'Juist de subtiliteit van de Lieke Martens-commercial maakt het geloofwaardig'

SERIE:
  • Video over Purpose Marketing
Calv_pindakaas_Lieke
0
0
2952

In deel 3 van de serie over purpose marketing bespreken de geïnterviewden wat cases met purpose erin. Zo komen commercials van Mora & de Vegetarische Slager, Calvé Pindakaas, Rabobank en Domino's Pizza voorbij.

Niko Koffeman van De Vegetarische Slager bijvoorbeeld vertelt over de samenwerking tussen zijn bedrijf en Mora. ,,Je moet mensen meenemen in jouw denken want als je dat niet doet lopen ze er niet warm voor. Wij willen een culinaire traditie in plantaardig vlees en dan gaat het altijd om smaak. Een goed voorbeeld is dat wij er altijd voor gekozen hebben om samen te werken met vleesbedrijven. Het is voor veel vegetarische bedrijven ondenkbaar dat je met Mora in zee gaat.''

Paul van Kuilenburg vertelt over de commercial die Alfred maakte voor Calvé Pindakaas waar de 'purpose' 'vrij klein' in zit. ,,Misschien moeten we eens even nadenken over hoe we jongens en meisjes behandelen. Dat zit er op een subtiele manier in verweven en die subtiliteit maakt het geloofwaardig…..Calvé gaat niet de barricades op voor gendergelijkheid, maar het is wel een signaal van: we leven in 2019."


De logica van purpose

Dorkas Koenen vertelt over de Rabobank-campagne die de nadruk legt op sparen voor later: We hebben als purpose gekozen voor de purpose 'financieel gezond leven'. We willen vermogensopbouw van particuliere huishoudens stimuleren. Omdat we weten dat huishoudens in de toekomst meer vermogen nodig hebben. We willen 1 miljoen mensen binnen 5 jaar de eerste stappen laten zetten naar een gezond financieel gezond leven….De vanzelfsprekendheid van het maatschappelijke doel bepaalt de kracht.''

Next level purpose
Jacqueline Bosselaar van het PR Bureau haalt ook een mooie case aan.. die van Domino's Pizza dat de weg ging repareren omdat de bezorgers daar last van hadden. ,,Het is interessant als bedrijven taken van de overheid overnemen en dat zie ik als next level purpose marketing.'' 

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft