Dat laatste is dan weer jammer, want waarom zouden mensen bij bedrijven en merken geen mening mogen hebben?


2. Het filmpje: McDonald’s
Okay, een tikkie bombastisch is het wel, maar de nieuwe tv-commercial van Mc Donald’s is wel leuk gedaan. Nietsvermoedende klanten van de hamburgergigant werden toegezongen door een groot koor onder leiding van Guido Dieteren op het moment dat ze een Maestro Burger bestelden. De sopraan van het koor, Wendy Kokkelkoren, vraagt via het beeldscherm aan klanten hoe ze heten en daarna volgt er weer zo’n mini-concert van het grote Gelderse koor dat in de ruimte naast de fastfoodtent was verstopt. Na afloop kunnen de klanten ook nog even kennismaken met het koor. Natuurlijk gaat het er uiteindelijk om dat we meer Maestro Burgers eten, maar het zou leuk zijn als de Mac iets meer zou doen met klassieke muziek. Gaan er grote koren optredens verzorgen bij alle restaurants, komen er cd’s bij alle kindermenu’s, zorgt McDonald’s ervoor dat de concertkaartjes goedkoper zijn? Dat zou nóg leuker zijn dan een sterke tv-commercial die het nieuwe merkgevoel ondersteunt…

 

3. De ‘persoon’: Steve Bannon
Steve Bannon is de grote strateeg achter de Donald Trump-acties. Hij is de man van de grote inauguratiespeech (America First) en het inreisverbod. Vier jaar lang was Bannon hoofdredacteur van het rechtse Breitbart waar hij samenwerkte met Ben Shapiro die wordt gequote in NRC. „Hij kan één ding heel goed: hij kent de macht van de provocatie. Hij weet hoe hij tegenstanders uit de tent kan lokken, waardoor de eigen achterban gemobiliseerd wordt. Hij bespeelt voortdurend hun woede.” Ach, dat Trumpgedoe ook, misschien was Beyoncé wel de persoon van afgelopen week. Zij poseerde met haar hoogzwangere buik (met daarin een tweeling) en trok zo miljoenen enthousiastelingen op Instagram.


4. De quote: ‘Appie Today moet een volledig autonome social zender worden.’
Dat is nogal een ambitie. Hoofdredacteur Monique Bergers licht het initiatief van Appie Today toe aan Emerce. ,,Appie Today zal uiteraard een rol krijgen in alle middelen van AH. Zo vind je de programma’s ook terug op ah.nl, vindt er veel op de winkelvloer plaats en zul je sommige formats zoals ‘Ontdek de trend’ ook terugvinden in Allerhande.” Het blijft toch revolutionair wat AH gaat doen, een echte marktleider. AH gaat online tv maken met allerlei splinternieuwe formats waarbij de eigen medewerkers en klanten een grote rol spelen. Bijzonder. Tijdens het afgelopen Branded Contentevents was de lef van AH hét gespreksonderwerp van de dag. Het kan zomaar een flinke impuls betekenen voor het contentmarketingvak waarin de vragen vooralsnog talrijker zijn dan de antwoorden.


5. De Commercial: Heineken
In deze tv-commercial/speelfilm gaat Heineken terug - waar hebben we dat meer gezien van een biermerk? - naar de bijzondere Wereldtentoonstelling van 1889. In dat jaar introduceerde de illustere Gerard Heineken het biertje en won daarmee een prijs op het concours waar ook de Eiffeltoren werd getoond. De award staat nog altijd op alle blikjes en flesjes. In/op Adformatie reageert bedenker Darre van Dijk van TBWA: ,,We zijn helemaal in de geschiedenis gedoken. Wat zag je op de tentoonstelling? Wie waren er aanwezig? Hoe zagen zij eruit? Vervolgens hebben we het verhaal geromantiseerd. Je wilt namelijk geen droge, saaie video over gist maken.” Het is absoluut mooi gemaakt. Maar de vraag is of het de gemiddelde dertiger iets kan schelen wat er in 1889 is gebeurd. Misschien zijn de hippe jongens en meiden op het hoofdkantoor er blij mee, maar de rest? Ach, wat maakt het ook uit. Het zit knap in elkaar.

 

6. Inspirerend: DWDD
Natuurlijk is DWDD regelmatig (veel te) eenzijdig en vooringenomen linksig. Als je een hele tafel optuigt met Trumphaters dan moet er toch ergens iemand opstaan die dat tegenhoudt? Maar ja, het programma heeft dan ook niet de intentie om het iedereen naar de zin te maken. Wel leuk was dat Matthijs en zijn vrienden het bijzondere Deense filmpje zien dat een beetje doet denken aan het tv-programma ‘Over de streep’. Op het eerste gezicht zeer verschillende Denen komen een ruimte binnen met de groep waartoe ze bijhoren; van zusters tot motorrijders. Maar ze delen meer met elkaar dan op het eerste gezicht lijkt. Allemaal verliefd, stiefvader of wel eens gepest in hun leven. Het is moddervette feelgood, maar daar is helemaal niks mis mee op zijn tijd. Het commentaar van Bas Heijne in de uitzending: ,,En dan zeggen mensen: o, gaan we het weer over de toon van het debat hebben? Mijn punt is: nou, er is vaak alleen nog maar toon en eigenlijk helemaal geen debat meer. Er is geen publieke ruimte waar mensen met elkaar hun eigen visie, of mening, durven mee te nemen. En niet alleen maar met gelijkgestemden.” En dan daarna dat geweldige nummer van Harrie Jekkers (Ik hou van mij) uitgevoerd door Bart van Racoon. Dan kan je de stukjesschrijver wegdragen en is hij voor altijd lid van de Matthijs fanclub.

 
7. Het cijfer: 1994
Sinds dat jaar is Heineken sponsor van de Champions League en dat blijft het in ieder geval tot 2021. Het is onduidelijk welk bedrag het biermerk betaalt voor de verlenging, tot 2005 was dochter Amstel betrokken bij het miljoenenbal, maar daarna stond het iconische merk centraal. Nu nog even wat leukers bedenken dan die ráááre Piratencommercial.
 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft