Instagram story advertenties: wie bekijkt ze?

Instagram_stories
0
0
1586

De gepersonaliseerde reclames die sneaky tussen de stories op Instagram worden gepropt: ik begrijp het niet. Wie bekijkt ze, terwijl je ze met de snelheid van een Tinderduim in de digitale prullenbak hebt gegooid?

Laatst las ik op de website van SWOCC over een recente studie van onderzoekers Kim en Youn die aantoont dat millennials er tegenstrijdige meningen op nahouden als het gaat om gepersonaliseerde reclame op hun Facebook-tijdlijn. Zo lijken ze de reclame op hun tijdlijn niet zo opdringerig en zelfs best handig te vinden. In hetzelfde onderzoek zeggen de ondervraagde millennials echter ook dingen als 'ik zit niet op Facebook om reclame te kijken' en ' hoe zit het met privacy als ik reclames speciaal voor mij te zien krijg?'


Personalisatie-paradox

Universitair docent Sophie Boerman die het onderzoek voor SWOCC duidt, omschrijft die tegenstrijdigheid als de 'personalisatie-paradox', oftewel: gepersonaliseerde reclames lijken telkens weer tot zowel negatieve als positieve reacties te leiden. Het onderzoek beperkt zich tot Facebook, maar het roept bij mij direct wat vragen op over Instagram.


Veloren momentjes

Sinds 2017 treffen Instagram-gebruikers 'random' advertenties aan, wanneer zij lekker scrollen door de verhalen van mensen die zij volgen. Vaak vindt zo'n verloren momentje plaats in het OV, op de wc, in bed. Waar niet eigenlijk? Je hebt je Whatsappjes beantwoord, de nieuwsapps doorgespit en YouTube 'uitgespeeld' voor die dag en belandt in dat rijtje rondjes, helemaal bovenaan Instagram. Verloren momentjes worden dan zomaar een kwartier of een halfuur als je niet oppast.


Om de drie een gesponsorde story

Ik ga me niet wagen aan uitspraken over Instagrams algoritmes waarvan ik te weinig weet, maar wat wel duidelijk wordt na een tijdje scrollen, is dat ik zelf als gebruiker om de drie authentieke stories een gesponsorde story te zien krijg, in de vorm van afbeeldingen of korte video's. Veel bedrijven weten prima hoe ze die moeten maken op zo'n manier dat ze perfect passen tussen de authentieke content van zelfbenoemde influencers en van millennials: mooie foto's met de juiste kleurtemperaturen en filters, aandacht voor styling, hippe modellen…

Eigenlijk wel grappig is dat die zelfbenoemde influencers en millennials zelf hun stories juist helemaal niet gebruiken voor 'het perfecte plaatje'. Die gestylde plaatjes bewaren ze voor hun tijdlijn. Stories mogen rauwer, echter, absurdistischer… Influencers laten op die plek graag iets meer van hun echte persoonlijkheid zien. Wellicht speelt het een rol dat de verhalen maar een bestaansrecht van maximaal 24 uur hebben. Misschien dat dit dan ook maakt dat die gesponsorde content in de Stories daarom minder onder de noemer 'social media native advertising' te gooien is dan gedacht.


Niemand bekijkt de advertenties

Een - alles behalve representatief - rondje in mijn eigen kringen leert dat vrijwel niemand uit mijn omgeving met een Instagram-account de advertenties bekijkt die de verhalen van hun gevolgde accounts bruut onderbreken. Met de snelheid van een Tinderende duim die - in samenwerking met het brein - ook slechts nanoseconden nodig heeft om de niet gewenste plaatjes/profielen weg te swipen, is dat een vliegensvlugge gewoonte geworden. En dat kan ook zo makkelijk, want in tegenstelling tot YouTube prerolls is er geen verplichte kijktijd tot aan 'advertentie overslaan'; gebruikers kunnen direct beginnen met negeren.

En wat voor de profielen van de weggeswipete mannen (in een vorig leven) gold, geldt ook voor deze Stories Advertenties: ik zou ze later niet meer kunnen omschrijven.


Waarom zou je dat doen?
Wat heeft het dan voor zin, denk ik? Ervan uitgaande dat er meer mensen met mij en de door mij ondervraagden zijn. Is het dan toch die onbewuste opname van zo'n reclame die slechts een miliseconde op mijn scherm te zien is? Kiezen bedrijven hier voor een 'er zijn is belangrijker dan gezien worden'-strategie? Hoeven ze er soms nauwelijks voor te betalen? Maakt de combinatie met tijdlijn advertenties het de moeite waard? Zorgt de 'swipe up voor meer info'-CTA in die advertenties toch voor hogere conversiecijfers dan ik denk? Ik zou het graag weten! 

 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Er zijn nog geen reacties gegeven. Wees de eerste die een reactie geeft