Hoe maak je een goede inhaker?

Dirk_inhaker_AH
0
0
3098

Inhakers zijn niet alleen leuk, het is vooral een mooie manier om je doelgroep te bereiken. Als het je lukt een pakkende inhaker te bedenken die past bij je merk, ben je al snel trending. Maar hoe doe je dat? En wanneer sla je de plank mis? We vragen het Karel Bosman van… De Inhakers.

De Inhakers is een nieuw initiatief dat gebruik maakt van een netwerk studenten om snel en goedkoop een inhaker te bedenken voor bedrijven. ,,Een goede inhaker is kort, actueel, grappig, origineel en geen inkopper. Het liefst moet je er heel even over nadenken voordat je hem snapt,'' zegt Bosman. ,,Het is mooi als een inhaker inwerkt op het gevoel. Het liefst is het grappig, soms net op het randje. Humor en actualiteit zijn belangrijk omdat mensen het moeten willen delen met hun eigen netwerk. Maar het belangrijkste aan een inhaker is dat het een simpel idee is dat past bij het bedrijf en bij het merk. Als het daar niet bij aansluit sla je de plank mis en heb je er niets aan.''

Een succesvolle inhaker genereert veel aandacht. ,,Dirk had bijvoorbeeld een hele mooie inhaker toen De Manager van Albert Heijn stopte. De Manager met de kenmerkende rode boodschappentas in de Dirk. Grappig, actueel en passend bij het merk.''


Misser
,,Als een inhaker niet aansluit bij een merk werkt het niet,'' denkt Bosman. ,,Je moet de kernwaarden van het product of bedrijf erin meenemen. Er moet een connectie zijn. Wat ook helemaal verkeerd kan gaan is je richten op de concurrentie. Dat kan natuurlijk heel erg leuk zijn, Bol.com en Coolblue doen het bijvoorbeeld regelmatig op een goede manier, maar als je net de nuance mist komt het helemaal verkeerd over. Dan lijk je zelf een beetje sneu en kleinzielig. Dat straalt af op je eigen merk.''

Verder moet je wel interessant blijven. ,,Ik kwam laatst een matige inhaker tegen voor de Pride, een afbeelding met bananen in regenboogkleuren. Ik vond de toespeling op piemels generaliserend, smaakloos en veel te makkelijk.''


Studenten
De Inhakers werkt niet voor niets met studenten. ,,Studenten zijn bij uitstek geschikt om leuke inhakers te bedenken,'' meent Bosman. ,,Ze zijn jong, zitten lekker dicht op alles wat er gebeurt, hebben veel contact met elkaar en vinden het grappig. En misschien nog wel het allerbelangrijkste: ze hebben veel tijd. Iedereen met humor en aanleg voor taal kan een goede inhaker bedenken, als je maar de tijd hebt om er goed over na te denken.''

Een nadeel van studenten is dat ze soms met botte of flauwe grappen kunnen komen en zo de plank misslaan. ,,Daarom vormen mijn collega's en ik de eindjury. Wij selecteren het beste idee. Wij bepalen welk voorstel er naar een klant wordt gestuurd. We moeten er een goed gevoel bij hebben en uiteindelijk selecteren we een idee waaruit blijkt dat de student goed heeft meegedacht met het bedrijf. Het moet iets positiefs doen voor het merk dat ons inhuurt. Het bedrijf kan vervolgens zelf zorgen voor de verspreiding via de eigen kanalen.''


Simpel
De Inhakers werkt makkelijk en goedkoop. ,,De briefing is kort en simpel. Je vult het in op onze site. Voor 500 euro krijg je een inhaker met beeldsuggestie,'' aldus Bosman. ,,Wij zetten de studenten aan het werk. Wij verspreiden de vraag via een whatsapp groep onder 250 studenten. Die gaan aan de slag. De leukste wint en krijgt een bedrag van 100 euro. Het is een soort wedstrijd.''

Het idee voor De Inhakers onstond tijdens het werk. ,,We hebben al een marketingbureautje, Studio Smeuïg. We werden regelmatig gevraagd om inhakers te maken, maar dat kost altijd best veel geld. Er moet een briefing komen. Iedereen gaat erover nadenken. Terwijl het eigenlijk een heel simpel concept is. Zo kwamen we op het idee om studenten in te schakelen. We hadden al een groot netwerk onder communicatiestudenten en dat hebben we via via uitgebreid.''


Positieve aandacht
Voor elk merk kan een inhaker op elk moment relevant zijn. Bosman: ,,Een leuke inhaker zorgt voor positieve aandacht voor een merk. Dat kan door in te spelen op een actuele gebeurtenis, maar het kan ook gewoon ver vooruit worden gepland met een idee om in te gaan op een feestdag als Sinterklaas of Pasen of een jaarlijks terugkerend fenomeen als Secretaressedag.''

Indien goed gemaakt, is het veel waard voor een merk of bedrijf. ,,Het is een goedkope manier om veel aandacht te genereren. Natuurlijk kan je prima zonder, maar als je het goed doet, werkt het fantastisch.'

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft