Tijd om te stoppen met Agile

SERIE: Jeuktermen
jeuktermendeel1
0
0
5054

Marketing is een mooi vak, maar ook een vak met termen, woorden en uitdrukkingen die iedereen teveel gebruikt. Iedereen praat elkaar na, maar niemand weet wat die termen nou echt betekenen. Ons advies: stop er gewoon eens mee. Deel 1 uit onze nieuwe serie over marketingjargon waar je jeuk van krijgt: agile.


Stel je je voor dat je op een frisse ochtend op kantoor komt en gesommeerd wordt naar de kamer van je baas te gaan. Die kijkt je ernstig aan en zegt:,,Vanaf vandaag gaan we agile werken." Daar moet je misschien even van bijkomen, maar omdat je baas het zegt, ga je er natuurlijk in mee.

Het woord 'agile' hoor je sinds een jaar of vier overal om je heen als je in de marketingcommunicatiebranche werkt. Op bijeenkomsten, borrels en evenementen in de marketingwereld is 'agile' een tijdje het gesprek van de dag geweest. Op een bloedserieuze manier staan ze te oreren dat het de nieuwe weg is. En daarachteraan hoor je dan ook nog 'scrum', maar die laat ik achterwege nu, want anders wordt het helemaal gênant. Het erge is dat iedereen elkaar napraat, en dat is typisch iets voor marketeers, uitgevers en andere commerciële mensen in de marketingbranche. Beweegt iemand naar links, hup, dan gaat iedereen naar links en andersom. Het is rennen achter elke hype.

Maar wat is 'agile' nou eigenlijk? Marketeers hebben het 'geleend' uit de software development. De methode wordt gekenmerkt door de taakverdeling in korte werkfasen, frequente herbeoordeling en aanpassing van plannen. In feite betekent het de mogelijkheid om snel en eenvoudig te bewegen, of dingen in gang te zetten.

Agile marketing is dus het verbeteren van de snelheid, maar ook de transparantie en aanpasbaarheid aan verandering van de marketingfunctie.

Het is wel logisch dat de term is overgewaaid naar marketing. De wereld ziet er anders uit door de snelle digitale ontwikkelingen en vanwege het feit dat wij als consument tegenwoordig het ritme bepalen. En wij willen meer, sneller, beter. Anders haken we af en gaan we het ergens anders wel zoeken. Marketeers, maar ook bureaus en publishers moesten en moeten hier op anticiperen. In de digitale wereld moet en gaat alles veel sneller en het is nodig je bedrijfsvoering daar op aan te passen.

Voor marketeers speelt ook dat ze er met hun traditionele reclames nauwelijks meer aan te pas komen. Dus maken ze stap naar contentmarketing (die komen we in een later deel nog wel tegen) of sociale media, om mee te kunnen blijven doen en op te vallen. Daarvoor krijgen ze veel minder tijd: ze moeten direct reageren.

Eigenlijk is 'agile' dus gewoon niet meer dan een aanpassing aan deze snelle tijd. Ben jij nog niet 'agile' aan het werken? Dan ben je gewoon een kneus! Dus kun je maar beter meedoen.

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft