Nieuwe manier van zoeken naar kleding

Orphe_20200507-083239_1
0
0
1454

StyleSearch is een nieuwe zoekmachine voor mensen die online op zoek zijn naar kleding. Nieuw is dat je als consument in verschillende webshops tegelijk kan zoeken naar bepaalde mode-items waarbij je kledingadvies krijgt op basis van je persoonlijke voorkeuren. Initiatiefnemer Orpheo Bena vertelt erover.

Het idee is ontstaan door de combinatie van Bena's digitale achtergrond en ervaring met online shoppen. Hij beschrijft zijn eigen (daar komt het woord aan)….klantreis die aanleiding was voor de zoekmachine. ,,Als ik op zoek was naar een shirtje dan begon ik bij Google en dan kwam ik bijvoorbeeld uit bij About You. Daar heb je dan een lijst van 66 pagina's met shirtjes, je stopt er een paar in je winkelmandje zo dat je dat mandje later weer kan beoordelen. Als je dat dan eenmaal hebt gedaan, denk je: wat zou Asos hebben op dit gebied? En ja, dan ga je weer alle sites af. Uiteindelijk heb je dan vijf winkelmandjes van verschillende winkels en dan ga je maar de volgende dag weer verder omdat het al best laat is. Op basis van mijn ervaring in de techsector dacht ik: die journey kan echt wel een stuk korter.''

Zoektocht verbeteren
Ondernemer Bena denkt dat je met behulp van moderne technieken die zoektocht aanmerkelijk kunt verbeteren. Dan moet je bijvoorbeeld denken aan beeldherkenning waarbij je een bepaald shirt direct kan koppelen aan soortgelijke shirts bij andere shops waardoor je dus in meerdere winkels tegelijk zoekt. Of algoritmes waarbij je combinaties van outfits bij verschillende winkels kan samenstellen op basis van de laatste modetrends. Kortom, de 'reis' moet beter passen bij de manier waarop je online winkelt en de persoonlijke smaak van mensen. Hoe heeft hij eigenlijk onderzocht of die nieuwe manier van zoeken goed werkt? ,,Eerst ben ik haalbaarheidsonderzoek gaan doen waarbij de vraag centraal stond of het technisch mogelijk is, maar ook of de verschillende shops erop zitten te wachten en er dus een markt voor is.'' Er kwam een clickbare demo en daarmee ging Bena langs bij consumenten en fashion retailers om te testen of het zou werken, er werd dus een testpanel geformeerd ,,Beide groepen waren heel erg enthousiast.''

Club developers
Er kwam een club met developers en een 'team' dat twee jaar aan de slag ging om het algoritme te trainen op modetrends en de perfecte outfits zodat er een mode-advies gegeven kan worden. Als bron voor die training werden trouwens social media posts gebruikt van influencers en de hoeveelheid likes. Dat zijn immers allemaal indicatoren of een outfit goed scoort en zo train je dat en combineer je dat met de smaak van mensen.''

StyleCreator
StyleSearch gaat live met 40 webshops, zoals Nike, Miinto, G-star, Asos en About You, waarvan het ook mogelijk is om een zogenoemde 'StyleCreator' te doen. De StyleCreator wil zeggen dat je ook de kans hebt om inspirerende outfits te laten creëren uit de collectie van één specifieke winkel of merk. Dat doet een algoritme op basis van de smaak van de gebruiker. Als consument krijg je hiermee outfits te zien op basis van de laatste fashion trends gecombineerd met jouw persoonlijke stijl.

Kan Bena iets vertellen over het verdienmodel? ,,Als een gebruiker uiteindelijk ergens iets koopt dan krijgen wijeen commissie. Daarnaast hebben we met de launching partners deals voor bepaalde voorkeursposities mits het algoritme items weet te matchen.'' Deze site moet natuurlijk uitgroeien tot een soort nicheplatform binnen de online kledingsector. Inderdaad, zoals Bax is voor producten die iets met muziek te maken hebben. Denkt hij dat er in elke sector wel een nichesite of -app overblijft die naast Amazon, Coolblue en Bol.com zal blijven bestaan? ,,Ik denk dat daar behoefte is. Je ziet dat grote bedrijven alles opslokken en zij doen grote dingen, maar je hebt voor een nichesite echt specialistische kennis nodig dan de grote concerns. Je kunt veel beter leren van een klein deel van de markt dan alle sectoren.''

Hoe gaat hij ervoor zorgen dat veel mensen het kennen? ,,We zullen gewoon traffic moeten inkopen via Pinterest, Google of Facebook. Wat we daarnaast veel gaan doen is video; we hebben straks veel data, partners en dus veel mogelijkheden om te laten zien hoe relevant we zijn. Denk aan: video's met de laatste modetrends, hoe het werkt en de meest gelikete outfits. Je kan 'the look of the month' destilleren en daar shoots mee doen. Het voordeel van ons is dat we de we data hebben van verschillende shops en dus kan je echt iets zeggen over trends. En daarnaast gaan we samenwerken met influencers, we gaan een event voor hen organiseren.''

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft