Stacey Rookhuizen: ‘Online content voor merken maak je als tv; met echte mensen en echte emoties’

Stacey_Rookhuizen
0
0
8226

Stacey Rookhuizen, ondernemer en tv-personality, maakt sinds ruim drie jaar met haar bedrijf Bombilate online tv voor merken. In reclame gelooft ze niet, maar ze maakte nu toch haar eerste tv-commercial.

Tv-programma's voor merken, maar dan online en short format. Het is wat Stacey Rookhuizen (33) nu ruim drie jaar doet met haar bedrijf Bombilate. Stacey kennen we natuurlijk van tv, bijvoorbeeld als jurylid van X-Factor, presentatrice van Project Catwalk en veel andere tv-programma's. Maar ook als tiener die op haar zestiende platenlabel Stacey Records begon. Verder werkte Stacey ook nog een jaar met veel plezier bij Talpa achter de schermen aan formats, wat onder meer resulteerde in 'Lekker Nederlands' voor SBS6 en 'Doe Het Lekker Zelf' voor RTL4.'

Ikhaatreclame.nl
Al die ervaring - ze is uiteindelijk alweer 17 jaar ondernemer - gebruikt ze nu in Bombilate. Zelf noemt ze het 'buzzing videocontent', maar nog steeds moet Stacey wel eens uitleggen wat ze doet. ,,Mensen denken vaak dat ik commercials maak, maar ik maak online videocontent voor merken. Ik heb niet voor niets nog steeds de URL ikhaatreclame.nl." Als je daarop klikt, kom je op de Bombilate-site terecht. 

Maar zo zul je altijd zien: ze heeft nu toch wel degelijk tv-commercials gemaakt, voor haar grootste klant Greetz. De campagne is deze weken onder meer op SBS6 te zien. ,,Maar dan kan ik zeggen dat het weliswaar een tv-campagne is, alleen wel gemaakt op een tv-manier, zoals ik altijd werk. Het gaat om écht: niets is gescript, er zijn geen acteurs gebruikt, alles is spontaan. Het enige verschil met de andere video's die we maken, is dat het met duurdere camera's is geschoten."


Tv is goedkoper dan reclame
Want Bombilate kan alles veel voordeliger produceren: tv produceren is immers goedkoper dan reclame. Naast Stacey is er Inge, creative producer, die net als zij veel ervaring opdeed bij Talpa Content. Maar verder doet ze alles zelf van A tot Z. ,,Ik doe zelf de acquisities en maak (samen met een team) het eindproduct. Ik ben ook de regisseur, doe als het moet zelfs het geluid en de edits. Dus in feite vanaf het moment dat ik mezelf ergens naar binnen praat totdat het online staat. Het salesstuk is heel belangrijk. In verkopen ben ik altijd wel goed geweest. Als ik een leuk idee heb, dan kan ik dat vrij goed vermarkten en mensen ergens enthousiast over maken. De volgende stap: dat idee omzetten in business is best lastig, maar lukt me steeds een beetje beter."

,,Die sales vind ik heel leuk. Op zich is het eenvoudig: elk merk heeft social media en een site, maar ze weten niet zo goed wat ze er mee kunnen en willen. Ze hebben behoefte aan content. Engagement en bereik vergroten is het doel. Dus ga ik die merken gewoon benaderen. Ik heb me de afgelopen drie jaar de pleuris gewerkt om klanten binnen te halen en dat zijn hele vette klanten, zeg ik stiekem best trots: Schiphol, FrieslandCampina, AEG, Deliveroo,Warner Music, Greetz, Alzheimer Nederland en CONO Beemster. Het is dus allemaal niet de slager op de hoek."


Online videoseries

Stacey maakt online videoseries, want ze gelooft niet in one-offs. ,,Series bouwen is productioneel goedkoper, want je kunt er meer schieten. Ik raad merken altijd aan voor series te gaan, want het gaat ook om de kracht van herhaling. Dat hoef ik toch eigenlijk niemand in deze branche meer uit te leggen?"

Stacey maakte datingshows voor Deliveroo en kookprogramma's voor AEG. Er zitten voor andere merken ook talkshows, quizzen en candid camera shows bij. ,,Allemaal tv-genres dus, die ik probeer samen te vatten in twee minuten voor Facebook of YouTube, of nog korter voor Instagram."


Vaste kijkers
Het gaat om online tv, met échte mensen en hou het eenvoudig. Die les leerde ze bij Talpa. ,,Alles wat we doen, is echt, anders werkt het niet."

De vlogs voor Greetz neemt ze als voorbeeld. ,,Dat doen we met een influencer die we zelf 'gecreëerd' hebben. Want zo werk ik liever dan dat ik een bestaande influencer inzet. Natuurlijk is het bereik van een influencer interessant, maar het is voor de lange termijn denk ik lucratiever dat je als merk je èigen bereik vergroot. Als we dat kunnen doen door een hele lange serie te doen, dan gaat het werken. Voor Greetz hebben we om de twee weken een nieuwe vlog, het hele jaar door. Je merkt dat het een aanlooptijd nodig heeft gehad, maar het scoort nu ontzettend goed. We hebben vaste kijkers en het organisch bereik is groot."


Eigen gezicht van het merk
In de vlogs verrast Piek (van der Kaaden) iedere keer mensen met taart, bloemen of andere cadeaus (van vrienden of familie). ,,Wij wilden zelf iemand zoeken als presentator en kwamen bij Piek uit, een Amsterdams meisje. Zij is nu echt een gezicht van het merk geworden. Het is ook een stuk voordeliger en je houdt alles in eigen hand."

Nog even terug naar die echte mensen. Als voorbeeld van hoe het níét moet gebruikt ze vaak de video's van Fashioncheque van een paar jaar geleden. ,,Ze hadden een video booth in een winkelcentrum gezet en mensen die een Fashioncheque hadden gekregen, mochten degene van wie ze het hadden gekregen bedanken. Je ziet dan eerst twee giechelende meiden, daarna een knappe gay en vervolgens een ouder stel, want alle doelgroepen moeten bediend worden. Maar het was nep. Het idee vind ik grappig, maar doe het dan echt, zonder acteurs."



'Basis van tv is de emotie'
,,De basis van televisie is emotie. All You Need Is Love of Het Familiediner: die emoties probeer ik te pakken voor online. Dat is de hele truc. Als we met Greetz bij mensen voor de deur staan die verrast worden, dan is de reactie van de persoon die open doet niet te faken of acteren. Je kan er Carice van Houten neerzetten, maar ook bij haar ga je zien dat het niet echt is."

Nog een voorbeeld uit eigen werk. Voor het klassieke platform van Warner Music, Maestro Music, maakte Bombilate Classical Speeddates. ,,We vroegen mensen letterlijk op straat of ze wel eens naar klassieke muziek luisterden. Meestal hoorde je 'nee'. En onze volgende vraag was: wil je speeddaten met klassieke muziek? Als ze dan ja zeiden werden ze letterlijk een donker theater in gestuurd waar ze op een rode knop konden drukken. Dan gingen de lampen aan en zat het Nationaal Jeugdorkest er te spelen. Als ze weer op de knop drukten begon er weer een ander muzikaal duo te spelen. Mensen konden net zo vaak drukken tot ze de muziek mooi vonden. Zo kwamen ze in aanraking met verschillende soorten klassieke muziek. De activatie was dan: wil je ook speeddaten met klassieke muziek, ga dan naar de website. Daar was een Spotify-lijst die je ook met één druk op de knop kon bedienen. Het Concertgebouw Amsterdam vroeg of ze de video mochten cross-posten. Op basisscholen zijn ze het in de klas gaan doen."


Niet te veel merk in beeld
Nog een andere les van Bombilate is: niet te veel het merk in beeld. ,,Nee, waarom? Ik ben al geen fan van logo's in beeld, maar de content komt ook nog eens van je eigen kanaal. Over de call to action kun je nadenken, maar het zijn nooit productvideo's."

Stacey heeft met deze benadering een plaats verovert in de best lastige wereld van merken, marketing, productie en reclame. ,,Ik heb vaak met reclamebureaus proberen samen te werken, maar er is tot nu toe nog nooit iets uitgekomen. Na anderhalf jaar trekken aan een dood paard kwam ik tot de conclusie dat ik rechtstreeks naar merken moest gaan. Voor de tv-campagne van Greetz is het de eerste keer dat Bombilate écht met een reclamebureau samenwerk. Ik was sceptisch en verwees naar ikhaatreclame.nl, maar met het reclamebureau in kwestie, Dear, klikte het wel."

Ambitie van Rookhuizen is om New York een filiaal te openen en dat gaat volgens haar ook lukken. ,,Ik hou van die stad en ik zie er veel mogelijkheden voor Bombilate. Maar in Nederland wil ik het bedrijf ook blijven ontwikkelen. Ik heb doorlopende contracten met klanten en dat biedt zekerheid voor de komende jaren."



Foto Stacey: Bart Brom

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft