Het Mary Meeker’s trendrapport: waar gaan de advertentiedollars heen?

MaryMeekers
0
0
1776

 Tijdens de Recode's Code Conference is weer het jaarlijkse 'Mary Meeker's Trend Report van 2019 uitgekomen. Dat is een jaarlijks rapport (al gepubliceerd sinds 1995) met daarin de trends van hoe Amerikanen omgaan met digitale media. Op de site van AdAge is er gekozen voor een samenvatting van elf relevante trends en we konden niet nalaten om die even met jullie te delen.

1 Voor de eerste keer in de historie besteedden Amerikanen meer tijd op hun telefoon dan aan het kijken naar televisie; gemiddeld voor 2019 per dag 226 minuten op de telefoon en 216 uur op tv. Ter vergelijking: in 2009 was de stand op 26 tegen 20, over een revolutie gesproken;

2 Multiplayer videogames zoals Fortnite (met meer dan 250 miljoen spelers) gaan steeds meer lijken op social media. Een voorbeeld hiervan is het concert van DJ Marshmello in het spel dat door 11 miljoen mensen is bekeken. Ook platforms als Twitch en Discord vormen een soortgelijke 'speeltuin' voor Gen Z.

In een verhaal op AdAge gaf Henry Cowling, creative director bij MediaMonks, een aardige quote weg: ,,Fortnite is a new Facebook in some ways.''

3 Foto's worden steeds belangrijker in communicatie. Meer dan 50 procent van alle tweets bijvoorbeeld bevatten foto's;

4 Voor het eerst in de historie is meer dan de helft van de wereldbevolking te identificeren als 'internetgebruiker'; 3,8 miljard mensen wat neerkomt op 51 procent;

5 Platforms zoals Amazon, Twitter en Pinterest trekken steeds meer advertentie-inkomsten naar zich toe, maar Google en Facebook blijven dominant. De ad inkomsten van Google groeiden in een jaar met factor 1,4, dat van Facebook met 1,9 en Amazon/Twitter/Snap/Pinterest met factor 2,6;

6 In 2018 besteedde een Amerikaanse volwassene 6,3 uur per dag aan digitale media (3,6 uur mobile en 2 uur op de desktop/laptop), plus 7 procent ten opzichte van vorig jaar. 15 procent van alle verkopen vindt online plaats in de VS;

7 Free trials zijn de meest effectieve marketingtool voor de online streamingdiensten (zoals Netflix) om nieuwe gebruikers aan te trekken. De verwachting is dat adverteerders hun budgetten zullen verplaatsen van TV naar streaming om de jonge mensen te kunnen bereiken;

8 Een groeiend aantal mensen is constant online; 26 procent van de totale Amerikaanse bevolking en onder 18 tot 29 jarigen ligt dat percentage zelfs op 39 procent;

9 Volgens Nielsen gebruikt 88 procent van de kijkers tijdens het tv-kijken een tweede scherm. 71 procent van de mensen zoekt iets online op waar de content over gaat;

10 Berichtenplatforms zoals Telegram en WhatsApp blijven heel populair.

11 De groei in de industrie voor digitale reclame neemt af; 20 procent versus 29 procent een jaar geleden.


Conclusie

Oké, er zit dus nog volop groei in de digitale wereld. De meest interessante trend is toch dat de werelden van gaming, social media en video naar elkaar blijven groeien met Fortnite als grote aanjager. En je ziet dat de groei voor digital advertising een beetje minder hard gaat.

Zouden adverteerders iets terugdeinzen door al het gedoe rond privacy bij Facebook en de rest? Interessant om te volgen is vooral welk businessmodel adverteerders omarmen om hun publiek te bereiken.

Trekken ze naar klassieke media die online wat meer vertrouwen hebben, gaan ze samenwerken met influencers of komen er meer eigen contentplatforms? We zullen zien.
 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft