> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.frank.news/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Hoe comeback Hyves kans van slagen heeft - URL: https://www.frank.news/hoe-comeback-hyves-kans-van-slagen-heeft/ - Published: 2026-09-23T07:20:25.000Z - Updated: 2026-09-23T07:41:35.000Z - Description: Hyves komt terug via Mediahuis. Maar een comeback slaagt alleen met discipline: hou vast aan je belofte, denk als uitgever, en praat niet over het verleden. Vier voorwaarden voor succes. - Author: Bas Hakker - Tags: Explainer, Hyves, Social Media, Mediahuis, Platforms, Privacy, frank.news, laatste nieuws **Door Frank** *23 september 2026 — 6 minuten lezen* > Mediahuis brengt Hyves terug. Het Nederlandse sociale netwerk dat in 2013 werd opgedoekt, maakt een comeback als alternatief voor Meta en TikTok. De vraag is niet of er ruimte is voor een nieuw sociaal platform, maar of Mediahuis de juiste strategie hanteert om die ruimte daadwerkelijk te veroveren. **Drie takeaways:** 1. Blijf bij je belofte: geen algoritmes, alleen updates van vrienden. Dat onderscheid is je bestaansrecht. 2. Denk als uitgever, niet als platform. Modereer actief en claim verantwoordelijkheid voor wat er op jouw kanalen gebeurt. 3. Praat niet over het verleden, maar positioneer jezelf als modern tegengewicht. Nostalgie verkoopt geen toekomst. ## Waarom Mediahuis dit nu doet Mediahuis neemt Hyves over en wil het platform opnieuw lanceren als een alternatief voor de grote sociale netwerken. Volgens Emerce is de timing niet toevallig. Volgens het Nationale Social Media Onderzoek 2026 is de markt gigantisch, maar piept en kraakt het ook. Gebruikers zijn het zat: algoritmes die bepalen wat je ziet, content die je niet hebt gevraagd, en platforms die adverteerders voorrang geven op gebruikerservaring. Voor een uitgever als Mediahuis ligt hier een kans. Niet om te concurreren met Meta op schaal, maar om een niche te bedienen: mensen die online willen zijn zonder de rommel. Hyves had in zijn hoogtijdagen miljoenen Nederlandse gebruikers. Die naam heeft nog waarde, maar alleen als merkherkenning. Het échte winstpunt zit in wat je ermee doet: een platform dat níet probeert de volgende Facebook te worden. Mediahuis heeft ervaring met het bouwen van vertrouwen via merken als De Telegraaf en NRC. Die reputatie kun je inzetten. Maar alleen als je niet dezelfde fouten maakt als de platforms die je zegt te vervangen. ## Vier voorwaarden voor succes **1\. Hou vast aan de belofte** Je belooft dat er niets gebeurt met algoritmes, maar dat je gewoon weer iets leest van vrienden. Dat betekent dat je iets heel anders doet dan de socials. Je krijgt dus alleen updates van vrienden. Geen 'suggested posts', geen branded content tussen je feed, geen trucjes om je langer op het platform te houden. Als je die belofte breekt, ben je klaar voordat je begonnen bent. **2\. Ga niet in concurrentie met Meta** Praat nooit over de concurrentie in de vorm van Meta en andere grote partijen. Je mag als kleine club best ambitieus zijn, maar het moet wel ergens over gaan. Zeg niet dat je 'beter' bent dan Facebook. Zeg dat je anders bent. Richt je op een specifieke groep: mensen die bewust kiezen voor minder ruis, meer controle, en een Nederlands platform. **3\. Wees geen museum** Je moet vooruitdenken. Praat dus niet teveel over het verleden, maar positioneer jezelf als een modern tegengewicht, een ander geluid. Nostalgie trekt misschien de eerste duizend gebruikers, maar geen miljoen. Hyves 2.0 moet zich gedragen als een nieuw platform met een duidelijke visie op privacy, controle en gebruikerservaring in 2026. **4\. Denk als een uitgever, niet als een platform** Natuurlijk komen er ook allemaal types met complottheorieën jouw kant op. Gezellig en verleidelijk natuurlijk, maar zorg dat je de baas in huis blijft. Kom dus niet met Zuckerberg-achtige teksten in de categorie 'We zijn een platform'. Hou dus de kanalen netjes en verwijder de gekken. ## Wat marketing en media kunnen leren Voor marketeers en mediaprofessionals is de terugkeer van Hyves interessant om drie redenen. Ten eerste: het laat zien dat er ruimte is voor alternatieven. Niet iedereen wil op dezelfde platforms zitten. Dat biedt kansen voor gerichte campagnes op kleinere, goed gedefinieerde netwerken. Ten tweede: Hyves kan een testcase worden voor cookieless advertising in een controlled environment. Als Mediahuis serieus inzet op privacy en transparantie, kan het platform interessant worden voor merken die willen adverteren zonder de gebruiker het gevoel te geven dat ze worden gevolgd. Ten derde: het benadrukt het belang van positionering. Volgens Kantar heeft slechts 27 procent van alle creator content een sterke link met het merk. Niet meer content is het antwoord, maar betere ideeën. Hyves kan alleen slagen als het een scherpe, geloofwaardige positie inneemt. Hetzelfde geldt voor merken: zonder helder onderscheid verdwijn je in de ruis. ## Conclusie: kans of kansloze poging? De kans dat Hyves slaagt hangt af van discipline. Niet van nostalgie, niet van budget, maar van het vermogen om consistent te blijven bij een belofte die haaks staat op de rest van de markt. Dat betekent: geen algoritmes, actieve moderatie, geen spelletjes met gebruikersdata, en een heldere focus op wie je voor wil zijn. De markt is rijp voor een alternatief. Maar alleen als dat alternatief ook echt anders is. Mediahuis heeft de middelen, de merken en de expertise. De vraag is of ze de moed hebben om niet te vervallen in de tactiek van de platforms die ze zeggen te vervangen. Voor Nederlandse marketeers is dit een ontwikkeling om in de gaten te houden. Niet omdat Hyves morgen Meta vervangt, maar omdat het laat zien waar de scheuren in het huidige sociale medialandschap zitten. En waar scheuren zijn, zijn kansen. --- --- **Bronnen & verder lezen:** - https://www.emerce.nl/nieuws/nederlands-sociaal-netwerk-hyves-maakt-comeback-mediahuis - https://panorama.nl/artikel/696344/hyves-maakt-comeback-waarin-verschilt-het-van-facebook-insta-en-tiktok - https://www.marketingtribune.nl/algemeen/weblog/2026/08/column-de-comeback-van-het-merkverhaal/index.xml