> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.frank.news/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Is streaming te duur aan het worden? - URL: https://www.frank.news/is-streaming-te-duur-aan-het-worden/ - Published: 2026-09-15T10:45:37.000Z - Updated: 2026-09-15T11:02:28.000Z - Description: Een derde van de Nederlandse huishoudens heeft geen streamingabonnement meer. De prijzen stijgen, consumenten zoeken alternatieven. Wat betekent dit voor content strategen en adverteerders? - Author: Bas Hakker - Tags: laatste nieuws, Explainer, Streaming, Netflix, Disney+, Contentmarketing, Advertenties, FAST, frank.news, Podcast **Door Frank** *15 september 2026 — 6 minuten lezen* > Op dit moment heeft een op de drie huishoudens geen streamingdienst. Dat blijkt uit onderzoek van Omnicom Media en Showheroes. De prijzen van Netflix, Disney+ en HBO Max zijn de afgelopen jaren fors gestegen en de aangehaalde groep wil de kosten verlagen. **Drie takeaways:** 1. 33% van Nederlandse huishoudens heeft geen streamingabonnement meer, vooral onder ouderen stijgt het aantal opzeggingen 2. De gemiddelde kosten voor drie streamingdiensten zijn gestegen naar 30-40 euro per maand, wat vergelijkbaar wordt met oude kabelpakketten 3. Advertentie-ondersteunde abonnementen winnen terrein: consumenten kiezen steeds vaker voor goedkopere varianten met reclame Is streaming te duur aan het worden? Een derde Nederlandse huishoudens zegt nee 0:00 /1585 1× ## De cijfers: streaming verliest grip op Nederlandse huishoudens Een op de drie Nederlandse huishoudens (33%) heeft geen enkel streamingabonnement meer. Dat blijkt uit onderzoek van mediabureau Omnicom Media en videoplatform Showheroes, zoals Emerce deze week meldde. Het zijn vooral oudere huishoudens die afscheid nemen van Netflix, Disney+ en vergelijkbare diensten. Bij jonge huishoudens zien we het omgekeerde: zij stapelen juist abonnementen op elkaar. Nog opvallender: van de huishoudens die wél streamingdiensten hebben, wil 63 procent de kosten verlagen. Het gemiddelde Nederlandse huishouden heeft momenteel 3,5 streamingabonnementen, aldus Marketing Report. Drie diensten tegelijk kost al snel tussen de 30 en 40 euro per maand, meldt Geldzaken. Dat bedrag komt gevaarlijk dicht in de buurt van wat mensen vroeger voor een basispakket kabel betaalden. De trend is helder: streaming is van goedkoop alternatief verworden tot kostenpost. En dat heeft gevolgen voor hoe content wordt geproduceerd, gedistribueerd en gemonetiseerd. ## Waarom worden streamingdiensten duurder? De eenvoudige verklaring: content kost geld, en veel geld. Streamingbedrijven investeren miljarden in eigen producties en licenties voor films en series. Volgens Ars Technica blijft het uitdagend voor platforms om die kosten terug te verdienen. Het is vaak makkelijker om bestaande klanten iets meer te laten betalen dan nieuwe abonnees binnen te halen. Netflix verhoogde de prijs van het advertentie-ondersteunde abonnement in de VS van 6,99 dollar in 2022 naar 8,99 dollar in 2026, schrijft Variety. In Nederland zijn de prijzen eveneens gestegen, hoewel het stijgingspercentage lijkt af te zwakken. Marktonderzoek van Ampere toont aan dat prijsstijgingen tussen 2025 en 2026 gemiddeld 14 procent bedroegen, tegen 24 procent in eerdere rondes, aldus Moviemeter. Toch blijft de druk op de marges hoog. Disney+, HBO Max en andere spelers worstelen met het balanceren van contentkwaliteit, abonnementsprijzen en winstgevendheid. Het gevolg: jaarlijkse verhogingen zijn eerder regel dan uitzondering geworden. ## Advertenties als reddingsboei? Terwijl de prijzen stijgen, kiezen steeds meer consumenten voor goedkopere abonnementen met advertenties. Volgens Deloitte's Digital Media Trends-rapport van 2026 zijn mensen bereid reclame te accepteren in ruil voor lagere maandkosten, zoals de Los Angeles Times meldde. Dat is een fundamentele omslag: streaming begon juist als advertentievrij alternatief voor traditionele tv. Voor adverteerders en mediabureaus biedt dit kansen. Streamingplatforms worden opnieuw relevant als advertentiekanaal, met name omdat ze rijke data hebben over kijkgedrag en demografische profielen. FAST-diensten (Free Ad-Supported Television) winnen eveneens terrein, aldus Marketing Report. Deze gratis platforms met advertenties trekken kijkers die niet langer bereid zijn te betalen voor premium content. De vraag is of advertentie-inkomsten voldoende zijn om hetContentAanbod op peil te houden. Als platforms minder investeren in eigen producties, verdwijnt het onderscheid met traditionele tv. Dan dreigt de cirkel weer rond te zijn: dure abonnementen met te weinig content, of goedkope diensten met veel reclame en middelmatige series. ## Wat betekent dit voor marketeers? Voor content strategen en brand managers zijn er drie belangrijke inzichten. Ten eerste: het bereik van streamingplatforms is niet vanzelfsprekend meer. Een derde van de huishoudens zit niet op deze kanalen, en dat percentage kan groeien als prijzen blijven stijgen. Ten tweede: advertentie-ondersteunde abonnementen bieden nieuwe mogelijkheden voor targeting en branded content. Maar verwacht geen oneindige schaal. De fragmentatie neemt toe: consumenten spreiden hun tijd over meer platforms, waardoor het moeilijker wordt om grote groepen te bereiken. Ten derde: budgetgevoeligheid speelt een grotere rol dan ooit. Merken die inzetten op streamingadvertenties moeten scherp rekenen. Als 63 procent van de abonnees kosten wil verlagen, zijn dat ook kijkers die kritischer worden op waar ze hun aandacht aan besteden. Relevantie en creativiteit worden belangrijker dan volume alleen. --- --- **Bronnen & verder lezen:** - https://www.emerce.nl/nieuws/drie-huishoudens-heeft-geen-streamingabonnement - https://marketingreport.nl/streamingdiensten-te-duur-aan-het-worden-fast-wint-terrein/ - https://arstechnica.com/gadgets/2026/01/streaming-stops-feeling-infinite-what-subscribers-can-expect-in-2026/ - https://variety.com/2026/tv/news/streaming-price-increases-2026-streamflation-breaking-point-1236859025/ - https://www.latimes.com/entertainment-arts/business/story/2026-03-25/streaming-fees-on-rise-leads-to-more-consumers-paying-for-ads