Google: uitgevers verliezen helft ad-inkomsten door cookie blockers

googleprivacy
0
0
6552

 Digitale uitgevers verliezen 52 procent aan inkomsten als bezoekers gebruikmaken van een cookie blocker. Dat kan met een app of extensie, maar steeds vaker binnen de browser zelf. Uitgevers van nieuws verliezen 62 procent aan inkomsten. De cijfers blijken uit een studie van Google. Het bedrijf zoekt naar nieuwe oplossingen voor privacy waarbij advertenties mogelijk blijven.

​Cookies leggen het surfgedrag van bezoekers vast, zodat iemand advertenties krijgt te zien die aansluiten bij zijn interesses. Maar steeds meer mensen willen niet gevolgd worden en dat kan je regelen met een cookie blocker. Je kan daarvoor een app of extensie installeren, zoals Disconnect. En steeds vaker kan je het instellen binnen de browser zelf.


Uitgevers zijn grote verliezers bij cookie blockers

Google's advertentieteam deed het onderzoek onder 500 wereldwijde uitgevers van mei tot augustus dit jaar. Het team activeerde de cookies bij een deel van het verkeer van de uitgevers. Het verkeer met cookies leverde de uitgevers dus veel meer inkomsten op.

Bij steeds meer webbrowsers kan je standaard instellen dat je geen cookies wil. Dan word je als gebruiker niet meer gevolgd. Het kan bijvoorbeeld binnen Firefox, maar verrassend genoeg ook binnen Google Chrome. Dat is opvallend omdat de inkomsten van Google's moederbedrijf Alphabet voor 84 procent uit advertentieverkoop bestaat, meldt Mediapost.

Google ondergraaft een klein beetje zijn eigen verdienmodel om aan de roep om meer privacy tegemoet te komen. Advertenties komen daardoor minder vaak op de juiste plek terecht, waardoor uitgevers de grootste verliezer zijn.


Google's nieuwe missie: meer controle voor gebruikers
Google wil daarom naar een nieuw systeem. In een blog post beschrijft Chetna Bindra van Google een nieuwe missie: mensen moeten wereldwijd content met advertenties kunnen zien, terwijl hun privacy goed beschermd is.

Gebruikers moeten in de visie van Google meer controle krijgen. Er moet meer transparantie komen over hoe digitaal adverteren werkt. En mensen moeten de zekerheid krijgen dat de keuzes over hun datagebruik worden gerespecteerd.

Directeur Justin Schuh van Chrome Engineering gaat in een Google blog nog een stap verder. Het web moet meer privé worden, vindt hij. Hij gaat vooral te keer tegen een andere vorm van privacy ondermijning: fingerprinting. Bij cookies kan een gebruiker van alles reguleren, bij fingerprinting raakt die elke controle kwijt.

Google gaat fingerprinting blokkeren
Bij fingerprinting kijken data-analisten naar kleine stukjes informatie waarbij gebruikers verschillen. Bijvoorbeeld welk apparaat iemand gebruikt, welke lettertypen en groottes. Op die manier kan je individuele gebruikers identificeren en bijhouden welke websites ze bezoeken.

Bij cookies kan een gebruiker zelf bepalen of hij ze wil, bij fingerprinting heeft een gebruiker niets te vertellen. De conclusie van de Google-medewerker: „We denken dat dit keuzes van de gebruiker ondermijnt en daarom verkeerd is."

Google wil cookies meer regulieren en fingerprinting hard aanpakken. Het bedrijf maakte dat op de I/O-conferentieeerder dit jaar bekend: „We willen de classificering van cookies verbeteren, we gaan meer duidelijkheid en zichtbaarheid geven over de cookies settings en tegelijkertijd fingerprinting agressief blokkeren."



 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft