Gary V denkt dat alleen de echte ondernemers overblijven

garyfoto
0
0
2950

Gary Vaynerchuk had een interessant gesprek in de podcast van Decode Recode. Het ging over ondernemerschap en welke mensen deze coronacrisis zullen doorkomen. Hij pleit voor 'echt ondernemerschap' in plaats van voor de 'dollarzoekers' die ondernemertje spelen.

Wisten jullie dat mensen nu opvallend veel op zoek gaan naar goede businessinformatie? Niet zo gek natuurlijk; iedereen heeft wat meer tijd voor reflectie, maar het is ook gewoon overlevingsdrang. Ondernemers en managers willen graag weten op welke manier je moet omgaan met zo'n crisis; welke maatregelen neem je, hoe communiceer je met klanten en met jouw medewerkers en welke strategie ontwikkel je voor de toekomst?

Goede interviewer meets ondernemer
Er is behoorlijk wat aanbod op dat gebied, maar het is natuurlijk extra aardig als een hele goede marketinginterviewer en een echte ondernemer bij elkaar komen. Dat gebeurde afgelopen week toen Kara Swisher van de Recode Decode Podcast Gary Vaynerchuk interviewde vanuit haar huiskamer. Vaynerchuck is natuurlijk behalve een social media fenomeen iemand met een heel groot 'reclamebureau' waar rond de 1000 mensen in kantoren in New York en Londen voor grote merken werken. Hij beschouwt de crisis op macro- en microniveau en begint met het laatste.

,,Ik was echt bezorgd over het gebrek aan 'praktisch ondernemerschap'. Ik ben opgegroeid in de wijnbusiness waarbij het hielp om via social media mijn achterban te bereiken. Maar tegelijk ontstond er in die periode een cultuur waarin je met een goed online idee zomaar 3 miljoen dollar kon verdienen. We zitten nu in een tijd dat een 22-jarige ondernemer denkt dat zijn bedrijf 8 miljoen dollar waard is voordat ze überhaupt een bedrijf hebben. Ik denk dat we in een tijdperk leven waarin bedrijven overgewaardeerd zijn, mensen geen 'praktische ondernemingen bouwen, maar 'venture capital machines'. Swisher vraagt hoe die bedrijfscultuur ontstaan is. ,,Dat komt doordat er veel geld van investeerders in de markt is.''

Zelf ook geïnvesteerd
Hij maakte het zelf ook mee toen hij een eigen bedrijf opbouwde op basis van zijn kennis van social media. ,,Mensen boden destijds veel geld en toen had ik twee opties: geld ophalen en verkopen of een marketingmachine bouwen voor mij en mijn bedrijf…ik deed dat laatste. Ik denk dat er teveel geld is gegaan naar soortgelijke bedrijven die niet echt een bedrijf opbouwden, maar die het spel speelden om de miljoenen op te halen. Je krijgt een cultuur waarbij je 20 miljoen kan ophalen zonder dat een bedrijf echt winstgevend is. Ik ben zelf gestopt met investeren twee jaar geleden omdat ik alleen zat te vergaderen met mensen die niet het ondernemerschap in hun genen hebben. Zij voelden zich alleen aangetrokken tot de coolness van ondernemer zijn en ik voelde me dan kwetsbaar omdat ik zelf altijd hard heb gewerkt voor mijn geld. Ik ontmoette geweldige jonge executives, maar geen ondernemers.''

Geen echte bedrijven
Vaynerchuk concludeert dat in de laatste vijf jaar te weinig mensen 'echte bedrijven' aan het bouwen waren. ,,Het laatste jaar heb ik op social media veel aandacht besteed aan het thema 'sparen' want de laatste crisis was alweer lang geleden en daar zitten we nu middenin. Niemand kon een pandemie voorspellen, maar dat is wel de reden dat je een ondernemer bent. Dat is wat zo angstig en eenzaam is aan ondernemer zijn; je moet voorbereid zijn op het coronavirus. Ik heb 300, 400 mails gehad van mensen die ik via mijn kanalen heb geadviseerd om geld te sparen. Daar ben ik trots op, ik heb een grote mond, maar ben wel op een immigrant-achtige (hij is geboren in Wit-Rusland, BH) manier praktisch.''

Vaynerchuk denkt dat er een scheiding zal ontstaan tussen de echte ondernemers en de wannabees. ,,Veel mensen zullen wegvallen die niet gebouwd zijn als ondernemer, die een rol speelden en ermee wegkwamen door de voorspoed in de markt. Zij zullen zeggen: waarom ben ik weggegaan bij Procter& Gamble en teruggaan naar die bedrijven. Er zullen echter ook mensen zijn die tijdelijk teruggaan naar het bedrijfsleven, maar die over een paar jaar terugkomen als een betere ondernemer omdat ze dit hebben meegemaakt en gaan sparen.'' Wat zal zijn advies aan die echte ondernemers zijn? ,,Dat dit goed nieuws is. Dit is een leuke tijd, je gaat immers naar elke uitgave kijken die je doet en leert weer onderhandelen. Ikzelf ben ergens op een klein kamertje begonnen met VaynerMedia en zo zal het weer gaan met die echte ondernemers. Dit is het tijdperk om littekens op te doen, om te stoppen met domme dingen kopen als ondernemer, je hebt geen BMW nodig. Ik hou ervan dat we vanmorgen bij VaynerMedia een vergadering hadden waarin de vraag op tafel lag: moeten mensen nog naar dure trainingen? Dit is het moment dat de goede ondernemers opstaan.''

Hij vertelt hoe dat gaat bij VaynerMedia, een bedrijf dat ook geraakt gaat worden want in de advertentiebusiness gaan er momenteel zeer stevige strepen door de budgetten. ,,Je doet top level executive dingen want we zijn een bedrijf met 1000 medewerkers met een omzet van 180 miljoen dollar. Ik moet scherp bekijken welke kosten écht nodig zijn.'' Swischer vraagt ook naar de inkomsten. ,,Mijn persoonlijke inkomen haal ik niet uit VaynerMedia, maar uit mijn optreden als spreker en dat is compleet weggevallen. Dat is geen kwestie van die mensen overtuigen. Qua klantenbestand van VaynerMedia hebben we geluk. We hebben geen vliegtuigbedrijf of hotelketens als klant, maar vooral banken, voedselbedrijven en die zijn wel stabiel. We zijn wel 2 miljoen inkomsten kwijtgeraakt uit de mode-industrie omdat niemand koopt.

Dat is wel leerzaam natuurlijk. Ja, de klappen zullen enorm zijn, maar de echte ondernemers blijven rustig; kijken scherp naar de kosten en zorgen ervoor dat ze er zijn voor hun echte klanten en dat ze bouwen aan het moment dat er weer ruimte is voor innovatie. Die littekens zullen daar alleen maar bij helpen.

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft