Ode aan de kerstcommercial van Elton John

eltonjohn_lewis
0
0
1014

John Lewis, trouwe leverancier van dé feelgood-kerstcommercial van het jaar, strikte dit jaar Elton John. Het resultaat is opnieuw een filmpje waarvan je de Engelse warenhuizen spontaan wilt leegkopen.

Voor adverteerders is het elk jaar een Merry Christmas, want met de kerstinkopen op komst is er geen betere tijd om uit te pakken. Je kunt inspelen op het gezellig-met-z'n-allen-binnen-terwijl-het-buiten-sneeuwt-gevoel (wat Jumbo met zijnfeelgood-commercials doet), tearjerkers met happy end gebruiken om je merk te koppelen aan de kerstgedachte (wat Gouden Loeki-winnaar Albert Heijn en Plus vorig jaar deden met filmpjes over alleenstaande ouderen en kinderen van gescheiden ouders) of de Kerstman een hoofdrol geven in een humoristisch spotje (zoals Bol.com deed).

En dan hebben we natuurlijk nog de promocommercials van de omroepen (weet u nog, dat spotje van de NPO over '
december vieren' waarop met allesbehalve warme kerstgevoelens werd gereageerd?). Maar in het Verenigd Koninkrijk weten ze pas echt hoe het werkt.


Lekker reclame kijken
John Lewis voert al een jaar of tien de boventoon als het gaat om kerstcommercials: eind november brengt de warenhuizenketen een kerstcommercial uit die steevast viral gaat. In 2014 zagen we hoe een jongetje zijn beste vriend - een pinguïn - aan een geliefde hielp, vorig jaar raakte een ander jongetje bevriend met het monster onder zijn bed en dit jaar zien we hoe Elton John vanachter zijn piano terugblikt op zijn carrière, die ooit begon bij een kerstcadeau: diezelfde piano.

In het nostalgische spotje speelt de muzikant de eerste noten van Your Song, waarna we in een vloeiende montage fragmenten uit Eltons carrière voorgeschoteld krijgen die steeds verder terug in de tijd gaan. Met roze hanenkam in de eighties, met nerdy bril en showpakje eind jaren zeventig, met lang haar tijdens Top of thePops in 1971 en als klein jochie met locals en zijn ouders als publiek. Een regelrechte hit (hoewel sommige kijkers er eerder een reclamestunt in zagen voor Elton Johns film Rocketman, die in mei 2019 uitkomt). De boodschap van het filmpje: some gifts are more than just a gift. Ruim twee minuten naar reclame kijken was nog nooit zo leuk.


Authentieke storytelling
Waarom het filmpje zo goed werkt? Omdat het gevoelens van nostalgie en herkenning oproept, omdat er een prachtig nummer onder gemonteerd is (Your Song is doorlopend te horen) en omdat Elton John in werkelijkheid ook aan het terugblikken is: hij is bezig aan een afscheidstournee. Hoewel John Lewis voor de gelegenheid is begonnen met de verkoop van piano's, verkoopt de retailer vooral een gevoel - op een emotionele, maar authentieke manier.

De perfecte merkbeleving. Elton John, die naar verluidt 6,5 miljoen dollar kreeg voor de vierdaagse opname, zegt dat zijn oma's piano uit de commercial hem inderdaad in aanraking bracht met muziek. Volgens Richard Brim, creative director van Adam & Eve/DDV, het bureau dat de commercial maakte, werkt de campagne omdat het op die authenticiteit is gebaseerd, gecombineerd met creatieve storytelling.Wie zich trouwens afvraagt waarom een kerstcommercial miljoenen moet kosten: check hier de making-of. Je gaat er vanzelf nog meer van de Elton John-reclame houden. 

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft