Disney+ lijkt een blijvertje (helemaal met de Kerst in aantocht)

Marvel
0
0
1572

Disney+ lijkt in Nederland volgens de eerste geluiden en onderzoeken aan te gaan slaan. In Amerika spreekt men over de 'streaming wars' en in Nederland gaat het steeds meer om de strijd tussen het grote geld en de lokale broadcasters.

Aardig Amerikaans onderzoek van een paar weken geleden over de nieuwe streaming videodiensten die begonnen zijn of nog moeten beginnen. Het gaat om Disney+, Apple TV Plus, HBO Max en NBC Universal's Peacock. De laatste twee laten we voor het gemak maar even zitten want die komen pas begin volgend jaar beschikbaar (in Amerika).

Duidelijk is dat Disney+ in het onderzoek van Hub Entertainment Research als sterkste naar voren komt als het gaat om bekendheid en bereidheid van consumenten om een abonnement te nemen. In het onderzoek spreekt men van het hoogste bewustzijn en de hoogste intentie om dat bedrag van bijna 7 dollar per maand neer te leggen. Voor een kwart is het zelfs 'zeer waarschijnlijk' of 'zeker'. Zestig procent van de ondervraagden kent Disney+.


Vooral jonge generatie overweegt abonnement

Tussen zeggen en doen ligt nog een hele wereld, maar het onderzoek geeft zeker een goede indicatie over hoe Disney+ al beklijft bij veel mensen. Opvallend is ook dat vooral de jonge generatie heel sterk overweegt een abonnement te nemen. In de doelgroep 16-34 is dat zelfs bijna de helft en ongeveer vier op de tien huishoudens met kinderen zeggen hetzelfde.

Nu gaat het hier om de Amerikaanse markt, maar laten we het nu even doortrekken naar Nederland. Voor de prijs van twee zwarte koffie of een pakje sigaretten heb je hier ook al een abonnement op Disney+. De dienst is nu ruim een week officieel actief in Nederland en om ons heen horen we dat hij in de smaak valt.

Dat is uit onofficiële bron, Telecompaper deed er echt onderzoek naar. En daar worden de vermoedens bevestigd. De Nederlandse kijker mocht Disney+ sinds 12 september twee maanden gratis testen en een maand later had al 9 procent van alle Nederlandse huishoudens een (gratis) abonnement op Disney+. Omgerekend is dat 660.000 huishoudens, wat fors is. Telecompaper verwacht zelfs dat Disney+ zo rond de kerst - met al die goede familiecontent - gewoon de nummer twee is op de Nederlandse streamingvideomarkt, dus nog voor RTL's Videoland.


Strakke marketingcampagnes

Natuurlijk heeft een groep kijkers de app na de testperiode gedelete, maar ongetwijfeld zal met de strakke marketingcampagnes die Disney+ op ons af gaat vuren zich weer een nieuwe groep abonnees aandienen. Daarnaast komt er steeds interessant nieuw aanbod bij dat je nergens anders vindt.

Opvallend veel mensen met abonnementen op andere streaming diensten (lees: Netflix en Videoland) gingen volgens het onderzoek Disney+ testen. De leeftijdscategorieën en groepen verschillen ook niet zoveel met het Amerikaanse onderzoek van Hub Entertainment Research: 20-29-jarigen en gezinnen met jonge kinderen. Ook duidelijk is dat de oudere doelgroepen (vanaf 50+) niet of nauwelijks geïnteresseerd zijn.

Het gat tussen hoe jongeren en ouderen video-/tv content tot zich nemen wordt steeds groter: de lineaire kijker wordt steeds ouder. Gemiddeld is minder dan 20 procent van de kijkers die lineair kijkt jonger dan 35 jaar. Ruim 60 procent van de kijkers is boven de 50 en ruim 30 procent boven de 65 jaar. Dat is een vervelende situatie voor de lineaire tv-zenders. Het programma-aanbod op een gemiddelde avond is vaak inwisselbaar (neem de 'Ik Vertrek'-kloon 'Wij Emigreren' op SBS6), digitaal staat er nog lang niet genoeg tegenover. Videoland belooft weliswaar de kosten van de maandabonnementen te verlagen, maar het is de vraag of de kijker daardoor getriggerd wordt. Wij wachten nog steeds op één groot gezamenlijk Nederlands platform.

Eerder loopt hij warm voor The Irishman van Martin Scorsese op Netflix (release op 27 november). Netflix legt er met gemak 200 miljoen dollar voor neer. Disney komt ongetwijfeld ook met dergelijk zwaar geschut. Dat zijn bedragen waarmee je als Nederlandse broadcaster niet kunt concurreren.

Het onderzoek van Telecompaper laat ook zien dat Nederlanders nog weinig verschillende abonnementen nemen op streamingdiensten. Slechts 7 procent van de Nederlandse huishoudens had bijvoorbeeld een abonnement op Netflix en Videoland. Maar de markt moet nog groeien. Hoe meer streamingdiensten met unieke content, hoe vaker de kijker abonnementen gaat 'stapelen'. 2020 lijkt - even door de grote (sport)evenementen heen kijkend waar mensen hun tv nog voor aanzetten - een boeiend jaar te worden als het gaat om de verhouding lineair/streaming.

Als het over sport gaat: Amazon kocht voor zijn Prime-platform de voetbalrechten van de Britse Premier League. Dat zou hier ook kunnen gebeuren. 

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft