> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.frank.news/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Jutta Leerdam neemt een sabbatical, maar er verandert helemaal niets
- URL: https://www.frank.news/jutta-leerdam-neemt-een-sabbatical-maar-er-verandert-helemaal-niets/
- Published: 2026-09-17T12:10:30.000Z
- Updated: 2026-09-17T12:10:30.000Z
- Description: Olympisch kampioene Jutta Leerdam kondigde via YouTube aan dat ze een schaatsseizoen overslaat. Voor de sport jammer, voor sponsors? Business as usual. Drie redenen waarom haar marketingwaarde intact blijft.
- Author: Bas Hakker
- Tags: Opinie, Sponsoring, Social Media, Platformstrategie, frank.news

**Door Bas Hakker**  
*17 september 2026 — 4 minuten lezen*

> Olympisch kampioene Jutta Leerdam kondigde in een twaalf minuten durende YouTube-video aan dat ze een schaatsseizoen overslaat. Voor de sport misschien jammer, voor sponsors en mediaplanners? Business as usual.

Jutta Leerdam kan geweldig schaatsen, maar belangrijker voor merken en mediaplanners: ze heeft een verhaal te vertellen en weet precies hoe ze dat moet doen. Toen ze aankondigde een sabbatical te nemen, deed ze dat niet via de KNSB of een persconferentie in Thialf, maar via haar YouTube-kanaal. De manier waarop ze dit nieuws bracht, zegt alles over waarom haar sponsorwaarde volstrekt intact blijft. Sterker nog: het onderstreept precies waarom ze als merk interessanter is dan de meeste Nederlandse topsporters. De vraag die ik me stel: waarom verandert er niets voor haar qua marketingwaarde?

**1\. Ze heeft een internationaal publiek dat Nederlandse sporters normaal nooit bereiken**  
Met schaatsen bereik je sportliefhebbers in Nederland en misschien wat Scandinaviërs. Dat is de harde realiteit van een niche wintersport. Maar door haar relatie met Jake Paul heeft Leerdam toegang tot een compleet ander ecosysteem. Haar Instagram telt miljoenen volgers, een groot deel daarvan buiten Nederland. Dat opent deuren die voor andere schaatsers simpelweg dicht blijven. Het is het verschil tussen een deal met Nike wereldwijd en de sportwinkel op de hoek. Voor merken met internationale ambities is dat goud waard. Of ze nu wel of niet op het ijs staat, dat internationale bereik verdwijnt niet.

**2\. Ze beheerst de kunst van het platformdenken**  
Dat ze haar sabbatical aankondigde op haar eigen manier is geen toeval. Leerdam heeft begrepen wat veel Nederlandse topsporters nog steeds niet snappen: je bent geen sporter die ook social media doet, je bent een merk dat sport als content gebruikt. Door haar nieuws via een eigen kanaal te brengen, omzeilt ze traditionele media en behoudt ze volledige controle over narratief en distributie. Voor mediaplanners is dit interessant omdat ze bewezen heeft dat ze weet hoe je een verhaal vertelt in verschillende formats, op verschillende platforms. Ze heeft een YouTube-kanaal, sterke Instagram-content en ze weet hoe ze haar verhaal moet pitchen. Dat zijn skills die verder gaan dan sportprestaties.

**3\. Ze heeft een jong publiek**  
Leerdam trekt een publiek dat adverteerders graag willen bereiken: jong, digitaal vaardig, en engaged. Dat publiek volgt haar niet alleen om schaatsprestaties, maar om haar lifestyle, haar relatie, haar verhaal. Ze vertelt verhalen over discipline, mentale gezondheid en haar grote dromen en dat zijn thema's die jongeren boeien. Eigenlijk heeft ze die schaatssport niet echt nodig meer.   
  
**4\. Voor sponsors is ze interessant omdat ze een verhaal heeft**  
Een olympische medaille is mooi, maar het is een moment. Wat Leerdam verkoopbaar maakt voor sponsors is dat ze een doorlopend verhaal heeft. Over hoe hard je moet werken om de top te bereiken en wat je onderweg tegenkomt. Over keuzes maken tussen sport en geluk. Over internationale liefde en culturele verschillen. Dat zijn verhalen die je maandenlang kunt uitmelken in campagnes, ongeacht of ze nu traint of een sabbatical neemt. Sterker nog: een sabbatical kan juist extra content opleveren over nieuwe skills leren, persoonlijke ontwikkeling, mentale gezondheid. Dat zijn thema's waar merken als Nike en honderd andere merken graag bij willen aanhaken.

**5\. Ze is verder geëvolueerd dan de schaatssport zelf**  
De NRC merkte het terecht op: "De manier waarop Leerdam met het nieuws naar buiten trad, laat zien dat ze als merk inmiddels ver boven de schaatssport is uitgestegen." Ze is niet langer alleen schaatser die ook sponsordeals heeft, maar een mediapersoonlijkheid die toevallig ook schaatst. Dat is een fundamenteel verschil. Het betekent dat haar waarde niet langer gekoppeld is aan wedstrijdresultaten of aanwezigheid op het ijs. Ze heeft zichzelf getransformeerd tot een platform op zich.

## De conclusie

Er verandert dus helemaal niets. Voor de schaatssport is het jammer, want ze is kleurrijk en trekt publiek, maar voor sponsors en mediaplanners blijft ze precies even interessant. Misschien zelfs interessanter, omdat ze nu aantoont dat ze strategisch denkt over haar merk en platform. Ze neemt de tijd om nieuwe skills te leren en content te creëren buiten de sport. Dat is slim. Het laat zien dat ze begrijpt dat haar waarde niet in haar schaatsen zit, maar in haar bereik, haar verhaal en haar vermogen om een publiek te boeien.

Voor Nederlandse marketeers is dit een lesje in modern sponsordenken. Ze zijn te lang blijven hangen in het idee dat sportsponsoring draait om prestaties en zendtijd. Maar de werkelijke waarde zit in verhalen, bereik en engagement. Leerdam heeft dat begrepen, zichzelf losgekoppeld van de sport en getransformeerd tot een merk. En merken gaan niet met sabbatical, die evolueren alleen maar.

---