IXXI: Dutch Design als marketinggeheim

starwarsixxi
0
0
2772

Zeg 'Van Gogh in pixels' en je denkt aan een poster van IXXI: een afbeelding die uit verschillende vierkantjes bestaat, die met elkaar verbonden worden door witte pinnetjes. Samenwerkingen met grote merken en musea en een slimme positionering hebben het merk groot gemaakt, maar de P van product staat voorop.

Metershoge bloemenstillevens uit het Rijksmuseum, een replica van beroemd bananenblad-behang uit het Beverly Hills Hotel en Vermeer en Van Gogh in megapixelversie: elk zichzelf respecterend interieurtijdschrift en woonprogramma heeft weleens een poster van wanddecoratie-site IXXI in beeld gebracht. Op de site van IXXI staan publicaties uit onder andere 101 Woonideeën, Vogue Living, Volkskrant Magazine en LINDA en daarnaast een hoop internationale media. In 2015 gaf toenmalig minister van Economische Zaken Henk Kamp zelfs een IXXI-poster cadeau aan zijn Chinese collega tijdens een handelsdelegatie. Mooiere reclame krijg je niet.

Geen poster, maar kunst
Maar wat maken die posters van IXXI nou zo bijzonder? Bij de Hema, Kruidvat en specialistische sites als posterxxl.nl en whitewall.nl kun je immers ook enorme afdrukken bestellen - en niet eens van plastic vierkantjes, maar keurig ingelijst of haarscherp afgedrukt op aluminium. Klopt. Maar IXXI is precies tussen die twee segmenten gaan zitten: een betere kwaliteit dan goedkope posterboeren, een lagere prijs dan websites voor prints met galeriekwaliteit én een opvallende vorm. Niet voor niets noemt IXXI zijn producten geen 'posters' of 'fotoafdrukken', maar 'wanddecoratie' en 'betaalbaar design'. Oftewel: je koopt geen poster, maar kunst - topstukken van bekende musea, merken, fotografen en illustratoren. (Of je maakt je eigen kunstwerk, natuurlijk.)
Je hoeft maar te kijken naar de platforms waar je IXXI kunt kopen om te zien dat die profilering belangrijk is: de webwinkel van het Rijksmuseum, het Van Gogh Museum, de National Portrait Gallery en het Victoria & Albert Museum in Londen. En dan nog warenhuizen in het hogere segment, zoals de Bijenkorf en Lafayette in Parijs.

Nijntje en Star Wars
Die designclaim is trouwens niet zomaar een slimme marketingtruc: IXXI is in 2008 bedacht door ontwerpersduo Eric Sloot en Paulien Berendsen, samen met grafisch ontwerper Roel Vaessen. Sloot en Berendsen zijn beiden afgestudeerd aan de Design Academy in Eindhoven en ontwerpen onder andere meubels (thuis hebben ze het overigens gehouden bij één XL-wasbeer aan de muur). Op basis van de eerste serie werd IXXI al genomineerd voor een Dutch Design Award. U ziet: echt design.
In 2010 ging de website ixxiyourworld.com live, in eerste instantie een webshop. Vier jaar geleden ging de site op de schop om het de gebruiker makkelijker te maken en de digitale omzet te verhogen: er kwam een website (met inspiratie en tips), webshop (klik en koop) en 'maakmodule' (waarbij je eigen foto's kunt uploaden). Dat leverde volgens IXXI al snel 36 procent meer conversie en 14 procentmeer engagement op - en een prijs op het gebied van e-commerce. Daar had de samenwerking met Disney, met bijbehorende online-marketingactiviteiten, trouwens ook mee te maken. Andere slimme samenwerkingen: Getty Images, Nijntje en Star Wars. Dat betekent een groot, herkenbaar aanbod - en trotse klanten (lees: gratis merkambassadeurs), die op Instagram en Facebook en soms ook op de site van IXXI dankbaar reclame maken door het resultaat te showen.

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft