> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.frank.news/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Meer PR nodig, niet minder: sector krijgt sleutelrol in GEO
- URL: https://www.frank.news/meer-pr-nodig-niet-minder-sector-krijgt-sleutelrol-in-geo/
- Published: 2026-11-04T12:00:00.000Z
- Updated: 2026-11-04T12:00:00.000Z
- Description: Het PR-vak groeide sinds 2016 met 75 procent naar 53.651 professionals. De opkomst van GEO verklaart waarom: AI-modellen hebben earned media nodig om merken te citeren en pr kan merken daarbij helpen.
- Author: André Oerlemans
- Tags: Explainer, PR, GEO, AI, Contentstrategie, frank.news, Podcast, Analyse

**Door Frank**  
*4 november 2026 — 6 minuten lezen*

> Het aantal PR-professionals in Nederland is tussen 2016 en 2025 met 75 procent gestegen naar 53.651 mensen, blijkt uit [internationaal onderzoek](https://www.frankwatching.com/channel/pr-in-nederland-zit-in-de-lift/?ref=frank.news) van [EUSA PR](https://www.eusapr.com/nl/articles/internationaal-pr-onderzoek-steeds-meer-pr-professionals-in-nederland?ref=frank.news). De groei valt samen met de opkomst van Generative Engine Optimization (GEO): PR-mensen zijn steeds vaker nodig om merken zichtbaar te krijgen in ChatGPT en andere AI-zoekmachines. Voor creative directors en brand managers betekent dit dat PR niet langer een ondersteunende functie is, maar een strategische schakel in digitale vindbaarheid.

**Drie takeaways:**

1. Het PR-vak groeide tussen 2016 en 2025 met 75 procent naar 53.651 professionals in Nederland, een stijging die niet los staat van de opkomst van AI-zoekmachines.
2. Driekwart van de PR-professionals jaagt inmiddels actief op zichtbaarheid in tools als ChatGPT. GEO staat in 2026 bij vrijwel elk bedrijf op de agenda.
3. AI schrijft sneller persberichten, maar heeft niet de autoriteit, relaties en verdiende media die AI-modellen nodig hebben om een merk te citeren. Dat blijft mensenwerk.

![audio-thumbnail](https://storage.ghost.io/c/67/76/67764d6a-46ff-4404-b89f-1f4234933f48/content/images/2026/11/frank-hoe-de-groeiende-pr-sector-een-sleutelro-ftype13-v35-higgsfield-soul-v2-1.jpg)

Hoe de groeiende PR-sector een sleutelrol krijgt in GEO

0:00

/943

1×

## De cijfers: het PR-vak groeit keihard

In 2025 werkten er 53.651 mensen in de Nederlandse PR-sector, tegenover 30.717 in 2016\. Een stijging van 75 procent in negen jaar tijd, becijferd op basis van internationaal PR-onderzoek van EUSA PR. Dat is geen geleidelijke groei die je kunt verklaren met een gezonde economie of meer bedrijven die een woordvoerder aannemen. Het tempo ligt veel hoger dan de groei van de beroepsbevolking als geheel, en dat vraagt om een verklaring. 

Wie naar de timing kijkt, ziet een duidelijk patroon: de groei versnelt juist in de jaren waarin zoekgedrag drastisch verandert. Eerst kwam de verschuiving van traditionele media naar social, en de laatste twee jaar komt daar een nieuwe laag bovenop: generatieve AI die zoekresultaten vervangt door directe antwoorden. Muck Rack toont in het [State of PR 2026-rapport](https://muckrack.com/resources/research/state-of-pr?ref=frank.news) dat 80 procent van de PR-professionals inmiddels dagelijks AI-tools gebruikt. Niet om het vak te automatiseren, maar om sneller te schakelen in een informatielandschap dat continu verandert. De groeicijfers zijn dus geen toeval. Ze zijn het resultaat van een vak dat zichzelf opnieuw moet uitvinden en dat alleen kan met meer mensen, niet met minder.

## GEO: waarom AI de vindbaarheid herschrijft

Generative Engine Optimization, oftewel GEO, is het nieuwe speelveld waar PR zich razendsnel in nestelt. Waar SEO draaide om een goede positie in Google, draait GEO om de vraag of een AI-model als ChatGPT, Perplexity of Google Gemini je merk daadwerkelijk noemt in een antwoord. Marketingfacts beschrijft deze verschuiving treffend: PR-professionals worden strategische partners in digitale zichtbaarheid, simpelweg omdat hun kernvaardigheden, autoriteit opbouwen en relaties onderhouden met gezaghebbende bronnen, precies zijn wat AI-modellen nodig hebben om iets te citeren. Frankwatching noemt het een van de acht belangrijkste PR-trends van 2026: GEO krijgt, als het goed is, bij vrijwel elk bedrijf een plek in het marketing- en PR-plan. 

De reden is simpel. AI-modellen trainen en actualiseren hun kennis op basis van betrouwbare bronnen: nieuwsartikelen, vakpublicaties, Wikipedia, interviews. Een los Instagram-bericht of een betaalde advertentie telt in die wereld nauwelijks mee. Earned media, het halve leven van het PR-vak, wordt dus letterlijk brandstof voor AI-zichtbaarheid. Influx PR waarschuwt tegelijk dat veel bedrijven deze kans nog laten liggen: terwijl AI een steeds grotere rol speelt in hoe mensen informatie vinden, ontbreekt bij veel merken nog een doordachte GEO-strategie. Precies daar ligt de groeimarkt voor het vak.

## Kan een AI-agent niet gewoon het persbericht schrijven?

De voor de hand liggende tegenwerping: als AI toch alles leest en samenvat, kan een taalmodel dan niet net zo goed zelf het persbericht opstellen? Technisch gezien wel en dat gebeurt ook al volop. Maar daar zit niet de kern van het vraagstuk. Een AI-agent kan een tekst produceren, maar geen vertrouwen creëren. GEO draait niet om het schrijven van content, het draait om het worden van een bron die een AI-model betrouwbaar genoeg vindt om te citeren. Dat vereist iets wat geen algoritme kan simuleren: een trackrecord van journalistieke dekking, consistente aanwezigheid in gezaghebbende media en relaties met redacties die een verhaal willen oppikken. 

B2Press legt in een recente analyse uit dat verdiende media en persberichtdistributie via gerenommeerde kanalen precies de signalen zijn waarop generatieve zoekmachines hun antwoorden baseren. Een AI-agent kan duizend varianten van een persbericht schrijven, maar zonder plaatsing in een medium met autoriteit verdwijnt die tekst in de ruis. Het werk verschuift dus niet weg van PR-mensen, het verschuift naar een ander soort werk: minder tekst produceren, meer relaties bouwen, meer strategisch nadenken over welke boodschap waar moet landen om door een taalmodel te worden opgepikt. Dat verklaart ook waarom de sector groeit in plaats van krimpt, ondanks dat AI steeds meer tekstwerk overneemt.

## Wat dit betekent voor merken en marketeers

Voor creative directors en brand managers verandert de opdracht fundamenteel. Het gaat niet langer alleen om een goed verhaal voor de doelgroep, maar om een verhaal dat ook overeind blijft wanneer een AI-model het samenvat zonder context. Dat vraagt om drie concrete aanpassingen in de workflow. Ten eerste: meet niet alleen bereik en vermeldingen in traditionele media, maar ook zichtbaarheid in AI-antwoorden zelf. Er ontstaan inmiddels tools die bijhouden of en hoe een merk wordt genoemd in ChatGPT en Perplexity, vergelijkbaar met hoe rankingtools voor Google werken. 

Ten tweede: investeer in autoritaire, feitelijk onderbouwde content op eigen kanalen en in vakmedia, want dat is het ruwe materiaal waarmee AI-modellen werken. Een goed onderbouwd expertartikel in een vakblad weegt zwaarder dan tien oppervlakkige blogposts. Ten derde: zie AI-tools als versnellers van het PR-proces, niet als vervangers. Persberichten opstellen, mediamonitoring en eerste concepten kunnen prima met AI, maar de uiteindelijke relatie met een journalist, en de beoordeling of een verhaal nieuwswaardig genoeg is, blijft mensenwerk. De groei naar 53.651 PR-professionals is daarmee geen anomalie, maar een logisch antwoord op een markt waarin vindbaarheid niet meer alleen via een zoekmachine loopt, maar via een taalmodel dat beslist wie het woord krijgt.

**Bronnen & verder lezen:**

- https://www.frankwatching.com/channel/pr-in-nederland-zit-in-de-lift/
- https://www.frankwatching.com/archive/2026/01/06/pr-trends-2026/
- https://www.influx-pr.com/pr-in-2026-waar-liggen-de-prioriteiten-en-uitdagingen/
- https://www.marketingfacts.nl/berichten/van-seo-naar-geo-pr-professionals-als-strategische-partner-in-digitale-zichtbaarheid/
- https://b2press.com/nl/blog/pr-voor-generative-engine-optimization