Waarom zijn meeste persberichten slecht en overbodig?

Waarom zijn meeste persberichten slecht en overbodig?
0
2
2076

Elk dag worden er duizenden persberichten naar media en journalisten gestuurd. De meesten belanden in de prullenbak. Waarom? Omdat veel pr-mensen en marketeers niet begrijpen waar ze mee bezig zijn en broddelwerk afleveren. Wat gaat er zoal mis?

 
Wie op Google ‘Hoe schrijf ik een persbericht?’ intikt krijgt genoeg tips. Dat de kop in één zin de boodschap moet overbrengen. Dat het nieuws vooraan moet staan. Dat de vragen ‘wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe?’ beantwoord moeten worden. Dat je geen woorden als ‘uniek’ of superlatieven moet gebruiken. Geen jargon, maar begrijpelijke taal moet schrijven. Kortom: alle wijze lessen uit de eerste klas van de School voor Journalistiek passeren de revue.

 
Relevantie 
Veel mensen op marketing- en pr-afdelingen denken dat ze met zo’n online snelcursusje een persbericht kunnen schrijven. En dat is ook zo. In feite kan iedereen dat. De vrijwilliger van de bingoclub hoeft alleen op te schrijven hoe laat en waar het evenement begint en het staat die week in de plaatselijke krant. Net als het liveoptreden van een band, de opening van een tentoonstelling of de eerste paal van de nieuwe woonwijk. Waarom? Het is relevante informatie voor een krant of medium. Nieuws dus.

 
In de prullenbak
Maar de lancering van een nieuw product of de verbeterde versie ervan - of nog erger: de commercial over dat product - is geen relevante informatie voor journalisten. Tenzij je Apple heet. In de meeste gevallen is dat geen nieuws maar reclame. En reclame hoort thuis in advertenties. Persberichten met reclame belanden daar waar ze thuishoren: in de prullenbak. Toch stromen de mailboxen van redacties en journalisten dagelijks vol met persberichten die vooral reclame bevatten. Mijn advies: stop daarmee.

 
Hoogmoedswaanzin
En waarom denken marketeers en pr-mensen dat de aanstelling van een nieuwe directeur, COO, CFO of CMO voor een klein of middelgroot bedrijf nieuws is? Je bent geen Akzo of Shell, waar een topman de werkgelegenheid van 10.000’en mensen bepaalt. Voor bedrijven onder de 100 werknemers zijn dergelijke persberichten totaal overbodig. Hou daar dus mee op, want dit lijkt op een soort hoogmoedswaanzin.

 
Geen nieuws
Dan zijn er nog de persberichten die gewoon geen nieuws bevatten, hoe goed de pr-mensen dat ook proberen te verbergen. Heb je een nieuwe applicatie voor je software ontwikkeld? Stuur je klanten een mailtje. Bied je kortingen aan? Zet een advertentie. Ga je de boekhouding doen voor een ander bedrijf? Val ons journalisten er niet mee lastig.

 
Juiste postbus
Het persbericht naar het juiste medium sturen lijkt een logische stap. Maar toch gaat dit dagelijks mis. Een voorbeeld: bij frank.news schrijven we over media, marketing en reclame. Waarom zou je ons dan een persbericht sturen over het verjagen van ganzen in de landbouw,  het opzetten van buurtcampings, online daten voor ouderen, een concert op een vliegveld, de Buma Awards voor musici of vakanties in Turkije? En dat is nog maar de opsomming van een halve dag. Die persberichten zijn voor frank.news totaal irrelevant. Of luidt het credo: we schieten zo breed mogelijk met hagel en zien wel waar ons persbericht gepubliceerd wordt? Succes ermee. Gelukkig kost dat tegenwoordig geen dode bomen meer.

 
Onkunde regeert
Bij het schrijven en versturen van persberichten regeert de onkunde. In plaats van professionele journalisten en persbureaus in te schakelen bij het bedenken, schrijven en verspreiden van persberichten, knutselen we zelf wel wat in elkaar. Daarna scharrelen we een zo groot mogelijke medialijst bij elkaar. Niet geschoten is altijd mis toch? Mis. Mis is gewoon mis. Brievenbusvervuiling, dat is het. Zonde van alle tijd en geld.

 
Ieder zijn vak 
Als verslaggever en voormalig redactiechef bij de krant, als hoofdredacteur en redacteur bij frank.news en als redacteur en journalist bij diverse andere media zit ik al 25 jaar aan de andere kant van die brievenbus. In die tijd heb ik al heel wat baggerpersberichten geopend en gelezen om ze meteen daarna weer weg te kieperen. Nog steeds lukt het ons journalisten maar niet om marketeers en pr-mensen duidelijk te maken waarom een persbericht slecht of overbodig is. Mijn collega Bas vindt dat journalisten en marketeers vaker bij elkaar op de koffie moeten. Elkaar moeten leren begrijpen en respecteren. Ieder zijn vak en zo. Ik heb soms het idee dat pr-mensen en marketeers eigenzinnig, eigenwijs en doof zijn. Wars van goed advies. Gelukkig wordt die houding bij het schrijven en verspreiden van slechte persberichten meteen afgestraft. Die belanden namelijk precies waar ze thuis horen: in het postvak verwijderde items. Niemand die er ooit iets van zal horen of zien.
 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Gast - Henkjan Elsinga op donderdag 24 Mei 2018 13:45

Zo. Je hebt in ieder geval je ergernis van je afgeschreven André.

Had je ook nog een ander doel voor ogen?

Ik lees het frank.news altijd graag (dus wees voorzichtig met je reactie Maar dit bericht smaakt toch een beetje zuur.

'Nog steeds lukt het ons journalisten maar niet om marketeers en pr-mensen duidelijk te maken waarom een persbericht slecht of overbodig is.' Dat geeft toch te denken, na 25 jaar, in jouw vak.

Toch zet ik je artikel in mijn favorieten. Voor als ik weer met een persbericht voor een klant bezig ben. Gewoon, even checken.

Heb je misschien toch je doel bereikt.

Mooie dag! En niet zo zuur meer hè?

Groeten,
Henkjan

0
Zo. Je hebt in ieder geval je ergernis van je afgeschreven André. Had je ook nog een ander doel voor ogen? Ik lees het frank.news altijd graag (dus wees voorzichtig met je reactie ;) Maar dit bericht smaakt toch een beetje zuur. 'Nog steeds lukt het ons journalisten maar niet om marketeers en pr-mensen duidelijk te maken waarom een persbericht slecht of overbodig is.' Dat geeft toch te denken, na 25 jaar, in jouw vak. Toch zet ik je artikel in mijn favorieten. Voor als ik weer met een persbericht voor een klant bezig ben. Gewoon, even checken. Heb je misschien toch je doel bereikt. Mooie dag! En niet zo zuur meer hè? Groeten, Henkjan
Gast - Henkjan Elsinga op donderdag 24 Mei 2018 14:42

Zo. Je hebt in ieder geval je ergernis van je afgeschreven André.

Had je ook nog een ander doel voor ogen?

Ik lees het frank.news altijd graag (dus wees voorzichtig met je reactie Maar dit bericht smaakt toch een beetje zuur.

'Nog steeds lukt het ons journalisten maar niet om marketeers en pr-mensen duidelijk te maken waarom een persbericht slecht of overbodig is.' Dat geeft toch te denken, na 25 jaar.

Toch zet ik je artikel in mijn favorieten. Voor als ik weer met een persbericht voor een klant bezig ben. Gewoon, even checken.

Heb je misschien toch je doel bereikt.

Mooie dag! En niet zo zuur meer hè?

Groeten,
Henkjan

0
Zo. Je hebt in ieder geval je ergernis van je afgeschreven André. Had je ook nog een ander doel voor ogen? Ik lees het frank.news altijd graag (dus wees voorzichtig met je reactie ;) Maar dit bericht smaakt toch een beetje zuur. 'Nog steeds lukt het ons journalisten maar niet om marketeers en pr-mensen duidelijk te maken waarom een persbericht slecht of overbodig is.' Dat geeft toch te denken, na 25 jaar. Toch zet ik je artikel in mijn favorieten. Voor als ik weer met een persbericht voor een klant bezig ben. Gewoon, even checken. Heb je misschien toch je doel bereikt. Mooie dag! En niet zo zuur meer hè? Groeten, Henkjan