De Kuip, een marketingparel op zich

De Kuip, een marketingparel op zich
0
1
8248

Toen onze hoofdredacteur mij vroeg een verhaal te schrijven over welke marketingmiddelen je moet inzetten om de nieuwe Kuip er doorheen te krijgen, moest ik toch even slikken. Ik ben een groot liefhebber van de club, maar de hele discussie over al dan niet een nieuw stadion voelt voor mij al tijden als een zwarte pieten-discussie die zo veel irritatie oproept, dat ik eigenlijk helemaal geen zin meer heb om me écht in de materie te verdiepen. Maar vanuit marketingperspectief had ik het nooit eerder bekeken. En dat leverde voor mij al snel een heel duidelijk antwoord op.

 
Feyenoord City
Over de noodzaak van een nieuwe Kuip wordt al jaren gesteggeld. Rotterdammers, supporters en ‘wijze mannen’: ze lijken het maar niet eens te kunnen worden. In december 2006 kwam de ‘commissie Kerkum’, de wijze mannen dus, tot de conclusie dat Feyenoord een nieuw stadion nodig zou hebben om zich te kunnen handhaven in de top van het Nederlandse voetbal. Elf jaar en een hoop gedoe later ligt er een plan voor Feyenoord City: een gebied in Rotterdam-Zuid waar onder andere een promenade moet komen met winkels, restaurants en attracties. Er komt een boulevard, de oude Kuip krijgt een nieuwe bestemming en langs de Maas moet een nieuwe voetbaltempel verrijzen: een nieuw stadion voor Feyenoord.

 
Geen kattenpis
Dat is geen kattenpis, dat wijzen de cijfertjes wel uit. Het totale project gaat ongeveer 1 miljard kosten. Het nieuwe stadion ongeveer 365 miljoen. En dan hoor je heel Rotterdam en omstreken denken ‘Hoe dan??!’ Een stukje eigen vermogen van de club en een leninkje hier en daar. Dan komen we er wel. Dat zeggen de voorstanders van Feyenoord City.

 
Poppenkast bij Ajax
Maar tegenstanders zijn er ook. Meer dan genoeg zelfs. Zo verenigde een groep supporters zich samen met architecten, ondernemers en bouwkundigen in de stichting Red De Kuip. Zij pleiten voor behoud van De Kuip, maar met een flinke renovatie waardoor de bestaande heilige grond behouden kan blijven, voor heel veel minder geld. Kritische vragen als ‘Kan Feyenoord in financiële problemen komen door de enorme geldbedragen?’ en ‘Hoe kan een nieuw stadion bijdragen aan de prestaties van een team?’ zijn niet van de lucht. En die prestaties worden met een nieuw stadion nóg belangrijker. Om de kosten van het nieuwe stulpje te kunnen ophoesten, móet er Europees gevoetbald worden met een bomvol stadion. Er is één sentiment dat overheerst en dat is de angst dat de club nog meer dan tevoren eigendom gaat worden van bankiers en zakenlui. Een poppenkast als, de onlangs bij Ajax geïntroduceerde, Tunnel Club lijkt niet ver weg meer. Een stunt die gebracht wordt als exclusieve kans voor supporters om dicht bij de spelers te komen, maar die in praktijk natuurlijk enkel is weggelegd voor de rijken der aarde.

 
De Kuip is emotie
En dan die vraag: welke marketingmiddelen heb je nodig om de nieuwe Kuip er doorheen te krijgen? Weinig denk ik. Je hebt een goed financieel verhaal nodig richting je investeerders. Dan volgt die ‘Kuip’ vanzelf. Volgens mij draait het om een andere vraag: welke marketingmiddelen moet je inzetten om je supporters richting een nieuw stadion te krijgen? En die vraag is nog niet zo makkelijk te beantwoorden. De Kuip is namelijk niet zomaar een stadion. De Kuip is emotie. Een belangrijk stuk historie en trots van Feyenoord. En de sfeer in De Kuip is bekend tot ver buiten de stadsgrenzen. Dat creëer je niet zomaar in een nieuw stadion. Kom maar eens met een marketingmiddel dat dit sentiment weet te activeren bij de trouwe Feyenoord-aanhang. Dan moet je van goede huize komen. Tuurlijk, het Legioen is trouw. Ook in een nieuw stadion dat van financierders aan elkaar hangt, zullen zij hun club blijven steunen. Maar dat zelfde sentiment, dat realiseer je niet met een knap stukje marketing.

 
Marketingparel op zich
In mijn optiek is er marketingtechnisch maar één manier waarop je voordeel kan halen uit deze hele situatie: kies voor de oude vertrouwde Kuip! De Kuip is een marketingparel op zich. Niets verkoopt zo goed als dit oeroude sentiment vol clubliefde en historie. Zoals Hennes de Ridder, emeritus hoogleraar Integraal Ontwerpen aan de TU Delft het verwoordde: ,,Zonder club is De Kuip niets en zonder De Kuip is de club niets”.
 

MEEPRATEN OVER DIT ONDERWERP? REAGEER

Gast
Gast - HOOGEVEEN op zaterdag 24 maart 2018 13:27

RED DE KUIP KLAAR GEEN ONZINNIG VEEL GELD KOSTEND NIEUW STADION NEE GEWOON GOED RENOVEREN EN UITBREIDEN WE MOETEN NOOIT VAN DE HEILIGE KUIP GESCHEIDEN WORDEN ALS DAT GEBEURT GA IK GEEN WEDSTRIJD MEER DAN KIJK IK OP TV EN MET MIJ NOG EEN AANTAL DUIZEND DAS NIET WAT WE WILLEN MAAR ALS HUN DER PLANNEN DOOR DRIJVEN DAN DENK JE TOCH NIET DAT IK IN EEN NIEUW STADION ERGENS WEG GEDOUWD ZO VER MOGELIJK VAN HET VELD IN EEN SFEERLOOS VAK NEE BEDANKT DAN BLIJF IK THUIS GA NIET ALS DIE MONGOLEN IN DE ARENA WAAR HET NOG SFEERLOZER IS DAN EEN KERKHOF ZITTEN NEE HEREN NORMAAL DOEN HOOR

0
RED DE KUIP KLAAR GEEN ONZINNIG VEEL GELD KOSTEND NIEUW STADION NEE GEWOON GOED RENOVEREN EN UITBREIDEN WE MOETEN NOOIT VAN DE HEILIGE KUIP GESCHEIDEN WORDEN ALS DAT GEBEURT GA IK GEEN WEDSTRIJD MEER DAN KIJK IK OP TV EN MET MIJ NOG EEN AANTAL DUIZEND DAS NIET WAT WE WILLEN MAAR ALS HUN DER PLANNEN DOOR DRIJVEN DAN DENK JE TOCH NIET DAT IK IN EEN NIEUW STADION ERGENS WEG GEDOUWD ZO VER MOGELIJK VAN HET VELD IN EEN SFEERLOOS VAK NEE BEDANKT DAN BLIJF IK THUIS GA NIET ALS DIE MONGOLEN IN DE ARENA WAAR HET NOG SFEERLOZER IS DAN EEN KERKHOF ZITTEN NEE HEREN NORMAAL DOEN HOOR