Start tv-seizoen: voorlopig is het 1-0 voor John de Mol

sbs6verhuizing
0
0
3592

Kunnen we al wat concluderen na één maand nieuw tv-seizoen? Ja, al moeten we voorzichtig blijven. Dan kunnen we zeggen dat SBS6 eindelijk boven komt drijven en RTL4 is de grote verliezer is. Maar ook dat Beau het met zijn talkshow op de late avond helemaal niet zo slecht doet. Een analyse met cijfers van M2Media.

Zo lang we nog niet echt harde cijfers hebben over tv, uitgesteld kijken en video on demand bij elkaar en grp's nog de levensader zijn voor mediabedrijven, doen we het met de kijkcijfers en marktaandelen van lineaire tv. Dus gaan we het op deze plek ook even hebben over de strijd tussen RTL en Talpa Network, want die is er.

Nu september bijna voorbij is, kunnen we stellen dat de eerste slag voor Talpa Network is. We kijken hierbij naar de eerste maand van het nieuwe tv-seizoen. Het is dus een voorzichtige conclusie, anderzijds is het een indicatie van hoe de komende maanden gaan verlopen. We nemen ook even mee dat er minder mensen lineaire tv kijken en de cijfers over het algemeen gemiddeld wat lager kunnen uitvallen.


SBS6 worstelde en kwam boven
Duidelijke conclusie is dat SBS6 door de sterke, nostalgische, vooravond met Man Bijt Hond en Lingo, de komst van Linda de Mol en de culthit Chateau Meiland eindelijk weer eens in top van de SKO-lijstjes voorkomt.

Voor John de Mol is het een prestigeslag met RTL, al zal hij dat niet zo hard uitspreken en voorlopig is het 1-0. De harde SKO-data tonen aan dat RTL in de eerste maand de grote verliezer is, al sluit RTL4 sterk september af met de première van The Masked Singer (1,5 miljoen kijkers afgelopen vrijdag en veel beter bekeken dan Dance Dance Dance op SBS6).


Chateau Meiland en Linda
.
Volgens Linda Haring van M2Media is Talpa Network succesvol met de nieuwe programmering in de vooravond van SBS6 en kan de zender nu een vuist bieden richting RTL in het weekend. ,,Daar valt op dat Linda de Mol grotere impact maakt met haar overstap van RTL4 dan Wendy van Dijk. Maar niet alleen Linda zorgt voor kijkers die SBS6 weten te vinden, de kijkcijfertopper Chateau Meiland op maandagavond trekt ook grote groepen kijkers aan en is straks hoog in de maand top 100 te vinden."

Heel Talpa Network profiteert, ziet Haring, want de net begonnen Champions League op Veronica wordt net als vorig jaar goed bekeken. ,,Het is voor Veronica te hopendat Ajax weer succesvol is in Europa. En verder groeit ook Net 5 ten opzichte van zelfde periode vorig jaar."

Uit cijfers van M2Media - met als startdatum de nieuwe programmering van Talpa Network - constateren we dat SBS6 vooral kijkers bij RTL4 weghaalt, waar NPO stabiel blijft. Als we alleen even naar het belangrijkste tijdvak kijken - 18:00 - 24:00 uur - dan wint SBS6 in alle doelgroepen (ook bij de jongeren) en maakt het in 6+ een sprong van 131 procent en komt RTL uit op 84 procent en slaat daarmee in het rood.


Beau begint níet slecht
Uit de tabel blijkt ook dat NPO en SBS6 het goed doen op de late avond en RTL minder. Dan kom je al snel terecht bij de concurrentie tussen Beau van Erven Dorens en Eva Jinek, die straks zijn nieuwe collega is bij RTL4. Jinek nam vrijdagavond afscheid van de NPO.

Beau doet het overigens helemaal niet zo slecht in de eerste maand van zijn late night talkshow. Hoewel hij zelf afgelopen vrijdag bij DWDD klaagde over zijn kijkcijfers, is zijn start volgens Haring goed. ,,De kijkdichtheden wisselen nog wel, afhankelijk van de gasten in zijn programma. Hij laat tot nu toe hogere cijfers zien dan wat Twan Huys gemiddeld behaald heeft en zit slechts 0,2 procent onder de gemiddelde kijkdichtheid van Humberto Tan in zijn laatste periode, januari-juni 2018."

In cijfers: de kijkdichtheid van Beau in 13+ is 3,5 procent, die van Tan in zijn laatste halfjaar 3,7 procent, Twan scoorde gemiddeld 3,1 procent en de Zomer van Art 2 procent. In de commerciële doelgroep 25-54 zijn de verhoudingen in kijkdichtheid Beau 3, Humberto 3,2, Twan 2,8 en Art 2,0. Al met al lang geen slecht begin voor de nieuwe late night host van RTL4.


Linda en Wendy
Nog even terug naar de nieuwe aanwinsten van SBS6, Linda de Mol en Wendy van Dijk. De Mol behaalt nog niet de kijkcijfers met Miljoenenjacht die ze op RTL4 behaalde. ,,De kijkers hebben Linda nog niet allemaal gevonden op SBS6."

Dat moet groeien. Ter vergelijking: vorig jaar was het maandgemiddelde in september van Miljoenenjacht op RTL4 1.764.000 kijkers, dit jaar is dat op SBS6 1.496.000 (13+). Dat is hoopgevend. Gisteren versloeg Miljoenenjacht overigens Expeditie Robinson (RTL4).

Wendy van Dijk kan voorlopig geen potten breken met het nieuwe format Flirty Dancing op SBS6. Deze show trekt wekelijks minder kijkers. Hoe het met haar andere shows gaat (Dance Dance Dance begon niet sterk) is nog even afwachten. Het zegt nog niet meteen iets over Wendy van Dijk, omdat ze 'haar' shows niet mee heeft genomen naar SBS6, in tegenstelling tot Linda.

Toch even een vergelijking naar aanleiding van cijfers van M2Media. Vorig jaar was The Voice Senior een kijkcijferknaller op RTL4. Wendy presenteerde dat toen samen met Martijn Krabbé en de finale had meer dan 2,1 miljoen kijkers. Dit jaar is Lieke van Lexmond de presentatiepartner van Krabbé en werd de finale veel minder bekeken: 1,3 miljoen (13+). In 25-54 zelfs de helft minder: 824.000 versus 405.000. Lastig om er een conclusie aan te verbinden. Het format kan ook minder in trek zijn.


Steady NPO

Met de strijd tussen de twee commerciële partijen, vergeten we misschien wel hoe steady NPO 1 is met zijn programmering. Ondanks het grote showgeweld van Talpa Network en RTL winnen de Beste Zangers steevast op zaterdagavond.

Voorlopig houdt Ster ook zijn positie op de reclamemarkt. De maatregelen die het kabinet wil nemen voor een reclameluwe NPO gaan nog niet meteen in. In feite blijft NPO 1 de sterkste zender met een vast kijkpubliek.
 

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft