'Creatives for Climate' roept marcomsector op tot actie

Patagonia
0
0
2558

De klimaatdiscussie wordt hevig gevoerd, maar nu moet ook de Nederlandse marcomsector mee gaan doen. De initiatiefnemers van het event 'Creatives for Climate' geloven zelfs dat het betrekken van marketeers en de creatieve industrie dé sleutel is tot het veranderen van de publieke perceptie. 

Met een event half september willen ze de discussie in de Nederlandse marketing- en creatieve branche op gang brengen over de klimaatcrisis: de klimaatactivisten van het internationale Extinction Rebellion, Patagonia, het merk voor outdoorkleding en gear, en het PR/marketingcommunicatiebureau The Humblebrag die de partijen bij elkaar bracht en het event organiseert. Zij vinden dat de discussie ook hier nú op gang moet worden gebracht in een industrie die daarvoor alle gereedschappen in handen heeft. De kick-off was in Engeland en daar begint een beweging te ontstaan.

Oprichtster Lucy von Sturmer - een Nieuw-Zeelandse ondernemer die The Humblebrag in Amsterdam is begonnen - legt uit waarom zij erin gelooft dat er ook in de toch kleine Nederlandse reclamebranche een dialoog op gang kan worden gebracht én een gezamenlijk actieplan.


De marketing- en creatieve industrie kan een verschil maken in de klimaatdiscussie. Waarom denken jullie dat?
,,Sterker nog: het betrekken van de marketing- en creatieve branche is de sleutel tot het veranderen van de publieke perceptie. In mei deed Extinction Rebellion in Engeland een directe oproep aan deze industrie om zijn kracht te gebruiken. Daarin stond: 'As mediators between the public and brands, the advertising industry is uniquely capable of driving rapid behaviour change across society, around the world and should take the lead rather than be driven'.''


Dan gaat het niet om kleine campagnes tegen het gebruik van plastic rietjes of een pro-bono reclame tegen palmolie bijvoorbeeld. De industrie moet groter denken, vinden ze.
,,Ja, Extinction Rebellion zei: 'Dit is wat je als advertising-industrie kunt doen: roep een ecologische noodsituatie uit en handel dienovereenkomstig. Overtuig je klanten en hun publiek om hetzelfde te doen' Er werken veel mensen in deze industrie die op zoek zijn naar een manier om bij te dragen aan positieve verandering; maar ik zie veel eenmalige campagnes van zowel bureaus als merken. Het is te gefragmenteerd. Mensen willen niet actief een systeem ondersteunen dat niet inclusief, duurzaam of rechtvaardig is, maar velen zijn zich niet bewust van de omvang van onze crisis, hun rol daarin en hun vermogen om bij te dragen aan betekenisvolle verandering. Met dit event willen we dus ook mensen informeren: hoe zit het nu. Waar staan we? Extinction Rebellion kan dat ook wetenschappelijk onderbouwen. Dat is mijns inziens cruciaal gezien er in het publieke debat nogal veel misvattingen en 'opinie' bestaat omtrent de klimaat crisis."."


Oké maar wat kan Extinction Rebellion daarin zelf betekenen?
,,Extinction Rebellion verkiest samenwerking boven competitie en individuele acties: 'System change alone will allow us tackle this crisis'. Die mentaliteit is er niet echt in deze branche, maar die moeten we wel omarmen als we een verschil willen maken. De marcomsector is een ongelooflijk krachtige en invloedrijke industrie. Stel je voor welke impact deze sector zou kunnen hebben als deze niet alleen de waarheid over de crisis zou vertellen, maar één coherente boodschap zou delen?"


Ambitieus. En zo'n oproep is natuurlijk best lastig voor bureaus en bedrijven in de branche, zeker als ze klanten hebben die minder duurzaam zijn.
,,Mensen en instituten manen tot verandering is natuurlijk een gevoelig onderwerp, vooral voor een branche die als hoofddoel heeft om steeds meer producten te verkopen. Maar we zien al een verschuiving omdat de consument zijn vertrouwen in dit systeem begint te verliezen. En als je het iemand individueel vraagt, dan staat hij open voor verandering. In het Verenigd Koninkrijk heeft Extinction Rebellion veel media-aandacht gehad. In de Britse branche lanceerde veranderingsbureau Futerra de Creative Climate Disclosure. Vervolgens heeft de Britse regering de klimaat noodtoestand uitgeroepen en belooft ze een burgerraad. Dus daar heeft het al een mega-impact gehad."


En nu in Nederland?
,,Hier - in de creatieve en culturele sector - is Extinction Rebellion nog vrij onbekend. Wij hopen dat te veranderen met als eerste stap dit event, want er is geen tijd meer te verliezen."

Lucy von Sturmer


Met het evenement op 18 september hoop je een dialoog te starten en een collectief actieplan te creëren. Waarom heb je niet voor een evenement op grotere schaal gekozen? De Nederlandse advertentie-industrie is natuurlijk maar vrij klein?
,,We willen de klimaatdiscussie, en uiteindelijk een industry movement 'thuis' zien ontstaan. De Nederlandse creatieve industrie heeft de discussie langzamer opgepakt, maar als we die op de juiste manier kunnen kaderen dan twijfel ik er niet aan dat mensen ook hier de uitdaging aangaan. Er moet een beweging op gang komen. Het doel is uiteindelijk om mensen te laten begrijpen wat ze kunnen doen en wat de mogelijke rol is van de marcomsector. Zowel marketeers, bureaubazen als creatieven."


Waarom is juist het merk Patagonia bij dit evenement betrokken?
,,Marketingdirector Alex Weller steunt het initiatief voor dit event. Het feit dat Patagonia er ook actief onderdeel van wil zijn, kan een enorme duw in de goede richting zijn aan de rest van de creative community."


Hoe zie je het doel - het maken en uitrollen van een actieplan - voor je?
,,In algemene zin stellen we voor: 'Misschien is het tijd dat we het verhaal beter vertellen, dat we de agency briefs verminderen en de daad bij het woord voegen over purpose en merkactivisme en collectief stelling nemen'."


Zijn er al merken geïnteresseerd in deelname aan deze beweging?
,,De reacties zijn tot nu toe overweldigend. Door de vele aanvragen zijn we zelfs last minute naar een grotere locatie gegaan voor het event. Dat zegt denk ik genoeg."


Creatives for Climate is op 18 september van 18.15 tot 21.00, op het hoofdkantoor van Patagonia in Amsterdam. Registreren kan via Dit e-mailadres wordt beveiligd tegen spambots. JavaScript dient ingeschakeld te zijn om het te bekijken.

De Facebook eventpagina staat hier.

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft