# frank.news | Vakjournalistiek voor Marketing, Media & Reclame
> Site description Vakjournalistiek voor marketing, media & reclame. frank.news combineert menselijk redactioneel oordeel met AI-slagkracht. 85+ bronnen. 24/7 gemonitord.
Public Ghost content for AI and LLM tooling. Use `/llms-full.txt` for consolidated page and post context.
Append `.md` to any post or page URL to get the content in Markdown (for example, `/example-post.md`).

## Pages
- [Account](https://www.frank.news/account.md)
- [AI-content Disclaimer](https://www.frank.news/ai-content-disclaimer.md) - frank.news | Editorial platform voor de Nederlandse marketing-, reclame- en communicatiesector Laatst bijgewerkt: 19 maart 2026 Geldig vanaf: 19 maart 2026 1. Over frank.news als first AI-editorial platform 1.1 Onze positionering frank.news is een first AI-editorial platform dat nieuws, analyses en…
- [Algemene Voorwaarden](https://www.frank.news/algemene-voorwaarden.md) - frank.news | Editorial platform voor de Nederlandse marketing-, reclame- en communicatiesector Laatst bijgewerkt: 19 maart 2026 Geldig vanaf: 19 maart 2026 1. Toepasselijkheid 1.1 Deze Algemene Voorwaarden zijn van toepassing op alle gebruik van de website frank.news (https://www.frank.news, hierna…
- [Auteurs](https://www.frank.news/auteurs.md) - André Oerlemans is een ervaren journalist met ruim 25 jaar ervaring als verslaggever, eindredacteur, redactiechef, hoofdredacteur en oprichter bij diverse kranten, bladen en online nieuwsplatforms als AD, NRC, ANP Business, Change.inc en frank.news. In 2015 was hij samen met Gérard Ghazarian een va…
- [Cookiebeleid](https://www.frank.news/cookiebeleid.md) - frank.news | editorial platform voor de Nederlandse marketing-, reclame- en communicatiesector Laatst bijgewerkt: 19 maart 2026 Geldig vanaf: 19 maart 2026 1. Inleiding 1.1 frank.news (hierna: "wij", "ons", "onze") gebruikt cookies en vergelijkbare technologieën op onze website https://www.frank.ne…
- [Copyright & Intellectueel Eigendom](https://www.frank.news/copyright-intellectueel-eigendom.md) - frank.news | Editorial platform voor de Nederlandse marketing-, reclame- en communicatiesector Laatst bijgewerkt: 19 maart 2026 Geldig vanaf: 19 maart 2026 1. Inleiding 1.1 Candid Group B.V., handelend onder de naam frank.news (hierna: "wij", "ons", "onze"), hecht groot belang aan intellectuele eig…
- [Juridische Disclaimer](https://www.frank.news/juridische-disclaimer.md) - frank.news | Editorial platform voor de Nederlandse marketing-, reclame- en communicatiesector Laatst bijgewerkt: 19 maart 2026 Geldig vanaf: 19 maart 2026 1. Inleiding 1.1 Deze juridische disclaimer is van toepassing op alle content, diensten en informatie die beschikbaar zijn op de website frank.…
- [Juridische Informatie](https://www.frank.news/juridische-informatie.md) - Alle juridische documenten van frank.news op één pagina — transparant en toegankelijk.
- [Abonneer en wordt lid snel groeiende community van professionals en ondernemers.](https://www.frank.news/leden.md) - Diepte analyses, baanbrekende inzichten en playbooks.
- [Mijn Content](https://www.frank.news/mijn-content.md) - Jouw persoonlijke bibliotheek — opgeslagen artikelen, CEO quotes en podcasts.
- [Newsletters](https://www.frank.news/newsletters.md)
- [Over frank.news — Mensen, Technologie, Missie](https://www.frank.news/over-ons.md) - Eind 2015 begonnen we met frank.news. We hadden een budget, een clubje goede journalisten en ambities. In korte tijd verzamelden we aardig wat lezers (zo'n 300.000 per maand) , lanceerden we een nieuwsbrief en bouwden we een stevige reputatie op in de marcom-sector. Daarna kwam de Covid-epidemie en…
- [Privacybeleid](https://www.frank.news/privacybeleid.md) - Laatst bijgewerkt: 19 maart 2026 Geldig vanaf: 19 maart 2026 1. Inleiding 1.1 Dit privacybeleid beschrijft hoe Candid Group B.V., handelend onder de naam frank.news (hierna: "wij", "ons", "onze"), uw persoonsgegevens verzamelt, gebruikt, deelt en beschermt wanneer u gebruikmaakt van onze website ht…
- [frank.news — Gratis voor iedereen](https://www.frank.news/site-informatie.md) - frank.news is advertentievrij, onafhankelijk en volledig gericht op de Nederlandse marketingprofessional. Ontdek alles wat je krijgt als Frank Member — artikelen, CEO quotes, podcasts, video, nieuwsbrief en Franky AI.
- [Topics](https://www.frank.news/topics.md) - Meer informatie over deze pagina..

## Posts
- [Hoe AI straks de advertenties inkoopt bij AD, Volkskrant en Linda](https://www.frank.news/hoe-ai-straks-de-advertenties-inkoopt-bij-ad-volkskrant-en-linda.md) - DPG Media maakt zijn advertentieplatform toegankelijk voor AI-agents. De eerste Nederlandse uitgever die volledige AI-integratie mogelijk maakt, van targeting tot optimalisatie.
- [Hoe uitgevers zich voorbereiden op het Google Zero-tijdperk](https://www.frank.news/hoe-uitgevers-zich-voorbereiden-op-het-google-zero-tijdperk.md) - Hoe bereiden uitgevers en adverteerders zich voor op het Google Zero-tijdperk, waarin search geen organisch bereik of clicks meer oplevert? Wie wacht op het oude normaal, zit over twee jaar zonder traffic.
- [Spotify's Songs of Summer wordt een blijvertje (en een mooi sponsorformat)](https://www.frank.news/spotifys-songs-of-summer-wordt-een-blijvertje-en-een-mooi-sponsorformat.md) - Spotify introduceert stemfunctie in Songs of Summer en houdt de campagne levend met wild cards. Het format heeft alle kenmerken van een blijvend marketingsucces: interactief, langdurig en makkelijk te produceren.
- [Wat doet Apple goed op het gebied van advertising?](https://www.frank.news/wat-doet-apple-goed-op-het-gebied-van-advertising.md) - Apple's servicesdivisie steeg naar 30,7 miljard dollar in Q3 2026, gedreven door advertising. Analyse van het privacy-first model en drie concrete lessen voor Nederlandse marketeers.
- [Waarom niche influencers de marketingtoekomst bepalen](https://www.frank.news/waarom-niche-influencers-de-marketingtoekomst-bepalen.md) - Unilever zette voor het WK 50.000 creators in over 120 markten. Expertise verslaat bereik, AI maakt matching mogelijk. Wat dit betekent voor Nederlandse marketeers die nog op megasterren leunen.
- [Gaat Shell overleven nu het zijn imago verder 'ontgroent'?](https://www.frank.news/gaat-shell-overleven-nu-het-zijn-imago-verder-ontgroent.md) - Shell doet niet langer alsof het een groen bedrijf is en focust op olie en gas. Analisten waarschuwen voor stranded assets en reputatierisico. Voor marketeers is het een masterclass in slechte purpose marketing. Expert Kees Klomp: 'Shell laat zijn masker vallen.'
- [Lekker merken bouwen met AI. Is dat een goed plan?](https://www.frank.news/lekker-merken-bouwen-met-ai-is-dat-een-goed-plan.md) - Kantar presenteert een nieuw groeimodel: vijf imperatieven voor merken in een wereld waarin AI, data en klantervaring elkaar versterken. Voor Nederlandse marketing directors rijst de vraag: maakt AI merkgroei werkelijk eenvoudiger?
- [Waarom je een logo niet te snel moet weggooien](https://www.frank.news/waarom-je-een-logo-niet-te-snel-moet-weggooien.md) - Cracker Barrel verwijderde in een rebranding zijn meest onderscheidende asset. De operatie kostte CEO David Deno zijn baan. Kantar legt uit waarom elke CMO distinctive assets moet meten voordat ze deze wegmoderniseert.
- [Hoe een fitness influencer een eigen platform bouwde](https://www.frank.news/hoe-een-fitness-influencer-een-eigen-platform-bouwde.md) - Gabby George stapte van Instagram-ads naar een eigen wellness platform met betalende leden. Een blauwdruk voor makers die willen ontsnappen aan de platform-economie en stabiele inkomsten willen opbouwen.
- [Waarom geld wel degelijk kan scoren voor jou als sponsor](https://www.frank.news/waarom-geld-wel-degelijk-kan-scoren-voor-jou-als-sponsor.md) - De begrotingen van alle 18 Eredivisieclubs liggen er. Maar welke club levert jouw merk als sponsor de beste return? Het antwoord is minder voor de hand liggend dan je denkt.
- [Waarom Hornbach ook de bouwmarkt van de toekomst verslaat: 'Je wilt voelen waarmee je klust'](https://www.frank.news/waarom-hornbach-ook-de-bouwmarkt-van-de-toekomst-verslaat-je-wilt-voelen-waarmee-je-klust.md) - De doe-het-zelfmarkt staat onder druk van online giganten, toch groeit Hornbach door naar bijna 30% marktaandeel. Het geheim? Klanten willen bouwmateriaal voelen, testen en vakkundig advies. Drie lessen voor marketeers over fysiek standhouden tegen digitaal.
- [Hoe geloofwaardig zijn AI-endorsers? Wat Coca-Cola's Mourinho-campagne ons leert](https://www.frank.news/hoe-geloofwaardig-zijn-ai-endorsers-wat-coca-colas-mourinho-campagne-ons-leert.md) - Coca-Cola kiest voor een AI-kloon van José Mourinho in plaats van de échte voetbalmanager. Een verschuiving die de vraag oproept: kunnen Nederlandse merken nog vertrouwen op menselijke celebrity's? Een deep dive in geloofwaardigheid, contracten en consumentenperceptie.
- [Adverteren op de Xbox: kans of chaos voor merken?](https://www.frank.news/adverteren-op-de-xbox-kans-of-chaos-voor-merken.md) - Xbox test een nieuw model: gratis games streamen in ruil voor advertenties. Hoe werkt dit, welke formaten passen en welke merken kunnen hier hun voordeel mee doen? Een diepgaande blik op advertising in gaming.
- [Hoe bepaal je jouw perfecte advertisingbudget?](https://www.frank.news/hoe-bepaal-je-jouw-perfecte-advertisingbudget.md) - Het optimaliseren van je advertisingbudget is geen kwestie meer van gelijke verdeling. Data-gedreven budgettering op basis van ROI per kanaal maakt het verschil tussen rendement en geld weggooien. Zo pak je het aan.
- [Waar ging het mis met Philips? En wat kunnen marketeers hiervan leren](https://www.frank.news/waar-ging-het-mis-met-philips-en-wat-kunnen-marketeers-hiervan-leren.md) - Raakt de negatieve publiciteit rond Philips Medical ook de afgestoten divisies zoals tv's en witgoed? Consumenten maken geen onderscheid. Wat kunnen marketeers leren van deze reputatiecrisis?
- [Stop met Gen Z overtuigen: help ze liever kiezen](https://www.frank.news/stop-met-gen-z-overtuigen-help-ze-liever-kiezen.md) - Probeer maar eens een tiener te overtuigen. Kansloos. Toch blijven merken dit proberen bij Gen Z. Tijd voor een andere aanpak: niet overtuigen, maar helpen kiezen.
- [Je moet echtheid in reclame ook niet overschatten](https://www.frank.news/je-moet-echtheid-in-reclame-ook-niet-overschatten.md) - Authenticiteit is het nieuwe buzzwoord, maar hoe echt kan reclame eigenlijk zijn? Een scherpe opinie over waarom geloofwaardigheid belangrijker is dan geforceerde echtheid.
- [Gaan Heineken, Hertog Jan en Grolsch de Marlboro man achterna?](https://www.frank.news/gaan-heineken-hertog-jan-en-grolsch-de-marlboro-man-achterna.md) - Wat moet de wereld zonder bierreclames? Nu de Gezondheidsraad adviseert alcohol net als roken te ontmoedigen, is een reclameverbod nabij. Honderden miljoenen euro's mediabudget staan op het spel.
- [Is samenwerken met influencers eigenlijk duur?](https://www.frank.news/is-samenwerken-met-influencers-eigenlijk-duur.md) - Influencer marketing kost gemiddeld 2.500 dollar per campagne, maar Nederlandse merken betalen vaak minder of veel meer. De vraag of het duur is, hangt af van hoe je naar ROI kijkt. Terwijl de waarde verdubbelde, blijft budgetallocatie voor CMO's een zwart gat.
- [Wie profiteert er van AI-besparingen in marketing? Omnicom CEO spreekt zich uit](https://www.frank.news/wie-profiteert-er-van-ai-besparingen-in-marketing-omnicom-ceo-spreekt-zich-uit.md) - Omnicom CEO John Wren zei hardop wat niemand durft te zeggen: de echte kosten van AI zijn nog niet doorberekend. Terwijl bureaus efficiency beloven, blijft de vraag wie de besparingen opstrijkt. Voor Nederlandse marketeers is dit hét moment om afspraken te maken.
- [Wat moeten kleine bedrijven besteden aan marketing in 2026?](https://www.frank.news/wat-moeten-kleine-bedrijven-besteden-aan-marketing-in-2026.md) - Kleine bedrijven besteden gemiddeld 7-8% van hun omzet aan marketing. De kunst zit in de verdeling: combineer snelle kanalen als advertenties met trage kanalen als SEO en content. Lokale vindbaarheid, CRM en gerichte content leveren het meeste op.
- [Zorgt KPN dan eindelijk voor de addressable tv-revolutie?](https://www.frank.news/zorgt-kpn-dan-eindelijk-voor-de-addressable-tv-revolutie.md) - KPN introduceert addressable tv-advertising voor RTL en Talpa. Adverteerders kunnen tv-reclame nu inkopen zoals bij Google en Meta: met targeting op specifieke doelgroepen. Is dit de doorbraak die de Nederlandse tv-markt al jaren belooft?
- [Netflix kiest voor franchiseportefeuille: kan de long tail de groei dragen?](https://www.frank.news/netflix-kiest-voor-franchiseportefeuille-kan-de-long-tail-de-groei-dragen.md) - Netflix richt zich na het mislopen van de overname van Warner Bros. Discovery op het uitbouwen van kleinere franchises. De vraag is of deze portefeuliestrategie de groei kan dragen die het platform nodig heeft voor 2025 en 2026.
- [Werkt de purpose marketing van ASN Bank nu beter of slechter?](https://www.frank.news/werkte-dat-eigenlijk-wel-de-purpose-marketing-van-asn-bank.md) - ASN Bank gold als hét voorbeeld van purpose marketing in Nederland. Maar nu de bank kiest voor een vriendelijkere toon, vragen vakgenoten zich af: waar is de urgentie gebleven? Expert Kees Klomp is milder: 'Dit is geen afzwakking, maar een opschaling.'
- [Waarom tv-providers vechten om ESPN (en wat dat betekent voor adverteerders)](https://www.frank.news/waarom-tv-providers-vechten-om-espn-en-wat-dat-betekent-voor-adverteerders.md) - Delta voegt ESPN toe aan het basispakket, net als Ziggo. De reden: sport groeit vier keer sneller dan de rest van tv-reclame. Tegen 2030 komt een kwart van alle tv-reclamegeld uit sport.
- [Hoe je iedere pitch wint: van snel verhaal naar blind vertrouwen](https://www.frank.news/hoe-je-iedere-pitch-wint-van-snel-verhaal-naar-blind-vertrouwen.md) - Directies kiezen voor partners die hun realiteit snappen, boven flashy presentaties. Hoe bouw je dat vertrouwen systematisch op? Drie concrete lessen over wat echt doorslaggevend is in het Nederlandse pitchproces.
- [Haalt TikTok YouTube in als grootste videoplatform? Dit zegt het onderzoek](https://www.frank.news/haalt-tiktok-youtube-in-als-grootste-videoplatform-dit-zegt-het-onderzoek.md) - TikTok kan tegen 2030 YouTube inhalen als grootste videoplatform voor adverteerders. WARC Media voorspelt 60 miljard dollar omzet. Voor Nederlandse marketeers: tijd om budgetkeuzes te herzien.
- [Zo meet je het bereik en de advertentieclicks bij podcasts](https://www.frank.news/zo-meet-je-het-bereik-en-de-advertentieclicks-bij-podcasts.md) - De IAB Tech Lab introduceert uniforme richtlijnen voor podcastmeting. Voor Nederlandse marketeers betekent dit eindelijk vergelijkbare data tussen platformen, maar ook een transitie naar multi-touch attributie om de werkelijke advertentiewaarde zichtbaar te maken.
- [De helft van programmatic campagnes presteert niet: waarom dat zo is](https://www.frank.news/de-helft-van-programmatic-campagnes-presteert-niet-waarom-dat-zo-is.md) - Nieuw onderzoek toont aan dat 50% van adverteerders met programmatic advertising de eigen doelstellingen niet haalt. Voor Nederlandse marketeers is dit geen academische discussie, maar een signaal dat de kloof tussen technologie en implementatie groter is dan ooit.
- [Werkt 'Even Apeldoorn bellen' nog wel?](https://www.frank.news/werkt-even-apeldoorn-bellen-nog-wel.md) - De manier waarop ondernemers een autoverzekering afsluiten, verandert radicaal. Digitalisering maakt het proces sneller, maar wat betekent dit voor iconische campagnes? En hoe moeten marketeers hun aanpak aanpassen?
- [Hoe Facebook verandert in TikTok (en wat dat betekent voor adverteerders)](https://www.frank.news/hoe-facebook-verandert-in-tiktok-en-wat-dat-betekent-voor-adverteerders.md) - Meta gaat Facebook ombouwen tot TikTok-kloon: gebruikers krijgen direct fullscreen video bij het openen van de app. Een revolutie voor adverteerders?
- [LinkedIn is top natuurlijk, maar vergeet niet jouw eigen publiek op te bouwen](https://www.frank.news/linkedin-is-top-natuurlijk-maar-vergeet-niet-jouw-eigen-publiek-op-te-bouwen.md) - LinkedIn centraliseert B2B creator-discovery met nieuwe marketplace. Voor Nederlandse marketers een wake-up call: investeer in platformonafhankelijke creator-relaties voordat je volledig afhankelijk wordt van één ecosysteem.
- [ChatGPT makkelijk te manipuleren via Reddit: zo doen adverteerders dit](https://www.frank.news/chatgpt-makkelijk-te-manipuleren-via-reddit-zo-doen-adverteerders-dit.md) - Reddit is een belangrijke bron voor ChatGPT. Dat hebben adverteerders ook door: bedrijven spammen het platform massaal met nepreviews om AI-antwoorden te manipuleren. De vraag is: ga je voor winst op de korte termijn of voor vertrouwen op de lange termijn.
- [Goed nieuws voor radioreclame: AM/FM blijft onmisbaar in auto's](https://www.frank.news/goed-nieuws-voor-radioreclame-am-fm-blijft-onmisbaar-in-autos.md) - De helft van de autokopers weigert een wagen zonder AM/FM-radio, blijkt uit onderzoek van Nielsen. Goed nieuws dus voor de radioreclame: AM/FM blijft het efficiëntste massamedium tijdens woon-werkverkeer.
- [TikTok lanceert AI-marketplace: hoe autonoom adverteren de markt gaat veranderen](https://www.frank.news/tiktok-lanceert-ai-marketplace-hoe-autonoom-adverteren-de-markt-gaat-veranderen.md) - TikTok opent zijn advertentieplatform voor externe AI-agenten via een nieuwe marketplace. Het platform laat artificiële intelligentie autonoom campagnes optimaliseren. Voor Nederlandse adverteerders verschuift de rol van tactisch uitvoerder naar strategisch instructeur van AI-systemen.
- [Hoe je een sterk merk als Albert Heijn bouwt en onderhoudt](https://www.frank.news/hoe-je-een-sterk-merk-als-albert-heijn-bouwt-en-onderhoudt.md) - Johan van der Zanden van Albert Heijn legt uit hoe je een sterk merk bouwt en onderhoudt: relevantie, consistentie en vernieuwing als fundament.
- [Franse jongeren onder 15 niet meer op TikTok of Insta: wat als dit ook in Nederland geldt](https://www.frank.news/franse-jongeren-onder-15-niet-meer-op-tiktok-of-insta-wat-als-dit-ook-in-nederland-geldt.md) - Het Franse parlement verbiedt social media voor kinderen onder de 15 jaar. Wat als ook Nederlandse jongeren niet meer op Instagram, TikTok en Snapchat zouden mogen?
- [Hoe ChatGPT adverteerders dwingt om anders te gaan denken](https://www.frank.news/hoe-chatgpt-adverteerders-dwingt-om-anders-te-gaan-denken.md) - OpenAI test advertenties in ChatGPT vanaf 2026. Voor Nederlandse marketeers betekent dat een fundamentele verschuiving: van keywords naar gesprekken. Hoe bereid je je mediaplanning voor op AI-gedreven zoekgedrag?
- [Wat doe je als ChatGPT en Gemini je webshop niet meer noemen?](https://www.frank.news/wat-doe-je-als-chatgpt-en-gemini-je-webshop-niet-meer-noemen.md) - IGO Promo liet als eerste Nederlandse webshop zijn AI-vindbaarheid professioneel onderzoeken. De conclusie? AI-chatbots zoals ChatGPT en Gemini worden het nieuwe zoekkanaal, en de meeste webshops zijn er niet op voorbereid.
- [Hoe Tweakers 100.000 YouTube-abonnees haalde: 'je moet leren hoe je het spelletje speelt'](https://www.frank.news/hoe-tweakers-100-000-youtube-abonnees-haalde-je-moet-leren-hoe-je-het-spelletje-speelt.md) - Tweakers bereikte 100.000 YouTube-abonnees door platformspecifiek te werken zonder kernidentiteit te verliezen. Drie concrete lessen voor marketeers.
- [Waarom echte mensen in je campagne werkt: de terugkeer van menselijke marketing](https://www.frank.news/waarom-echte-mensen-in-je-campagne-werkt-de-terugkeer-van-menselijke-marketing.md) - Period tracking app Clue zet échte gebruikers centraal in haar campagne. Authenticiteit boven gepolijste modellenfaces. Deze aanpak sluit aan bij een bredere beweging: de terugkeer naar menselijke verhalen in plaats van algoritmisch geoptimaliseerde content.
- [Vijf lessen over creator marketing tijdens het WK](https://www.frank.news/vijf-lessen-over-creator-marketing-tijdens-het-wk.md) - Het WK 2026 was een stresstest voor creator marketing. Digiday analyseerde wat werkte en wat niet. Vijf heldere lessen voor Nederlandse marketeers over timing, authenticiteit en meetbaarheid bij grote events.
- [Europese digitale advertentiemarkt bereikt 131,1 miljard euro](https://www.frank.news/europese-digitale-advertentiemarkt-bereikt-131-1-miljard-euro.md) - De Europese digitale advertentiemarkt groeide in 2025 naar 131,1 miljard euro. Video en retailmedia groeiden het snelst. Wat betekent dit voor je mediabudget?
- [Heeft Meta een nieuw plan nu de grote groei eruit is?](https://www.frank.news/heeft-meta-een-nieuw-plan-nu-de-grote-groei-eruit-is.md) - Meta's advertentieomzet bereikt recordhoogte, maar de explosieve groei is voorbij. Zuckerberg zet in op AI-automatisering, terwijl privacywetgeving microtargeting onmogelijk maakt. Tijd voor een nieuwe strategie.
- [Samsung wint van Apple: wat kunnen marketeers leren van deze strijd?](https://www.frank.news/samsung-wint-van-apple-wat-kunnen-marketeers-leren-van-deze-strijd.md) - Samsung behoudt de koppositie op de smartphonemarkt, Apple volgt op korte afstand. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van twee totaal verschillende strategieën?
- [Waarom je niet alleen moet focussen op de voetbalwedstrijd zelf als adverteerder](https://www.frank.news/waarom-je-niet-alleen-moet-focussen-op-de-voetbalwedstrijd-zelf-als-adverteerder.md) - Nieuw onderzoek laat zien dat adverteerders tijdens grote sportevenementen gemiddeld 40% van de potentiële mediawaarde niet benutten. De grootste kans ligt niet tijdens de wedstrijd, maar in de momenten ervoor en erna.
- [Wat betekent De Kuip voor het merk Feyenoord?](https://www.frank.news/wat-betekent-de-kuip-voor-het-merk-feyenoord.md) - De Kuip vormt een onmisbaar element van het merk Feyenoord. Het stadion is onlosmakelijk verbonden met de clubidentiteit. Hoe speel je als marketeer in op iconische merken?
- [Hoe legt YouTube uit dat premium-abonnees toch reclame krijgen](https://www.frank.news/hoe-legt-youtube-uit-dat-premium-abonnees-toch-reclame-krijgen.md) - Twee Amerikaanse YouTube Premium-abonnees spannen een rechtszaak aan tegen Google omdat zij ondanks hun betaalde abonnement advertenties zien. De zaak legt een pijnlijk spanningsveld bloot tussen productbelofte en uitvoering.
- [Is het merk Crisp sterk genoeg?](https://www.frank.news/is-het-merk-crisp-sterk-genoeg.md) - Online supermarkt Crisp haalt 25 miljoen euro op bij aandeelhouders. Maar is de merkpropositie onderscheidend genoeg om structureel winstgevend te worden?
- [Het geheim van Rituals: waarom de winkel het marketingwapen is](https://www.frank.news/het-geheim-van-rituals-waarom-de-winkel-het-marketingwapen-is.md) - Rituals investeert fors in 1.500 winkelrenovaties terwijl anderen afschalen. Het Nederlandse beautymerk bewijst: fysieke retail is je sterkste marketingwapen, mits je er consequent in investeert. Drie concrete lessen voor marketeers.
- [Hoe word je groot in ChatGPT? Check de ANWB-aanpak](https://www.frank.news/hoe-word-je-groot-in-chatgpt-check-de-anwb-aanpak.md) - De ANWB scoort de hoogste AI-reputatie van alle Nederlandse verzekeraars. Hoe bouwt AI een beeld van merken op en wat kunnen marketeers hiervan leren? Drie concrete vervolgstappen.
- [FoMO werkt, maar alleen als je het op deze manier toepast](https://www.frank.news/fomo-werkt-maar-alleen-als-je-het-op-deze-manier-toepast.md) - FoMO lijkt de heilige graal, maar werkt als marketing-tactiek alleen als je het toepast bij consumenten die al betrokken zijn bij je merk. Onderzoek laat zien hoe je het inzet.
- [Streaming-reclame groeit het snelst: is Netflix nu gewoon RTL?](https://www.frank.news/streaming-reclame-groeit-het-snelst-is-netflix-nu-gewoon-rtl.md) - Reclame op Netflix, Disney+ en Prime Video is de snelst groeiende advertentievorm van Europa. Is het medium voor adverteerders het nieuwe lineaire tv geworden?
- [Hoe onzichtbaar ASML het topmerk van Nederland werd](https://www.frank.news/hoe-onzichtbaar-asml-het-topmerk-van-nederland-werd.md) - ASML is het meest waardevolle bedrijf van Europa, met een marktwaarde van 684 miljard dollar. Hoe werd dit technisch B2B-bedrijf jarenlang het meest gerespecteerde merk van Nederland?
- [AI verandert B2B marketing: 3 conclusies die je nu moet toepassen](https://www.frank.news/ai-verandert-b2b-marketing-3-conclusies-die-je-nu-moet-toepassen.md) - AI verandert B2B marketing fundamenteel, toont onderzoek van Forrester. De klassieke scheiding tussen strategie, creatie en uitvoering werkt niet meer.
- [Meta pusht AI richting adverteerders, maar werkt het wel?](https://www.frank.news/meta-pusht-ai-richting-adverteerders-maar-werkt-het-wel.md) - Meta duwt adverteerders steeds verder richting AI-automatisering. Klinkt simpel, maar merken wereldwijd klagen over warrige copy, verkeerde producten en gebrek aan controle. Hoe bewaak je als adverteerder de balans tussen snelheid en kwaliteit?
- [Werkt dat eigenlijk? Zo'n verbod van vape-advertenties](https://www.frank.news/werkt-dat-eigenlijk-zon-verbod-van-vape-advertenties.md) - Advertentieverboden klinken goed op papier. Maar Australië verwijderde 8.500+ illegale vape-posts in twee jaar. Nederland heeft sinds 2017 een verbod, maar communiceert nauwelijks over handhaving. Werkt het instrument eigenlijk wel?
- [Het gaat lekker met Kinepolis](https://www.frank.news/het-gaat-lekker-met-kinepolis.md) - Bioscopen hadden het zwaar na corona, maar Kinepolis draait nu een opmerkelijk herstel. De beurskoers steeg 20%. Wij vertalen de cijfers naar concrete marketinglessen over challengers, basis en timing.
- [Hoe Dollar Shave Club AI inzet om het clubgevoel te versterken](https://www.frank.news/hoe-dollar-shave-club-ai-inzet-om-het-clubgevoel-te-versterken.md) - Dollar Shave Club produceert 90% van alle reclame intern. Met generatieve AI wil Chief Brand Officer Laura Higgins de rest ook binnenhalen. Hoe ze dat doet, en wat Nederlandse marketeers ervan leren.
- [Wat betekent het als oer-Hollandse merken zoals Flexa en Sikkens ineens Japans worden?](https://www.frank.news/wat-betekent-het-als-flexa-en-sikkens-ineens-japans-worden.md) - Door een overname dreigen oer-Hollandse merken als Flexa en Sikkens Japans te worden. Hoe zwaar weegt de Nederlandse identiteit van een merk?
- [Waarom publishers betalen voor traffic (en waarom dat gevaarlijk is)](https://www.frank.news/waarom-publishers-betalen-voor-traffic-en-waarom-dat-gevaarlijk-is.md) - Steeds meer uitgeverijen investeren in betaalde traffic om dalend organisch bereik op te vangen. Die strategie kan redding bieden, maar ook leiden tot arbitrage die merkwaarde vernietigt. Hoe train je teams om het verschil te zien?
- [Het marketingsucces van Funda en waarom het nu kraakt](https://www.frank.news/het-marketingsucces-van-funda-en-waarom-het-nu-kraakt.md) - Funda's monopoliepositie is een doorslaand marketingsucces. Nu makelaars moeten gaan betalen voor aandacht (waar kennen we dat ook alweer van?) kraakt de conversiemotor.
- [Overname door JD.com helpt MediaMarkt vooruit](https://www.frank.news/overname-door-jd-com-helpt-mediamarkt-vooruit.md) - Door Frank 14 juli 2026 — 6 minuten lezen Remko Rijnders, de Nederlandse CEO van Ceconomy (moederbedrijf van MediaMarkt), verwacht sterke winstgroei na de overname door het Chinese e-commerceconcern JD.com. De deal van 2,2 miljard euro moet binnenkort definitief worden afgerond, nadat de Europese C…
- [Levi Strauss ging viral, maar werkt het ook?](https://www.frank.news/levi-strauss-ging-viral-maar-werkt-het-ook.md) - Levi Strauss scoorde viral tijdens het WK met slimme guerrilla marketing. Maar de hamvraag blijft: levert aandacht ook omzet? Een casestudy over het verschil tussen buzz en businessresultaat.
- [Hoe Picnic marketeers verslaat met data, geen reclame en een wagentje](https://www.frank.news/hoe-picnic-marketeers-verslaat-met-data-geen-reclame-en-een-wagentje.md) - Picnic wint opnieuw marktaandeel. Voor marketeers een masterclass in databased marketing en efficiënte merkopbouw.
- [Geloof niet alles wat je hoort van influencers](https://www.frank.news/geloof-niet-alles-wat-je-hoort-van-influencers.md) - Verleidelijke AI-influencers die zich voordoen als gezaghebbende figuren verspreiden desinformatie en racistische denkbeelden. Voor makers een verdienmodel, voor adverteerders een reputatierisico. Zo herken je ze en voorkom je samenwerking met nepfiguren.
- [Bureaus zoeken naar perfecte mix tussen creativiteit en AI](https://www.frank.news/bureaus-zoeken-naar-perfecte-mix-tussen-creativiteit-en-ai.md) - De reclameindustrie verandert radicaal. Grote bureaus investeren zwaar in data en AI, maar de vraag blijft: wat is de rol van menselijke creativiteit? Analyse van de zoektocht naar de ideale mix.
- [Wat marketingbureaus niet willen dat adverteerders weten: de echte kosten van digitale marketing](https://www.frank.news/wat-marketingbureaus-niet-willen-dat-adverterders-weten-de-echte-kosten-van-digitale-marketing.md) - Marketing bureaus rekenen tussen de 110 en 265 euro per uur, maar die tarieven vertellen niet het hele verhaal. Verborgen kosten, onduidelijke prijsmodellen en gebrek aan transparantie leiden tot budgetoverschrijdingen. Tijd om de rekening na te lopen.
- [Waarom De Speld een papieren krant lanceert](https://www.frank.news/waarom-de-speld-een-papieren-krant-lanceert.md) - De Speld lanceert een maandelijkse papieren krant. Voor marketeers is dit meer dan een grappig nieuwtje: het is een masterclass in hoe je een fanmerk commercieel exploiteert zonder je identiteit te verliezen.
- [Wat als de NPO een paar dagen op zwart zou gaan? In Hongarije gebeurde het](https://www.frank.news/wat-als-de-npo-een-paar-dagen-op-zwart-zou-gaan-in-hongarije-gebeurde-het.md) - Dinsdag ging de Hongaarse publieke omroep op zwart en maakte excusues voor jarenlange leugens en propaganda. Wat zou de STER mislopen als de NPO een weekje uit de lucht zou zijn?
- [H&M zal nooit enkel een webshop worden en dit is wat je daarvan  kunt leren](https://www.frank.news/waarom-h-m-nooit-alleen-een-webshop-zal-worden.md) - Fysieke winkels verleden tijd? H&M bewijst het ongelijk van retailkenners die een verschuiving naar online voorspellen. Voor marketeers geldt: omnichannel is de sleutel.
- [Waarom oude helden als Beckham nog steeds miljoenen waard zijn](https://www.frank.news/waarom-oude-helden-als-beckham-nog-steeds-miljoenen-waard-zijn.md) - David Beckham speelde 13 jaar geleden zijn laatste wedstrijd, maar verdient nog altijd 19 miljoen pond aan WK-reclame. Merken kiezen bewust voor oude helden boven nieuwe sterren. Waarom werkt nostalgie beter dan actualiteit?
- [Wat doet Wibra beter dan Blokker? Het succes van de koopjesketen verklaard](https://www.frank.news/wat-doet-wibra-beter-dan-blokker-het-succes-van-de-koopjesketen-verklaard.md) - Wibra blijft groeien en boekte vorig jaar een winst van 16 miljoen euro. Volgens retailexpert Paul Moers heeft Wibra het economische tij mee en blijft het trouw aan zijn strategie. Wat kunnen marketeers leren van deze no-nonsense aanpak?
- [Waarom 'effe bollen' zomaar een storm in een glas water kan worden](https://www.frank.news/waarom-effe-bollen-zomaar-een-storm-in-een-glas-water-kan-worden.md) - De nieuwe Bol-campagne 'Effe bollen' botst met Spars bestaande 'Effe sparren'. Een analyse van het juridische en reputationele risico, en wat marketeers hiervan kunnen leren over merkbescherming en originaliteit.
- [Merkstrateeg Marc Oosterhout: 'Mensen denken dat een merk een logo is... dat is precies het probleem'](https://www.frank.news/marc-oosterhout-merklogica-interview.md) - Marc Oosterhout over zijn nieuwe boek Merklogica, de conflictmethode, Schiphol en waarom de meeste ondernemers te gemakzuchtig over hun merk nadenken.
- [Waarom Frankwatching zoveel waard is voor uitgeverij Sijthoff](https://www.frank.news/waarom-frankwatching-zoveel-waard-is-voor-uitgeverij-sijthoff.md) - Uitgeverij Sijthoff neemt Frankwatching over. De deal versterkt Sijthoffs positie als B2B-uitgever voor marketing en communicatie. Wat maakt het bekende contentplatform zoveel waard?
- [Hoe marketeers hun merk tweedehands-proof kunnen maken](https://www.frank.news/hoe-marketeers-tweedehands-spullen-zo-populair-maken.md) - Tweedehands is mainstream: een derde van de Nederlanders koopt gebruikte spullen. Niet adverteren op Marktplaats of Vinted is een gemiste kans.
- [Hoe Disney met een nieuwe structuur het vertrouwen terug wil winnen](https://www.frank.news/hoe-disney-met-een-nieuwe-structuur-het-vertrouwen-terug-wil-winnen.md) - Disney Entertainment krijgt een plattere structuur na ontslagrondes. CEO Josh D'Amaro centraliseert marketing om snelheid en consistentie te verbeteren. Kunnen Nederlandse organisaties hier lessen uit trekken?
- [Is de social-first strategie van Unilever een voorbode voor andere merken?](https://www.frank.news/is-de-social-first-strategie-van-unilever-een-voorbode-voor-andere-merken.md) - Unilever gooit het roer om: In plaats van gepolijste tv-spots en glossy magazines focust het op social-first campagnes. Is dit de nieuwe standaard voor FMCG-marketing?
- [Waarom adverteerders beter bij MrBeast kunnen adverteren dan bij Meta](https://www.frank.news/waarom-adverteerders-beter-bij-mrbeast-kunnen-adverteren-dan-bij-meta.md) - YouTube-ster MrBeast bouwt een programmatisch platform voor creator-advertenties. Het markeert een verschuiving naar schaalbare influencer-inventaris. Wat betekent dit voor Nederlandse adverteerders?
- [Het Calimero-effect: hoe kleine merken groot worden zonder groot te doen](https://www.frank.news/het-calimero-effect-hoe-kleine-merken-groot-worden-zonder-groot-te-doen.md) - Challenger brands die grote merken kopiëren, verliezen. Onderzoek toont aan: met minder swings maar meer focus maak je meer impact. Een playbook voor Nederlandse marketing-professionals die willen winnen zonder megabudget.
- [Waarom fintechs miljoenen in sport pompen en traditionele marketing links laten liggen](https://www.frank.news/waarom-fintechs-miljoenen-in-sport-pompen-en-traditionele-marketing-links-laten-liggen.md) - Fintechs pompen miljoenen in sportsponsoring: van Premier League tot Formule 1. Het levert meer op dan traditionele marketing. De reden? Associatiemarketing bouwt vertrouwen waar performance marketing faalt.
- [Uno: van kaartspel tot live experience (en wat je daar van leert)](https://www.frank.news/uno-van-kaartspel-tot-live-experience-en-wat-je-daar-van-leert.md) - Mattel verdubbelt het aantal Uno Social Clubs na wachtrijen en social media-verzoeken. Een case study over hoe je een product transformeert tot een lifestyle-platform waar mensen voor in de rij staan.
- [Hoe Pathé het goede voorbeeld geeft na een negatieve review](https://www.frank.news/hoe-pathe-het-goede-voorbeeld-geeft-na-een-negatieve-review.md) - Pathé won deze week duizenden likes door openlijk om te gaan met een negatieve review en de latere rectificatie. Voor marketeers een lesje in transparantie, snelheid en het durven loslaten van controle.
- [Albert Heijn legt uit waarom je ook in retailmedia creatief moet zijn](https://www.frank.news/albert-heijn-legt-uit-waarom-je-ook-in-retailmedia-creatief-moet-zijn.md) - Albert Heijn stelt dat creatie tot de helft van het effect van een retailmediacampagne bepaalt. Die factor wordt structureel onderschat, terwijl merken blijven inzetten op targeting en data. Hoe pak je het wél goed aan?
- [Velo en McLaren brengen fans dichter bij F1: 3 conclusies voor marketeers](https://www.frank.news/velo-en-mclaren-brengen-fans-dichter-bij-f1-3-conclusies-voor-marketeers.md) - Nicotine-merk Velo en McLaren F1 tonen met 'Live Your Fandom' hoe moderne sportsponsoring werkt.
- [Kijkcijferexpert Tina Nijkamp voorspelt: ‘Talkshow-oorlog blijft uit. Renze blijft steken op  630.000 kijkers’](https://www.frank.news/kijkcijferexpert-tina-nijkamp-voorspelt-talkshow-oorlog-blijft-uit-renze-blijft-steken-op-630-000-kijkers.md) - Lubach verplaatsen, om de talkshow van Renze de ruimte te geven, was haar tip. ‘RTL heeft naar mijn column geluisterd’, zegt kijkcijferexpert Tina Nijkamp. Breekt na de zomer een kijkcijferoorlog uit tussen talkshows op tv? ‘Ik denk het niet, maar in de pers zal het groot uitgepakt gaan worden.’
- [Kan Gulpener het imago van familiebedrijf behouden onder Grolsch?](https://www.frank.news/kan-gulpener-het-imago-van-familiebedrijf-behouden-onder-grolsch.md) - Bierbrouwer Grolsch neemt Gulpener volledig over. Het Limburgse familiebedrijf verdwijnt na 200 jaar als onafhankelijke brouwer. De cruciale vraag: hoe behoud je de merkwaarde van een familiebedrijf binnen een corporate structuur?
- [Audi's voetbalcampagne toont wat de meeste sponsors verzuimen](https://www.frank.news/audis-voetbalcampagne-toont-wat-de-meeste-sponsors-verzuimen.md) - Audi lanceert 'The Driven' met voetballer Diego Luna, precies tijdens het WK 2026. De campagne toont wat de meeste sponsors verzuimen: hun deals omzetten in werkelijk activerende content. Een analyse van gemiste kansen en wat Nederlandse merken kunnen leren.
- [Instagram gokt opnieuw op de televisie: wat betekent dat voor merken?](https://www.frank.news/instagram-gokt-opnieuw-op-de-televisie-wat-betekent-dat-voor-merken.md) - Meta probeert voor de tweede keer Instagram naar het tv-scherm te brengen. Instagram for TV komt naar Samsung-toestellen met focus op gezamenlijk kijken. Voor Nederlandse marketeers rijst de vraag: wordt dit eindelijk het doorbraakmoment of herhaalt de geschiedenis zich?
- [Videoland neemt Viaplay over: wat betekent de sportdeal voor adverteerders?](https://www.frank.news/videoland-neemt-viaplay-over-wat-betekent-de-sportdeal-voor-adverteerders.md) - Videoland neemt de Nederlandse activiteiten van Viaplay over, inclusief uitzendrechten van Formule 1, Premier League en PDC Darts. De overname illustreert hoe consolidatie in streaming versnelt en creëert nieuwe kansen voor adverteerders.
- [Wat moeten telemarketeers nu doen sinds de strengere regels gelden?](https://www.frank.news/wat-moeten-telemarketeers-nu-doen-sinds-de-strengere-regels-gelden.md) - Telemarketeers moeten voortaan expliciete toestemming hebben vóór elk commercieel gesprek met consumenten en zzp'ers. Wat moet je aanpassen en welke risico's loop je?
- [Fizz wil het oude Facebook nieuw leven inblazen: kans of gemiste trein?](https://www.frank.news/fizz-wil-het-oude-facebook-nieuw-leven-inblazen-kans-of-gemiste-trein.md) - De sociale app Fizz wil het campusmodel van het oude Facebook nieuw leven inblazen, gesteund door celebrities en tech-executives. Maar is er nog ruimte voor een nieuwe speler?
- [Waarom B2B-merken al lang niet meer saai zijn (en dat ook niet mogen zijn)](https://www.frank.news/waarom-b2b-merken-al-lang-niet-meer-saai-zijn-en-dat-ook-niet-mogen-zijn.md) - B2B-marketing is niet langer saai. Nederlandse merken kiezen massaal voor creatieve positionering en propositiedenken. De reden: creative imitation verkort de innovatiecyclus. Alleen merken die blijven vernieuwen behouden hun voorsprong.
- [Alleen zo kan Tikkie weer  10 jaar vooruit](https://www.frank.news/alleen-zo-kan-tikkie-weer-10-jaar-vooruit.md) - Tikkie bestaat tien jaar en groeide uit tot een cultureel fenomeen met 1 miljard betaalverzoeken. Wat kunnen marketeers leren van deze introductie, en dreigt het Aspirine-gevaar?
- [Dit is waarom AI niets snapt van luxe merken zoals Jaguar (en hoe je het oplost)](https://www.frank.news/dit-is-waarom-ai-niets-snapt-van-luxe-merken-zoals-jaguar-en-hoe-je-het-oplost.md) - Nieuw Harvard-onderzoek onthult dat AI-systemen implicite luxecodes structureel missen. Voor Nederlandse marketing directors betekent dit: je merkstrategie is mogelijk onzichtbaar in een AI-gedreven toekomst. Deze analyse vertaalt het onderzoek naar concrete acties.
- [Is er nog leven voor het merk Spyker? 7 lessen voor een comeback](https://www.frank.news/is-er-nog-leven-voor-het-merk-spyker-7-lessen-voor-een-comeback.md) - Volodymyr Nosov pompt honderden miljoenen in de comeback van Spyker. Het is de zoveelste poging voor het geplaagde Nederlandse sportwagenmerk. Wat kunnen marketeers leren van deze turbulente casus? Zeven concrete lessen voor een geslaagde merkreboot.
- [Frankrijk verbiedt reclame voor Shein en Temu, wanneer volgt Nederland?](https://www.frank.news/frankrijk-verbiedt-reclame-voor-shein-en-temu-wanneer-volgt-nederland.md) - Vanaf 1 januari 2027 is reclame voor ultrafastfashion-platforms als Shein en Temu verboden in Frankrijk. De vraag voor Nederlandse marketeers: komt dit reclamverbod ook hierheen, en hoe bereid je je voor op strengere regelgeving?
- [Lidl verkoopt meeste Schijf van Vijf-producten: Slimme marketing?](https://www.frank.news/lidl-verkoopt-meeste-schijf-van-vijf-producten-slimme-marketing.md) - Lidl scoort het hoogst op gezonde voeding van alle grote supermarkten. De discounter bewijst dat gezondheid en lage prijzen samen kunnen gaan. Drie lessen voor marketeers.
- [Wanneer gaat de podcastwereld volwassen worden?](https://www.frank.news/wanneer-gaat-de-podcastwereld-volwassen-worden.md) - Met minder dan vijftig titels realiseert Talpa Media twee miljoen downloads per week. Toch blijft de Nederlandse podcastmarkt achter: meetbaarheid ontbreekt, strategie is vaag en BN'ers domineren. Tijd voor volwassenheid.
- [Waarom reclame maken tijdens drinkpauzes op WK alleen maar averechts werkt](https://www.frank.news/waarom-reclame-maken-tijdens-drinkpauzes-op-wk-alleen-maar-averechts-werkt.md) - FIFA's drinkpauzes tijdens het WK blijken een commerciële goudmijn: Fox verdient tot 262 miljoen euro, de NOS volgt. Maar stadions fluiten massaal en kijkers zijn geïrriteerd. Waarom investeren merken in het slechtst mogelijke moment?
- [Tinder en TikTok lanceren samen datingshow: platforms worden elkaars distributiekanaal](https://www.frank.news/tinder-en-tiktok-lanceren-samen-datingshow-platforms-worden-elkaars-distributiekanaal.md) - Tinder en TikTok kondigen een strategisch partnerschap aan: datingshow Double Date Island verschijnt exclusief op TikTok. Een signaal dat platforms elkaar niet langer alleen als concurrent zien, maar als distributiekanaal.
- [Waarom YouTube-creators beter scoren in AI-zoekmachines dan merken](https://www.frank.news/waarom-youtube-creators-beter-scoren-in-ai-zoekmachines-dan-merken.md) - Jellyfish analyseerde 27 miljoen AI-zoekresultaten en ontdekte dat YouTube-creators structureel beter scoren dan merken. De reden: authentieke, conversationele content die aansluit bij hoe AI relevantie bepaalt.
- [Hoe win je tijdens het WK de strijd om aandacht van de voetballiefhebber?](https://www.frank.news/hoe-win-je-tijdens-het-wk-de-strijd-om-aandacht-van-de-voetballiefhebber.md) - Het WK 2026 nadert en merken bereiden zich voor op de grootste aandachtsstrijd van het jaar. Officieel sponsor worden kost miljoenen, maar garandeert geen impact. Slimme merken kiezen voor timing, creativiteit en authentieke connectie.
- [Ziggo stopt na 12,5 jaar met Ajax-shirt: wat dit zegt over sponsoring](https://www.frank.news/ziggo-stopt-na-12-5-jaar-met-ajax-shirt-wat-dit-zegt-over-sponsoring.md) - Na 12,5 jaar verdwijnt Ziggo van het Ajax-shirt. Het telecombedrijf kiest voor een bredere merkstrategie in plaats van focus op één voetbalclub. Een teken aan de wand voor de Nederlandse sponsormarkt.
- [Hoe AI marketeers helpt meer te verkopen (en wat er dan nog ontbreekt)](https://www.frank.news/hoe-ai-marketeers-helpt-meer-te-verkopen-en-wat-er-dan-nog-ontbreekt.md) - AI-tools veroveren marketingafdelingen, maar slechts 30% is klaar om echt op te schalen. Dit artikel legt uit hoe je AI strategisch inzet, wat je dan meer weet over je doelgroep, en hoe je die kennis vertaalt in concrete resultaten.
- [Google gebruikt het WK om zijn zoekproduct opnieuw te introduceren](https://www.frank.news/google-gebruikt-het-wk-om-zijn-zoekproduct-opnieuw-te-introduceren.md) - Google draait WK-advertenties om gebruikers te herinneren aan zijn zoekmachine. De techgigant voelt AI-concurrentie en kiest voor directe merkstrategie zonder sponsorschap. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van deze tactiek?
- [Marketing is vooral een kwestie van alles intern een beetje goed regelen](https://www.frank.news/marketing-is-vooral-een-kwestie-van-alles-intern-een-beetje-goed-regelen.md) - Technologie is niet het probleem in marketing, interne afstemming wel. Nieuw boek 'Schakel' legt de vinger op de zere plek: silo's, versnipperde data en teams die langs elkaar heen werken. Drie concrete acties om alignment te verbeteren.
- [Acht jaar privacywet AVG: de apocalyps voor online marketing bleef uit](https://www.frank.news/acht-jaar-privacywet-avg-de-apocalyps-voor-online-marketing-bleef-uit.md) - Het zou een ramp worden. Privacywet AVG zou het einde betekenen van gepersonaliseerde advertising. Acht jaar later blijkt de angst ongegrond: handhaving is zwak, cookies werken nog, en overtredingen blijven onbestraft.
- [VIVA maakt comeback: kan een community-gedreven merk het tij keren?](https://www.frank.news/viva-maakt-comeback-kan-een-community-gedreven-merk-het-tij-keren.md) - VIVA komt in september terug, vijf jaar na het verdwijnen. Uitgever Kompas Publishing kiest voor community boven clicks. Kan dat slagen in een competitieve digitale markt? En wat betekent dit voor adverteerders?
- [Fusie? Dan heb je zes maanden en misschien een Ajax-deal nodig](https://www.frank.news/fusie-dan-heb-je-zes-maanden-en-misschien-een-ajax-deal-nodig.md) - Na een fusie duurt merkintegratie 3-6 maanden, maar de echte uitdaging zit in co-creatie en snelle naamsbekendheid. Sponsoring helpt, en Ajax biedt nu een unieke kans met De Nieuwe Toekomst.
- [Kan de nieuwe Heinekenbaas die lachende 'e' terugbrengen?](https://www.frank.news/kan-de-nieuwe-heinekenbaas-die-lachende-e-terugbrengen.md) - Heineken breekt met 163 jaar traditie en haalt externe CEO Rafael Oliveira binnen. De Braziliaan moet de verkopen én de merkidentiteit redden. Maar kan een buitenstaander die lachende 'e' zijn betekenis terugbrengen?
- [ESG-marketing werkt alleen als je het meent: drie harde lessen uit recent onderzoek](https://www.frank.news/esg-marketing-werkt-alleen-als-je-het-meent-drie-harde-lessen-uit-recent-onderzoek.md) - Consumenten kijken dwars door loze duurzaamheidsclaims van merken heen, blijkt uit onderzoek. Welke lessen kunnen marketeers hieruit trekken?
- [Stop met raden wie je klant is, maar laat de data het bepalen](https://www.frank.news/stop-met-raden-wie-je-klant-is-maar-laat-de-data-het-bepalen.md) - Fanatics Sportsbook stopte met het definiëren van doelgroepen en liet AI bepalen wie waardevolle klanten zijn. Resultaat: 19% hogere customer lifetime value. Wat dit betekent voor jouw marketingstrategie.
- [Waarom Ruud Gullit zo goed bij Skechers past](https://www.frank.news/waarom-ruud-gullit-zo-goed-bij-skechers-past.md) - Endorsement is zo oud als de weg naar Rome. De kunst zit niet in het principe, maar in de keuze wie je kiest. Bas Hakker over waarom Skechers met Ruud Gullit de jackpot sloeg.
- [World Cup 2026: gaat Nike of Adidas winnen?](https://www.frank.news/world-cup-2026-gaat-nike-of-adidas-winnen.md) - Het WK 2026 is ook een merkoorlog. Nike en Adidas investeren tientallen miljoenen in campagnes die meer op Hollywood lijken dan op reclame. Wie wint er uiteindelijk — en wat betekent dat voor marketeers in Nederland?
- [Waarom Amazon en H&M af willen van de AI-disclaimer op advertenties](https://www.frank.news/waarom-amazon-en-h-m-af-willen-van-de-ai-disclaimer-op-advertenties.md) - Retailers als Amazon en H&M lobbyen bij de EU voor vrijstelling van AI-labels op advertenties. Anders moet op elke advertentie die met AI is gemaakt een disclaimer komen, net als op deep fakes en andere desinformatie.
- [Wereldwijde advertentiemarkt groeit met bijna 9 procent: wat dit betekent voor jouw budget](https://www.frank.news/wereldwijde-advertentiemarkt-groeit-met-bijna-9-procent-wat-dit-betekent-voor-jouw-budget.md) - WPP en Madison and Wall herzien hun advertentieprognoses naar 8,9% groei in 2026. Voor Nederlandse marketeers betekent dit een fundamentele heroverweging van budgetten, pitchstrategieën en bureaurelaties.
- [Voetbal heeft geen betere marketing nodig, maar betere marketingmensen](https://www.frank.news/voetbal-heeft-geen-betere-marketing-nodig-maar-betere-marketingmensen.md) - De sportwereld heeft een marketingprobleem: voetbal wordt vermarkt door mensen die cultuur monitoren in plaats van vormgeven. Een gemiste kans met lessen voor elke sector.
- [Waarom Bose een mediabedrijf aan het worden is](https://www.frank.news/waarom-bose-een-mediabedrijf-aan-het-worden-is.md) - Bose lanceert een eigen platenlabel en filmstudio onder Bose Studios. Het hardwaremerk volgt Red Bull en Starbucks in de verschuiving van product naar content. Voor Nederlandse marketeers een les in publieksopbouw.
- [Wat journalisten kunnen leren van marketeers: jongeren bereiken lukt wel](https://www.frank.news/wat-journalisten-kunnen-leren-van-marketeers-jongeren-bereiken-lukt-wel.md) - Na Reuters publiceerde ook het Commisariaat voor de Media een alarmerend rapport: journalisten bereiken jongeren niet meer. Maar marketeers weten diezelfde doelgroep feilloos te vinden. Hoe dan?
- [De garage sale die TikTok platlegde](https://www.frank.news/de-garage-sale-die-tiktok-platlegde.md) - Op 15 juni lanceert TikTok Shop in Nederland. De afstand tussen scrollen en kopen wordt drie seconden. Marketers moeten hun hele customer journey heroverwegen. Een analyse van wat er komt, en hoe je je voorbereidt.
- [Moeten CMO's terug naar de AI-schoolbanken?](https://www.frank.news/moeten-cmos-terug-naar-de-ai-schoolbanken.md) - Een derde van de CMO's wereldwijd is succesvol met AI-gedreven marketing, maar de rest worstelt met opschaling. Ook Nederlandse marketingdirecteuren investeren massaal, maar missen cruciale vaardigheden om AI structureel in te bedden.
- [Moeten alle merken op Reddit? Drie redenen om het (niet) te doen](https://www.frank.news/moeten-alle-merken-op-reddit-drie-redenen-om-het-niet-te-doen.md) - Reddit heeft 2 miljoen Nederlandse gebruikers, maar vraagt een totaal andere aanpak dan andere sociale media. Marketingfacts publiceerde een stappenplan: wij analyseren voor wie het werkt.
- [Zo haal je het kwijtgeraakte Google-verkeer weer naar je website](https://www.frank.news/zo-haal-je-het-kwijtgeraakte-google-verkeer-weer-naar-je-website.md) - Amerikaanse uitgever People Inc. verloor tweederde van zijn Google-verkeer, maar groeide 25 procent in omzet. De strategie: nieuwsbrieven, social en partnerships. Een blauwdruk voor Nederlandse marketeers om minder afhankelijk te worden van zoekverkeer.

## Optional
- [RSS Feed](https://www.frank.news/latest/rss/)
- [Sitemap](https://www.frank.news/sitemap.xml)
- [Full content of pages and posts](https://www.frank.news/llms-full.txt)